作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
“怎么办好像乌兰图雅。“要被网友这句给笑鼠了。
最近幸运咖不是官宣了迪丽热巴和梁朝伟双代言嘛，线上大片那叫一个高级，影帝加顶流花的配置，感觉6块6的咖啡瞬间身价飙升。
图源：幸运咖
结果呢，线下的周边包装袋一出来，画风直接跑偏。
美艳大气的热巴，被印在红色纸袋上，不知道是印刷的锅还是拍摄角度的问题，五官莫名有点扭曲，脸也被拉宽了。
好好的一个大美女，硬是给弄出过于接地气的亲切感，被网友火眼金睛指出：哎哟，这怎么越看越像歌唱家乌兰图雅老师？
真是粉丝看了无语，黑子看了狂喜的一集。
难怪有网友精准吐槽：“黑粉素材又有了，他们也只能找这种刁钻角度了。”
得，这波是品牌方自己给对家递刀子了。
1
热巴的袋子，网友的乐子
先来看看这个让发帖网友直呼“真的不建议把明星的脸印在纸袋子上面”的包装，到底长啥样。
图源：小红书（下同）
根据网友晒出的实物图，问题主要出在几个地方。
一个是袋子本身的材质和褶皱。
纸袋嘛，难免有折痕，一旦折到脸上，那效果就各有各的奇特了。
有网友拍到袋子侧边一道深深的折痕，正好横在热巴鼻梁和眼睛之间，好家伙，瞬间老了十岁不说，还有点像另外一位明星。
另一个就是拍摄和印刷的透视问题。
平面图印在立体的袋子上，从某些角度看过去，脸型会被拉宽变形，明艳立体的五官挤在一起，辨识度骤降。
于是，评论区成了大型玩梗现场。
“迪丽热巴成砥砺惹巴了。”哈哈哈哈哈这谐音梗，扣钱！但真的好笑。
有人认真端详半天，“还以为是袁姗姗”，有人则表示：“不看名字，我根本没看出来是谁。”
更绝的是氛围组选手：“袋子红色，人脸拉宽，晚上摆在家里，会有点惊悚。”
想象一下，夜深人静，客厅桌上一个红色的袋子，上面有张模糊拉宽的人脸静静凝视着你……这画面感，可以直接拍国产恐怖片了。
当然啦，粉丝的战斗力也是不容小觑的。
嫌弃官方袋子丑？没关系，我们可以自己动手改造。
已经有人把纸袋上的热巴剪下来，做成“痛包”，或者当成小海报裱起来，甚至做成冰箱贴。
这大概就是爱的力量吧，化腐朽为神奇。
也有粉丝澄清，那些丑出天际的图，很多是特定角度和暴力折叠后的“照骗”，正常平铺的热巴袋子，颜值还是在线的。
但怎么说呢，第一印象已经形成，这波“砥砺惹巴”的梗，怕是短时间内过不去了。
2
古茗的“阿祖袋”与审美代沟
看到幸运咖这波操作，很多人的DNA动了，瞬间想起了前段时间同样 风靡全网 被吐槽的古茗阿祖袋。
去年，古茗请来吴彦祖担任咖啡品质合伙人，本来也是想走一波情怀和品质升级。
图源：古茗
官宣时一片“爷青回”，结果印着阿祖大头照的包装袋一发，全网沉默了三秒，然后爆笑如雷了。
如果说幸运咖的热巴袋是角度迫害，那古茗的阿祖袋就是一场全方位的审美灾难。
袋子设计被疯狂吐槽“老人味扑面而来”、“像卖保健品的赠品袋”。
深棕加米白的配色，被指过于老气。
吴彦祖的脸占据了袋子近三分之二的面积，巨大的特写加上过度磨皮，让男神的脸失去了原有的棱角分明，反而显得有点馒化。
最搞笑的是，因为这个设计本身的角度和光影问题，吴彦祖的脸在袋子上呈现出一种奇妙的多变性。
网友发现，从某个角度看像尹正，换个角度神似李维嘉，再歪一点居然看出了唐国强的影子。
好家伙，一个袋子，集齐了娱乐圈半壁江山，被戏称“长得人山人海”。
这跟幸运咖的情况还有点不一样。
古茗那个袋子，被吐槽是设计本身的问题，从配色到构图再到修图，几乎每个环节都踩在了年轻消费者的审美雷区上。
而幸运咖的热巴，更多是败在了物理状态。
纸袋的宿命就是被折叠、被挤压，再美的脸也经不起这么折腾。
3
明星上包装
移动的广告牌，还是翻车导火索？
那么问题来了，品牌方为啥非要执着于把明星的脸印在包装上呢？
就像网友说的，“迪丽热巴粉丝体量那么大印她的袋子估计过一阵就用完了”。
这背后，说白了就是粉丝经济。
品牌花大价钱请代言人，当然想物尽其用，把代言人的影响力榨干……啊不是，是最大化。
包装袋是什么？是移动的广告牌啊！
你买一杯咖啡，提着一个印着顶流偶像的袋子走在街上，相当于免费给品牌做了次线下曝光。
粉丝为了收集周边，还会反复购买，直接拉动销量。
这算盘打得，我在深圳都听见了。
但这事儿吧，特别考验品牌的审美能力和细节把控。
用好了是双赢，用不好就是双输。
反面教材刚才已经有古茗了，那有没有正面例子呢？
当然有。那种利用名人做包装做得漂亮、甚至带动了抢购热潮的情况其实也比比皆是。
如今的年轻消费群体里，最受欢迎的还是那些备受追捧的IP联名包装，最近瑞幸联名陶喆就是一个漂亮的翻盘。
还有一些茶饮品牌和热门动漫、游戏IP联名，包装设计可爱又有趣，完全融入了二次元文化，不仅没翻车，还引发抢购潮。
关键就在于，不能简单粗暴地把明星照片“啪”一下贴上去。
要考虑包装的材质、使用场景、折叠后的效果，更要考虑设计是否贴合品牌气质和年轻消费者的审美。
现在年轻人可精了，他们为兴趣买单，为颜值买单，也为梗和社交价值买单，但不太会为一张僵硬又容易崩坏的明星大头照买单。
广告教父大卫·奥格威说过：“顾客不是白痴，她是你的妻子。”你得尊重她的审美和智商。
把代言人印在包装上，初衷是拉近距离，但搞不好就成了视觉污染，让消费者连带对品牌都产生抵触。
古茗后来也学乖了，赶紧换上了蜡笔小新等更受欢迎的IP联名包装，算是及时止损。
4
明星代言这事儿，真不是把脸授权出去就万事大吉了。
从线上广告到线下物料，处处是坑。
一张海报可能很美，但变成可以揉捏折叠的纸袋，那就是另一门玄学了。
在流量为王的时代，细节才是魔鬼。
你想蹭明星的热度，就得接得住明星的颜值，更得接得住网友放大镜般的审视和无穷无尽的创作欲。
否则，重金请来的代言人，可能非但没帮你升咖，反而成了全网玩梗的快乐源泉。
这代言费花得，是让人笑呢，还是让人笑呢？
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