出品|中访网
审核|李晓燕
白酒行业早已告别野蛮生长的黄金时代。曾经靠规模扩张、渠道铺货就能稳步增长的时代落幕，如今三重周期叠加，行业进入残酷的存量博弈赛道。洗牌加剧、消费迭代、竞争内卷，无数酒企在变局中迷失方向、频繁调整战略。
但在行业千帆竞渡的浪潮里，有一个品牌始终步履坚定、稳扎稳打，它就是被誉为“浓香鼻祖”的泸州老窖。
站在“十五五”开局的全新节点，叠加国家酿酒产业提质升级新政落地，白酒产业迎来数智化、绿色化、高端化转型的全新机遇。泸州老窖顺势发布全新156战略，延续多年“一张蓝图绘到底”的战略定力，以稳字打底、以创新破局、以生态致远，为中国名酒企业穿越行业周期，交出了一份极具参考价值的发展答卷。
01
十年战略接力，成就穿越周期底气
纵观白酒行业发展史，短期跟风、频繁改道、急于求成，是很多企业发展的通病。而泸州老窖最核心的竞争力，从来不是一时的销量暴涨，而是十年如一的战略连贯性。
回望过去十年，泸州老窖走出了一条循序渐进、层层进阶的成长之路。“十三五”期间，企业夯实治理、营销、人才三大根基，补齐发展短板；“十四五”依托136战略，搭建起品牌、品质、文化、创新、数智、和谐六位一体的完整发展矩阵，顺利完成转型升级。
稳健的战略布局，换来实打实的增长硕果。过去五年，泸州老窖营收接连突破200亿、300亿关口，营收、利润复合增长率领跑行业，顺利完成从传统酿酒企业向具备新质生产力的现代化名酒企业的蜕变。在产能建设、科研创新、数字化运营、人才储备等多个核心领域，站稳行业第一梯队。
当下行业环境已然彻底改变：市场总量趋于稳定，消费者不再只看品牌名气，更看重品质、体验、文化与性价比；行业马太效应愈发明显，资源、流量、客源持续向头部名酒集中。与此同时，白酒被认定为国家历史经典产业，政策红利持续释放，为优质名酒的长期发展保驾护航。
正是看透了行业“短期内卷、长期向好”的本质，泸州老窖没有跟风追逐短期热度，而是升级推出156战略。从136到156，不是推倒重来的革新，而是精益求精的进阶，是立足十年积淀、瞄准未来五年的精准升维，用长期主义对抗行业不确定性。
02
156战略深度解码
不同于很多企业繁杂空洞的战略口号，泸州老窖156战略逻辑清晰、落地扎实，“1个目标、5大理念、6大体系” 层层递进，构成了企业未来五年的发展骨架。
锚定一个核心目标：坚定不移重回行业前三，打造世界一流名酒企业。这从来不是一句营销口号，而是泸州老窖的历史使命与实力自信。作为蝉联历届中国名酒的浓香标杆，泸州老窖曾稳居行业领军席位。如今冲刺前三，也绝非单纯比拼营收数字，而是追求综合治理、品牌文化、品质技术、市场渠道、人才生态的全方位综合实力领先，以高标准目标倒逼高质量发展。
坚守五大核心发展理念，为企业发展筑牢思想内核。长期主义让企业拒绝短视逐利，深耕行业、沉淀价值；品质至上坚守白酒立身之本，始终以品质优先，为规模、速度、效益让步；价值导向聚焦全员价值共创，让企业、员工、合作伙伴共享发展红利；创新理念坚持守正创新，让传统工艺焕发新生，让数字科技赋能产业；共生理念延续企业千年酒文化哲学，携手行业、伙伴、社会、环境共赢发展。五大理念相辅相成，让企业发展有温度、有底线、有格局、有动力。
落地六大卓越体系，实现从基础建设到系统领跑的全面升级。从市场消费创新、品牌文化赋能，到品质产能保障、数智效能升级，再到人才组织激活、产业生态共建，六大体系覆盖产业全链条、发展全维度。彻底告别单点发力的浅层竞争模式，以系统化、一体化的布局，构建同行难以复制的核心壁垒，稳稳支撑战略目标落地。
03
让战略落地看得见、摸得着
蓝图绘就，关键在实干。2026年作为156战略落地首年，泸州老窖摒弃纸上谈兵，以六大极致体系为抓手，聚焦市场、聚焦消费者、聚焦合作伙伴，把战略优势转化为市场胜势。
在服务与渠道上，泸州老窖跳出传统卖货思维，以用户为核心、以伙伴为根基。精准服务终端消费者，定制个性化体验，深耕核心客群、培育意见领袖；全方位赋能经销商，保障渠道利润优势。同时打破渠道边界，精耕餐饮、团购传统渠道，创新酒咖、生活馆等年轻场景，打通线上新媒体矩阵与线下实体终端，构建全域联动、高效流转的现代化渠道网络，让名酒真正走进大众生活。
在品质与品牌上，坚守匠心底线，持续刷新行业品质标杆。从有机原粮种植、450年活态窖池酿造，到超长周期发酵存储、全链路溯源管控，泸州老窖把每一个酿造细节做到极致。同时打破传统品牌宣传模式，以封藏大典、国际诗酒文化大会等特色IP为核心，跨界体育、艺术、文化多元领域，让老牌名酒既有历史厚度，又有时代热度。
在文化与科技上，实现双向赋能、双向突破。一方面深挖活态双国宝文化底蕴，打造酒文旅融合标杆，普及白酒酿造文化，让消费者读懂浓香、热爱白酒；另一方面持续迭代数智化体系，依托八大国家级科研平台，推进智能酿造、智慧营销全面升级，用大数据链接亿万消费者，让传统白酒产业拥抱数字新未来。
04
共生共赢行致远
白酒从来不是单一产品竞争，而是整个产业链、产业生态的比拼。深耕行业多年，泸州老窖始终秉持“客户即团队”的初心，坚持爱商、扶商、富商，与全国经销商结成休戚与共的命运共同体。
从千万级、亿元级合作客户持续扩容，到单客合作规模稳步提升，泸州老窖用实实在在的利润、稳稳的市场保障，让合作伙伴安心经营、长期深耕。在行业竞争加剧的当下，稳定共赢的厂商生态，成为泸州老窖穿越周期的最大底气之一。
不止于企业与伙伴的共赢，泸州老窖更以头部名酒的责任担当，助力整个产业升级。立足泸州核心产区优势，推动资源整合、技术共享、品牌共建，助力千亿白酒产区建设；坚守绿色酿造、低碳发展理念，实现产业与自然共生；持续推动白酒文化出海，以酒为媒，向世界传递中国传统文化魅力。
05
蓝图既定，步履不停
从稳扎稳打的战略积淀，到迭代升级的全新布局，泸州老窖用行动证明：白酒行业的终极竞争，拼的不是一时的热度与速度，而是长久的定力、极致的品质、深厚的文化与共生的生态。
站在“十五五”全新征程之上，泸州老窖将继续秉持长期主义初心，以156战略为航向，以极致实干为抓手，稳扎稳打、步步为营，稳步冲刺行业前三目标。在传承中创新、在深耕中突破，持续擦亮中国浓香白酒金字招牌，让千年名酒基业长青，让中国白酒走向更广阔的世界舞台。
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