据华商报大风新闻报道，4月27日，有网友在刷视频时发现，某景区推出了一款“老年人专享票”，折扣价仅9.9元，但购买条件明确写着：限1996年之前出生。该网友掐指一算，心头一紧——1996年出生的人今年30岁。30岁就已经够格买老年票了？

当天，景区工作人员回应媒体称，“老年人”一词加了引号，并非真正指代老年群体，主要是因为景区老板本人出生于1996年，这算是一种自嘲式幽默，意在让30岁以上的成年人体验“过一天老年人生活”的轻松感。次日，记者联系到该景区，负责人解释称，此前的自嘲只是幽默，没想到引发网友关注，出于社会影响的考虑，现已更正名称。

“五一”假期将至，各大景区景点纷纷开启“抢客”模式，广告宣传成为引流的主要手段。上述景区——准确地说是一家主营农家乐和采摘的自营农场，推出9.9元的“老年人专享票”，本意也是吸引游客，希望在“五一”假期及旅游旺季分得“一杯羹”。

然而，这种推广方式虽然号称“幽默”，实则暗藏值得警惕的套路。如果说该农场将30岁可买“老年票”解释为“失误”并随即更正，恐怕不会引发太多质疑。但先是工作人员称其为自嘲式幽默，后负责人又归结为“幽默”，这样的“幽默”实际上并不好笑。

网友的评论颇具代表性：“我刚满30就被社会认定为老年人？拒绝精神内耗，从拒买老年票开始。”“老板你是懂幽默的，但我笑不出来。”可见，该农场所标榜的“幽默”，网友既不认可，也不愿买单。原因在于，这种操作既让消费者内耗，又愚弄消费者，自然难以被接受。

这其实并非幽默，而是一种炒作。其套路清晰：先推出“老年票”，在购买条件上故意制造话题，引发关注与讨论；在网友质疑后，以“幽默”为由回应；最后再将“老年票”更名为“成人票”，完成炒作闭环，企图将一个不知名的农场“炒”成网红打卡地。

商业营销中，炒作并不罕见，有的是蹭社会热点，有的故意制造争议话题。各类炒作是否合理合法，需具体分析。但从上述30岁可买“老年票”的套路来看，网友的反应已经表明：这次“玩砸了”，不仅偏离了推广初衷，效果也适得其反。

此外，该农场的做法还涉嫌违法。《广告法》明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容。上述售票信息将30岁人群归入“老年人”范畴，既不符合事实，也不符合《老年人权益保障法》对老年人年龄的法定标准。因此，该售票信息已构成虚假或引人误解的内容。

《广告法》还规定，广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律法规，诚实信用，公平竞争。该农场以“幽默”为名行商业炒作之实，显然偏离了诚实信用的原则。30岁可买“老年票”，既不合理，也难言合法，需引起足够重视。

对消费者而言，无论商家使用什么样的营销手段，都应透过表象看清本质，结合自身需求做出理性判断。

作者 冯海宁

责任编辑 马雯

责任校对 刘自学

主编 林舒佳

终审 编委 李荣