文/曹旻希
在竞争日趋白热化的中国硬派SUV（“方盒子”）市场，各家车企的产品在造型、性能上正加速“内卷”。
随着2026年产品竞争进入深水区，长城哈弗凭借其开创性产品“大狗”成功开辟并引领“泛越野”新赛道后，对于如何继续巩固和扩大优势，在今年北京车展上，长城汽车哈弗品牌营销副总经理张福志在接受BusinessCars专访中详细解读了哈弗品牌的新旗舰力作——猛龙PLUS的产品逻辑与市场战略。
张福志认为，这款被赋予“PLUS”之名的车型，并非简单的尺寸加长，而是一次基于对用户深度洞察的、从“性能个性”向“全能家用”的战略性跃迁。
面对“方盒子”产品遍地开花、议价能力普遍减弱的市场现状，张福志阐述了哈弗的核心优势包括三个方面。
“首先是长城拥有超过35年的造车经验，尤其在SUV与越野领域，从2002年至今积累了深厚的技术底蕴和对用户实际使用场景的深刻理解，确保了产品从设计到落地的实用性和可靠性。”张福志认为。
与此同时，长城集团的技术宝库（如Hi4全系电四驱技术、Hi4-T/Z平台、归元品牌整合方案，以及V6/V8发动机技术储备）有着强大的技术矩阵赋能，能够全面、快速地赋能于哈弗产品，使其在“三大件”和电动化、智能化层面具备独特的技术优势。
最值得一提的是，以“哈狗邦”、“龙骑军团”、“轰九大队”等为代表的车友会，汇聚了志趣相投、热爱生活的庞大用户群体。这不仅形成了强大的品牌归属感，也通过用户间的口碑传播，成为品牌最坚实的后盾。
这三者共同构成哈弗在方盒子领域应对竞争的核心底气。“选择方盒子，我们首先推荐的必然是长城的产品，”张福志自信地表示，“这不仅基于深厚积淀与技术实力，更基于那些与我们共同成长、并肩同行的用户群体。”
而在产品方面，猛龙PLUS以场景精准化满足破解家庭出行痛点。
“猛龙PLUS的问世，标志着哈弗方盒子车型从满足个性与通过性需求，向深度融入多元化、高品质家庭生活场景的战略转变。其竞争力不再局限于越野参数，而是全面体现在对家庭用户“隐藏需求”的精准洞察与满足上。”张福志谈到。
核心升级之一是提供了2+3+2的七座布局。张福志指出，对于中国家庭而言，“体面”至关重要。“当你需要坐6个人时，五座车无论是超载还是‘挤挤凑合’，都显得局促。而七座能让每位家人体面、舒适、合规地同行。也许一年只用几次，但就这几次，便让它的价值充分体现。” 这一设计精准命中了多成员家庭节假日走亲访友、短途出游的“刚需”场景。
与此同时，七座的布局并未牺牲实用性。例如放倒第三排后是宽阔的行李空间；而将二、三排完全放倒，即可形成一张长度超1.8米的“大床”，结合车顶的绑带设计，轻松满足长途自驾休息或载物需求，实现“方盒子带你走得更远”的休闲体验。
而“温润”内核下，“硬核”仍是猛龙PLUS的本色。
依托长城Hi4等先进动力技术，猛龙PLUS在保留甚至增强方盒子车型通过性（接近角、离去角优化）与动力性能的同时，通过混合动力系统（未来还将涵盖HEV、PHEV等）有效化解了传统方盒子“高油耗”的痛点，使“城市通勤经济舒适，户外撒 欢动 （ 参数 丨 图片 ）力从容”成为现实，拓宽了主流家用消费者的选择边界。
另一方面，很多消费者喜欢猛龙PLUS在车身上设计的“棱峰图腾”。
“这是一种很感性的吸引。”张福志分享道，“同时，冰箱、智能驾驶辅助系统（如高配车型搭载的激光雷达方案）、腿托等科技舒适配置，也精准切中了年轻消费者对生活品质的追求。”
这表明当代消费者选购方盒子时，不仅看重其硬朗形象带来的个性与安全感，也同样看重其内在能否提供细腻、周到的现代化生活体验。
相较于竞争对手，张福志认为猛龙PLUS最大的差异化竞争力在于其成功跳出了单一的“硬派玩具”或“工具车”定位，通过聚焦“多功能、多姿态”，实现了 “可城可野”的泛越野性能、科技智驾的潮流体验与“奶爸顾家”的全场景舒享三者间的精妙平衡。
“它不仅是出行工具，更是满足家庭情感连接与生活品质提升的‘第三空间’。”
“需求决定了什么是主流。” 张福志说，随着新能源技术与HEV等混动方案解决了方盒子车型的经济性难题，市场已经从“因为个性而选择方盒子”进入到“根据多元场景需求而选择方盒子”的新阶段。
为此，哈弗品牌在方盒子领域已构建起清晰的矩阵化布局：大狗作为经济型的日常用车担当；猛龙/猛龙PLUS 则覆盖从年轻个体、小家庭到多成员大家庭的进阶需求；而计划中定位30万级、车长达5米1/5米3区间的 “长城H10” ，将凭借尺寸、技术的高度进一步拔升品牌形象，面向更高端市场。
这一从入门到高端的全线覆盖，彰显了哈弗引领并做大“方盒子”市场的决心。
显而易见，方盒子市场的竞争，已从初期的造型比拼，迈入对用户需求深度挖掘、场景化精准满足的“硬核”下半场。哈弗猛龙PLUS，凭借其对家庭生活场景前所未有的细腻解读，以及对性能、空间、舒适与情感的全方位升级，不仅是一台“更大的猛龙”，更是哈弗品牌在“方盒子”下半场竞争中，重新定义家庭硬派SUV价值标准的战略级产品。
也预示着，未来的“主流”，将不再取决于车的形态是方还是圆，而在于能否精准读懂用户那颗渴望远方、也珍视当下每一刻家庭温暖的“棱角之心”。
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