2026年一季度，中国运动服饰市场呈现显著分化格局。国产品牌集体爆发：安踏集团全线超预期，主品牌流水高单位数增长，FILA零售额同比增10%-20%低段，迪桑特、可隆等品牌显著增长40%-45%；361度主品牌与童装线下增长约10%，电商业务中双位数增长；李宁销售点（不含YOUNG）全平台零售流水中单位数增长，直营零售渠道实现10%-20%低段增长。

国产头部品牌的增长并非偶然。安踏多品牌矩阵优势凸显，FILA高基数下加速增长，高端户外品牌高增展现抗周期能力；李宁运动生活品类扭转颓势，直营零售渠道两位数增长，终端掌控力增强；361度线上线下均衡发展，库销比健康。国牌已告别单一爆款竞争，进入拼体系和运营质量的新阶段。

然而，部分国际品牌陷入困境，在华正经历深度调整。耐克2026财年Q3财报显示：营收113亿美元同期基本持平，净利润5.2亿美元同比下滑35%。大中华区连续六季度下滑，股价创十年新低。其产品迭代周期长达18至24个月，远慢于国牌以周为单位的响应速度。为应对压力，据悉耐克已启动全球精简计划，宣布裁员1400人降本增效。

当下，市场竞争逻辑已变，正从“品牌溢价驱动”转向多维博弈。国牌虽在此轮竞争中赢得市场优势，但真正的考验在于，能否在高速增长中持续提升产品力与品牌美誉度，将短期的市场优势转化为长期的竞争壁垒。#运动服饰 #国牌崛起 #安踏 #李宁 #耐克 #消费趋势

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