当体育消费走进越来越多人的生活日常，上海为这股热浪再添一把火。

4月28日，2026上海体育消费季首发式在青浦百联奥特莱斯水景广场举行。本届消费季将从5月启动，一直持续至11月份。

政府搭台、市场运作、全民共享——消费季深度联动文商旅体展多元业态，有望为上海建设国际消费中心城市注入强劲的体育动能。

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体育消费数据稳步提升

随着居民生活水平的提升，与体育产业相关的消费也开始被越来越多人所重视。这一趋势，在现场发布的《2025年度上海居民体育消费数据》中有了直接体现。

统计显示，2025年上海居民人均体育消费达4397元，相比前一年继续提升。同时，体育消费的体量占到了全年人均消费支出的8%。

据测算，全市体育消费总规模突破1093亿元，继续领跑全国主要城市，体育消费发生率为85.7%，也处于全国前列。

值得关注的一点是，2025年上海的体育消费中，服务型消费占比持续攀升，首次突破50%来到57%，高于全国平均水平48.5%。不难看出，服务型体育消费正逐渐成为上海居民体育消费的主导类型。

在体育消费不断增长的过程中，“赛事经济”成了重要的一环。据统计，上海市居民在本地观赛、参赛、运动体验中产生的周边消费发生率连续三年提升，2025年已达到36%。

中超联赛、F1中国大奖赛、上海马拉松、ATP上海大师赛等重大体育赛事，已经成为重要的体育消费场景。

与此同时，体育消费的群体也在扩展，女性、亲子及青年等群体的消费活力突出。

以F1中国大奖赛为例，2025年线下女性观众的占比进一步提升至33.8%。同时，2025年上海市女性居民的服务型体育消费比例达到了59.7%，转型特征更为突出。

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消费生态全面升级扩容

2025年，上海就通过举办上海体育消费节等方式，有力促进了体育消费的发展。来到2026年，上海也继续将激活体育消费潜力、推动体育产业扩容提质列为了体育消费工作的核心目标。

据悉，2026年上海体育消费季在往届基础上全面升级，构建“1+2+4+X”活动框架，从资源底层到消费终端形成完整闭环。

其中，“1”是指持续扩容“尚嗨运动”联动资源库。“2”是指两项核心活动——2026上海体育消费季首发式和2026上海国际赛事文化及体育用品博览会。

“4”是指贯穿全年的四大主题季——“尚嗨购”聚焦运动装备消费，“尚嗨动”聚焦健身服务消费，“尚嗨吃”聚焦运动与美食跨界，“尚嗨玩”聚焦赛事与文旅融合。“X”则是支持全年在沪举办的重大赛事活动加强跨界联动，鼓励各区、各主体开展体育联动促消费活动。

首发式上，有多项重磅活动揭开了面纱。比如百联股份就正式发布了“尚嗨运动5000万元主题消费券”及百联奥莱二十周年庆活动内容。中国东方航空则统筹不少于1亿元的全场景合作资源，重磅加盟“尚嗨运动”联动资源库。

市体育产业联合会发布了“健康美食线路”，配套专属消费券打造“吃动平衡”的健康生活网络。市健身健美协会则推出健身促消费主题活动，为合规场馆导流并推出定制优惠包。

此外，崇明区的高质量户外运动与骑行产业升级、瑞虹新天地第三届哈扎劲运动会等活动也值得期待。