致股东信︱回归本质星辰大海|星辰大海|求婚|珠宝|真爱|钻戒

来源：市场资讯

（来源：迪阿股份）

尊敬的各位股东：

2025年的中国珠宝行业，正站在一个前所未有的分水岭之上。行业从“规模扩张”转向“价值创造”，头部品牌主动收缩门店，市场信号复杂难辨。但真正的变革来自消费者，珠宝消费不再只是“保值”或“悦己”的单向选择，而是理性和感性的并存。潮水退去，唯有价值主张清晰、能引发用户共鸣的品牌，才能稳步前行。

这是最坏的时代，也是最好的时代。对DR而言，分化不是危机，而是初心的试金石。市场越喧嚣，信念越珍贵；潮水越湍急，方向越清晰。

2025年是意义非凡的一年，是我们相遇的第二十个年头。从2005年大学校园里的初识，到毕业后笃信“一生爱一人”的珍贵，再到今天并肩守护DR这份事业，时间不语，却见证了一切。

事实上，过去一年的外部环境，远比我们预想的更具挑战。中美关税一度升至125%，金价全年涨幅超过70%，铂金价格半年翻倍，而整个黄金珠宝行业的消费萎缩逾30%。但正是在这一年，公司迎来了自2022年以来首次正向增长。更重要的是，这一年里，我们陪伴超过17万组用户传递爱意，在全球策划了逾15,000场求婚仪式，品牌全年曝光量超过64亿次。也是在这一年的5月，DR全球总部大厦正式奠基。三年后，在深圳最核心的地段，一座属于世界的真爱地标，将拔地而起。

2025年的思考与探索，让我们愈发清醒，如果DR只是一家卖钻戒的珠宝商，这个世界确实不缺我们一家。但世界缺少的，是真正愿意为爱创造、为爱坚守的企业。这份认知，指引着我们2026年的战略方向——品牌升级、场景拓展、品类拓展、全球化。

品牌升级：

从钻戒专家到真爱生活方式品牌

未来，我们不再满足于只做“求婚钻戒的第一品牌”，而是要升级为“基于真爱价值观的生活方式新奢品牌”，并致力于成为“全球高端婚嫁珠宝的第一品牌”。这不仅是商业边界的拓宽，更是初心的召唤。一对恋人买了求婚钻戒之后，他们的爱情故事仍在继续。未来的DR，要陪伴用户走过结婚、纪念日以及每一个需要仪式感的时刻。

品类与场景拓展：

夯实核心，实现突破

关于品牌边界，我们一直在思考，如何为用户创造更深远的价值？答案，就落在“一个夯实，两个突破”上。所谓“一个夯实”，是把求婚钻戒的体验做到极致。我们交付的不只是一枚戒指，更在意每一个触达用户的瞬间，从包装的细节，到交付的仪式，都让用户真切感受到这份承诺应有的郑重与仪式感。而“两个突破”，则是对戒及高端婚嫁黄金的纵深拓展。2025年推出的“千金冠”系列已充分展示了我们在黄金品类上的创新能力。2026年，我们将持续迭代，不只是做珠宝，而是打造真正值得代代相传的情感载体。

全球化：

从中国品牌到世界品牌

2025年，我们通过美国线上业务，不仅验证了中国文化输出的可能性，更印证了“一生·唯一·真爱”并非只属于东方的浪漫，而是跨越国界、深植于人类情感的深层向往。与此同时，我们在新媒体传播、数字化运营和供应链效率上也积累了扎实的优势。 2026年，我们将基于自身价值确立全球价格定位，以自信的品牌姿态，接受全球最成熟市场的检阅。

商业的本质是帮用户解决问题、创造价值。当一个人在人生重要时刻想要表达那份浓烈的爱意时，希望DR能够成为他最好的选择。这份初心，一直未改。

我们坚信，真爱需要时间的验证，而DR与“真爱”的关联，也会在时间的沉淀中愈发牢固。每一对选择DR的用户，都在用自己的亲身经历，践行“爱一人爱一生”的承诺；而当越来越多的用户，在十年、二十年之后依然珍视当初的选择，DR便不再只是一枚戒指，而逐渐成为一种社会共识：人们提到真爱，会想到DR；看到DR，会联想到那份经得起岁月考验的坚定承诺。这种认知，无法靠广告快速建立，只能在真实的故事中一点点沉淀。时间越久，DR所承载的真爱信念就越深入人心，这份品牌资产的根基也就越深厚。这，就是属于DR的时间复利。

我们始终相信，无论时代如何变迁、技术如何更迭，人类对真爱的向往从未改变。