焕然一新的广汽传祺，完成从造好车到提供美好出行生活的战略升维
曹佳东汽车公社2026年4月29日 13:49
导语
Introduction
改革初显成效，品牌焕新加速落地，传祺正在用自己的方式重塑未来的市场秩序。
经历数轮市场清洗，今年的中国车市，已然从无序中走了出来。就车企本身来说，相比过去没头没脑地一股劲乱窜。面朝中国汽车集体崛起的年代，再多的焦虑似乎都能在清晰的战略规划下消解一番。
今年的北京车展，有着太多的新车亮相，也有着太多的企业为自己的未来给出新的答卷。
面对行业的立体化变革和竞争加剧，在北京车展现场上，传祺BU总裁黄坚喊出一句，“传祺没有观望，而是主动求变。”
可以预见，在这个巨变时代里，对于传祺来说，“等待”是不可取的。和所有一往无前的中国品牌一样，传祺要的是趁热打铁，更是要以自己的方式构建出一个更具想象力的全新生态。
这一刻，全新一代传祺向往E8 PHEV和全新硬派越野车——越7的联袂登场，喊出新使命与新愿景也好，或给出新的价值承诺，传祺的宗旨都是如此一致：在中国汽车引领汽车工业持续向上的关口，通过战略引导，确立在主流市场的头部位置，并真正成长为一个受行业尊敬、受消费者青睐的明星品牌。
01
品牌焕新，旨在“为亲人造好车，让出行更美好”
今年第一季度，不管是否因为体系重建的促进，广汽传祺的确取得了不错的成绩。在行业一片哀鸿下，2026年一季度，传祺终端销量超过9.2万辆，同比增长超过33%，实现逆势上扬。与此同时，和往日一样，传祺的保值率依旧处在了自主品牌的杆位。
带着这样的成绩，传祺显然是有底气在接下来的市场争斗中，拥有自己的一席之地。可我们也知道，中国车市的发展从来都是动态的，当内卷成为常态，广汽传祺接下来所走的每一步不仅不能放轻松，在用户需求愈加苛刻的背景下，更需进一步释放自己的势能。
“一切为了用户”这是广汽传祺一直都在强调的。这些年里，有着太多的车企都在说着类似的话。可有一句话说的好，若要彻底了解一个品牌，别看它是怎么说的，更要看它是怎么做的。
在广汽集团的改革中，传祺BU的成立，它不仅是架构调整，更是战略与品牌的双重跃升，旨在以更自主的方式全权负责品牌、产品、销服，实现响应更敏捷、决策更高效、用户连接更紧密。那由此带来的改变，我相信，一定是前所未有。
既然，从技术研发到产品定义，从品牌建设到市场营销，广汽传祺今非昔比。那么，当传祺登陆本届北京车展，所带来的一切，正是在告诉我们，对于改革，传祺是认真的。尤其是在产品推陈出新这个最具象的层面，改革带来的变化一定是最能让外界动容的。
一直以来，传祺在业内就有着“MPV世家”的称号，而另一边，当中国车市催生出越来越多的细分单元，方盒子SUV一跃成了近年来的市场“香饽饽”，可随着时代变迁，用户需求愈发多元化，在深度洞察市场趋势后，传祺真的看到了一些新的市场潜力。
于MPV市场，当所有人都在追求表面的豪华，直面面对高端出行场景，传祺对于家用需求的考虑一定是更具象的，家用MPV一定是越大越好，越招摇越好吗？传祺给出的答案，就是在20万级MPV再出大招，真正用自己在MPV深耕多年积累的优势，为用户造最适合自己的MPV。
于硬派越野车市场，都说今年是方盒子产品爆发的又一年，可就方盒子的未来，谁能真正察觉出了？随着中国用户对全场景用车的需求有了新的想法，传祺洞察当前市场方向，想的是在当前以模仿设计为导向的主流市场上，真正在方盒子车型一直缺失的能耗把握、整车安全、舒适驾控上，做出最均衡的选择。
因此，传祺能将全新传祺向往E8 PHEV以及越7带到北京车展，其本质必定脱离不了传祺这些最新的思考。
“为亲人造好车，让出行更美好！——这是传祺刻入血脉的使命。”
“以温暖科技与卓越品质，守护家庭美好出行！——这是传祺一以贯之的愿景。”
对于传祺的未来，作为传祺BU总裁黄坚有着自己的坚持，但毋庸置疑，当这些想法植根进产品，或许，这就是我们真正想看到的传祺的改变。
当电动化、智能化浪潮深刻重构了“车”与“人”、“车”与“家庭”、“车”与“出行生活”的关系时，单一的“产品优势”已不足以构建品牌的全部护城河。
传祺此次品牌焕新的核心，正是敏锐地捕捉到了这一时代情绪的变迁。新使命与新愿景的背面，是传祺希望从一个汽车制造商，完成向“值得信赖的家庭出行方案提供者与守护者”的生态跨越。
而传祺内心的用户思维，其本质就是全维度解决消费者在用车全生命周期内，尽可能地消除消费顾虑。在确立品牌焕新的过程中，就像提出行业首创“三担责”政策，这不仅是服务升级，更是品牌与用户责任关系的根本重构，清晰传递“用户第一”价值导向。
其次，如果说，以新使命和新愿景为基底，确立“智享家庭”的价值主张，以及“安心品质、贴心舒适、省心智能”三大价值承诺，只为印证传祺的品牌价值定位——贴心舒适，家庭首选。那么，产品本身的“亮剑”，所表达的实力，恰是中国消费者此刻最想遇见的美好。
在全新传祺向往E8 PHEV身上，我们看到了广汽新一代星源插混技术，能实现3.98L/100km全球MPV最低亏电油耗、1537km全球中型MPV最长综合续航及281km最长纯电续航，并以此终结了家庭用户的续航与油耗焦虑，将持续夯实“中国智享MPV世家”品牌认知。
