半月谈评论员 郭慕清
近日，济南齐鲁超赛场，“夏雨荷啦啦队”身着清代格格服饰、手持团扇现身，本想打一手情怀牌，却引发巨大争议，被网友直呼“差评”。几乎同期，宿迁市在苏超赛场深挖项羽IP，实现“叫好”又“叫座”。
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同样是借力影视或历史人物打造城市IP，为何“霸王”能赢，“格格”却遭群嘲？答案或许在于两个维度：一是符号内核是否与城市精神匹配；二是符号是否被放在合适的场合。缺了任何一条，借IP出圈都可能翻车。
作为中国历史文化名城之一，济南名士如云——有文能泼墨成豪放、武欲仗剑复中原的辛弃疾；有才情纵横冠大宋、气节铮铮照山河的李清照；有勇可披戈安乱世、义可丹心贯古今的秦琼；有谋能定策兴社稷、德能辅政济苍生的房玄龄；还有扁鹊、曾巩、张养浩、老舍……这份文旅家底，厚重到令人艳羡。而夏雨荷是琼瑶笔下的悲情女子，于大明湖畔邂逅乾隆，苦等一生，孤独病逝。她身上贴着“等待”“凄怨”“依附”的标签，是封建时代女性命运的缩影。这一人物的内核，与齐鲁大地历来推崇的忠义、风骨、家国情怀相去甚远，更与现代精神格格不入。
手握一副好牌，却在赛场角逐、亮相全国之时，把夏雨荷当作城市力推的主打IP之一，显然是令人遗憾的。这好比宴客时放着满汉全席不用，偏以开胃小菜充作头盘——不是小菜不好，而是错置了场合、降低了格局，看似借情怀博热度，实则是舍金玉而拾瓦砾。
文旅出圈可以借巧劲造IP，但关键场合不能丢根脉。赛场不是日常打卡点，它是展现城市精神、凝聚地域认同的正式场合，观众期待的是热血、豪迈、向上，而不是缠绵凄怨的儿女情长。夏雨荷这一IP在日常文旅中可以是点缀，但放在省级赛场上，则无法撑起济南作为齐鲁文化核心的厚重感，难以承载“代表济南”的集体期待。
反观宿迁，文旅资源本不顶尖，却借项羽这一本土IP不断出圈。项羽是正史记载的铁血英雄，“力拔山兮气盖世”，慷慨悲壮，顶天立地——这一内核与宿迁想要传递的城市精神高度匹配。更关键的是，在苏超赛场的场景运用上，他们不是让项羽“悲情别姬”，而是展现其勇武豪迈的一面，与赛事氛围、文旅体验深度融合。匹配度够高，场合运用够准，自然赢得阵阵掌声。
猎奇噱头只能喧嚣一时，文化风骨方能立身一城。“明湖雨荷”IP在赛场翻车，恰恰印证了一个道理：文旅符号如果不能与城市精神匹配，不分场合滥用，就会如沙上之塔，立不稳，也走不远。
其实，济南大有可为：赛场间歇，完全可以重现“辛弃疾醉里挑灯看剑”的豪迈吟诵，或让“李清照蹴罢秋千”的灵动身姿惊艳全场。要知道，真正的文旅突围，从来都不是盲目向外蹭流量，而是向内深耕文脉。只有不断盘活历史资源，将本土风骨转化为可沉浸、可感知的体验，才能真正实现历久弥新。
来源：半月谈新媒体
编辑：秦黛新
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