齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 刘宗智
中国演出行业协会与灯塔专业版日前联合发布的《格局升维，生态延展——2025现场音乐演出市场分析报告》显示，2025年山东省大型演唱会票房突破10亿元，大型音乐节票房也超过亿元。尤为亮眼的是，日照市入围2025年大型音乐节跨城观演占比TOP10城市。数据背后，山东正以实实在在的热度，成为乐迷心中的“演出热土”，这种演出热度在今年继续延续。
轮番开唱
刚刚过去的2026年第一季度，山东各类音乐节、演唱会遍地开花，不同风格的音乐人轮番登上舞台。蔡依林“愉悦主义”巡回演唱会落地青岛市民健身中心体育场，掀起海滨音乐狂潮；大耳朵音乐艺术节在济南长清园博园拉开帷幕，房东的猫等音乐人齐聚，奏响春日乐章；济宁更是双演同台，“星熠之旅·闪耀济宁”群星演唱会与曲阜新青年音乐节同期举办，苏有朋、陈慧娴、韩庚、痛仰等歌手与乐队轮番开唱，点燃城市文艺氛围。
回望2025年，一组组爆发式增长的数据，印证了山东演出市场的强势崛起。以青岛为例，根据青岛市演出行业协会发布的《青岛市2025年度演出市场调查报告》，青岛全年举办大型演唱会、音乐节等营业性演出超150场，其中大型营业性演出34场，较2024年大幅增长；累计售票80.8万张，相较2024年的47万张近乎翻番，直接票房收入达5.9亿元，远超上一年3.3亿元的成绩，更带动住宿、餐饮、交通、旅游、购物等综合消费约34亿元。孙燕姿、凤凰传奇、周深、汪苏泷、鹿晗等艺人落地的25场万人级演唱会，成为全年市场标杆。
济南的表现同样亮眼。2025年济南奥体中心全年承接近30场演唱会，从刀郎、李健、李宗盛、陶喆、许嵩，再到刘若英、周杰伦、李荣浩、韩红，平均每月两三场的演出密度，创下当地历史新高。
集群效应
作为山东音乐演出市场发展的亲历者，操办了养马岛音乐节等大型演唱会的资深音乐人赵玉涌敏锐捕捉到了这一变化。他告诉记者：“近三年，山东演出市场变化非常明显。三年前，山东大型音乐节、演唱会很少，大家都觉得‘山东没氛围，办不起来’；现在几乎每个周末都有演出，从济南、青岛到烟台、威海，音乐节、演唱会、livehouse都非常多，年轻人不用再跨省追演出，本地就能看好演出。而且每个城市各有特色、错位竞争，形成了山东演出的集群效应。”
从“办不起来”到“场场爆满”，山东演出市场的逆袭绝非偶然，更不是单纯“砸钱抢大牌”的短期狂欢。在赵玉涌看来，核心在于“生态、服务、品牌”三位一体的深耕，以及“拒绝跟风、错位竞争”的清醒。如今，养马岛音乐节早已成为全国乐迷“每年必赴”的音乐盛会。谈及当初落地烟台的初衷，赵玉涌坦言，自己生于烟台、长于烟台，这座城市坐拥绝佳的山海自然资源和深厚的人文底蕴，却一直缺少承载青年文化与现场音乐的标志性平台。团队正是希望依托养马岛的独特优势，打造属于烟台本土的音乐文化IP。
在项目孵化与落地过程中，地方文化资源的加持非常重要。“从文旅部门的主动对接，到普通市民的热情支持，全社会都在为家乡文化发声助力。”赵玉涌认为，市场走红的核心，在于打造内容过硬、体验优质的长效品牌。“演出内容要优质稳定、调性统一，不求阵容最贵，但求精准匹配受众；观演体验是口碑关键，交通接驳、停车、安检、餐饮、医疗、安保、志愿服务等每一个环节都不能疏忽；品牌培育是长久之计，不赚快钱，坚持常年稳定举办、持续迭代升级，慢慢积累受众、沉淀口碑，告别‘复制粘贴’的办演套路。”
目前进入夏季，山东的音乐演出活动更加密集。六月份，老狼的《纯真年代》演唱会将在山东省会大剧院举行，济南还有周深、伍佰、凤凰传奇的演唱会。青岛方面，梁静茹、谢霆锋、陈粒、李荣浩、张靓颖、毛不易等将轮番登场。烟台方面，除了养马岛音乐节，烟台还陆续推出多个契合城市定位的中小型音乐演出品牌，济宁、日照、德州、枣庄的演唱会也各具特色。
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