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（来源：21Style）

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在华亏损，明治中国决定“换帅”。

工商资料显示，明治（中国）投资有限公司法定代表人由长森克史（NAGAMORI KATSUSHI）变更为不二靖弘（FUJI YASUHIRO）。另有市场消息称，不二靖弘已出任该公司总经理。

需要注意的是，此前，明治中国的两任总经理均是从日本市场“空降”过来。而新上任的不二靖弘，在掌舵前就已深度参与中国业务发展。公开资料显示，他曾作为明治中国乳制品销售总监出席企业接待。

背后或许是，在激烈市场竞争下，明治中国需要更本土化地调整了。

2月发布的最新业绩显示，明治中国依旧在亏损区间。3月25日，明治再对中国业务计提减值损失，金额扩大至194亿日元（约合人民币8.32亿元），乳品与B2B业务、巧克力、冰淇淋分别减值27亿、88亿、79亿日元。

对于再度减值，明治称，自2023财年以来，公司已针对乳品和B2B业务实施了提升盈利能力和改革成本的相关举措，但净销售额增长持续低于预期。此外，广州、上海的新工厂投产导致间接成本增加，巧克力盈利能力因原料成本上涨而下滑，冰淇淋业务盈利能力因销售环境发生显著变化，均导致了此次计提减值。

另据明治高管对外披露，此前，明治中国已调整战略并采取举措提升盈利能力，虽然这些举措一定程度上节约了成本和提升效率，但未能实现所需的营收与利润增长来弥补新工厂的折旧负担，最终导致了再次减值。

与此同时，明治也为一些业务“按下暂停键”，包括暂停上海冰淇淋工厂的生产，原因是预期冰淇淋市场低迷仍将持续一段时间；退出SAVAS业务，这一主打蛋白粉的品牌属于明治中国营养食品的核心。

明治控股董事长兼首席执行官松田克也曾表示，在中国市场，问题关键并不在于密集、大型的投资，而是业务思维不够本土化、市场响应速度太慢。

需要看到的是，眼下，国内市场仍在波动。尼尔森IQ数据显示，在2025年，全国乳品全渠道增速为-8.6%。在2026年1月，乳品全渠道销售同比下滑17.2%。其中，线下渠道销售同比下滑22.3%。

受此影响，在2025年，蒙牛营收同比下滑7.25%至822.45亿元，降幅超过64亿元。同年，光明乳业营收同比下滑1.58%至238.95亿元。

由此，回到明治中国来看，基于眼下市场状况与国际环境的变化。这家公司的本地化调整还需更快一些。