而在越7身上，该车定位为“全场景智享硬核SUV”，其并非传统硬派越野的简单复刻，采用“同级领先的一体化嵌入式大梁，可实现“可城可野”的全能表现，既打破了传统硬派越野与城市SUV的边界，又开创了越野新品类，助力品牌全品类拓展与向上突破。
02
用实际行动，引领下一个时代
是的，两款新车的亮相，带给了我们源自技术与创新的传祺魅力，可还是那句话，当传祺以全新的品牌面貌借北京车展的舞台向未来起誓，这岂是系统呈现了传祺BU成立以来的改革成效，更在这个节点上，正式开启了传祺品牌的焕新和品牌价值的战略升维。
“这一切，只为印证传祺的品牌价值定位——贴心舒适，家庭首选！”
家用车这个赛道，自从全行业开启彩电 冰箱 大沙发的宇宙，就成了每一个中国品牌想要出圈的必答题。一时间，各类主打全家出行的产品如雨后春笋般进入了市场。
无论是MPV，还是中大型SUV市场，销量分化总是避免不了。但万变不离其宗，品牌还是需要立足自身优势，基于用户需求做出选择与改变。
而这就意味着，中国市场的容量再大，要的从来都不是跟风而来的投机者，在新的产业背景下，只有那些能真正理清思路，真正明白自己所处于的领域在哪里，未来的市场机遇在哪里的品牌，才有可能脱颖而出。
所以，当传祺BU总裁黄坚重点强调传祺的品牌价值定位，并以此为指导方针拿出对应的技术和产品，我们就应该知道，2026年的广汽传祺有着远超过去的气魄。
在前不久的2026广汽科技日上，依托广汽20年混动技术的深厚积淀，新一代动力技术品牌“星源动力”正式发布，助力传祺完成全域混动技术矩阵升级；伴随行业首创的“星舰车身”技术与“星河智舱”持续突破硬件边界，传祺后续的产品愈发有了能为用户带去高效省油、可城可野、智趣舒享等智电新体验的可能。
说到底，中国消费者当前的需求早就过了将车仅仅作为交通工具的初级阶段。哪怕现在的市场上，大有能带来极高情绪价值的新车，但归根结底，面对这个动态变化的市场，需要有车企可以系统性地给出一份答卷。这是对行业未来的呼喊，其实也是为自己往后的发展奠定了坚实基础。
在品牌发展的过程，广汽传祺有过高光时刻，也在低谷待过，可纵观过去这十多年，一切有关对技术的探索，对市场边界的摸索，传祺却从来没有停止过。
曾经，因为 传祺M8 （ 参数 丨 图片 ）（GM8）的诞生，中国品牌中高端MPV市场自此被打开了一个口子；GS8的到来，让中国品牌造好中大型SUV有了底气；为年轻人而生的 影豹 ，短期内就将运动型A级轿车市场撩得火热。
那现在，眼看中国汽车产业逐步被推世界车坛的发展腹地，行业头部企业都在看着中国汽车怎么做，再做打算。广汽传祺要想复刻过去的辉煌，改革恰逢其时。全新传祺向往E8 PHEV和越7自然就成了这场新战役下的又一支点。
说到底，当整个车市陷入价格内卷，传祺如此“倔强”地选择了这么一条艰难却有着可持续发展的路径，是因为传祺非常明白，要想创建自己的品牌价值，唯有围绕“智享家庭”构建一个涵盖“安心品质、贴心舒适、省心智能”的全面价值体系。
这个体系里，颠覆性的技术带来的极致产品力、开创性的品类满足家用拓展的新需求、不同于传统的“三担责”政策维系用户的核心权益，均是传祺为超越用户期待，为跑赢同行给出的焕新笔触。
北京车展的舞台上，传祺BU总裁黄坚一一讲述着个中细节，不是为了求变而变变。若想重塑品牌价值，不只没有捷径可走，还需要车企发自内心地将用户思维贯穿始终。
“传祺正用实实在在的行动，展现大型企业的可靠担当，成为新时代的效率先锋。”
在当下的中国汽车市场，当“内卷”成为一种普遍的行业叙事，传祺选择了一条更为笃定的道路。这条道路的基石，并非随波逐流的短期博弈，而是源于BU改革所激发的深层组织活力与战略定力。
新时代的效率先锋”，这一自我定位的底气，正来自于传祺BU“产销研一体化”的深度变革。它让决策链路更短，让市场炮火得以直接呼唤研发与制造的前线。这种效率，不仅体现在一季度销量同比超33%的逆势增长上，更深层次地转化为对用户需求的敏捷响应与对长期价值的坚定守护。从行业首创的“三担责”政策，到用户服务“5秒响应、2小时解决、0差评”的质量提升，效率的最终指向，是用户安全感与满意度的极致提升。这并非简单的流程优化，而是一场以用户为中心的责任体系重构。
因此，传祺在北京车展的“火力全开”，其本质是向市场清晰宣告：中国汽车产业的竞争，正在从浅层的参数与价格战，迈向深层的体系能力与用户价值创造之争。传祺通过BU改革理顺了生产关系，通过品牌焕新明确了价值航向，如今正以全新传祺向往E8 PHEV与越7这样的产品，将生产力彻底释放。这张全新的“战略图”，描绘的不是跟随与模仿，而是基于自身优势与用户洞察的主动定义与引领。
当行业在喧嚣中探寻方向，传祺选择沉下心来，构建一个更具确定性的未来——一个让技术服务于人，让品牌守护家庭，让每一次出行都承载美好与信赖的未来。这，或许才是穿越周期、赢得长期尊敬的真正答案。
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