你敢信吗？前脚东方甄选四位核心主播刚集体官宣离职，全网都在感慨初代创业班子散伙，曾经的情怀也落了幕。结果才过去三天，公司直接甩出近5亿人民币的股权激励，当场分起了蛋糕，这操作把“卸磨杀驴”四个字摆得明明白白。
这四位可不是什么边缘小主播，当年东方甄选靠知识带货出圈，除了董宇辉，就是他们四个撑住了直播间的基本盘，老粉丝都亲切叫他们东方甄选F4。加上之前先后离开的董宇辉和顿顿，当初陪着公司从低谷爬起来的初代核心团队，这回算是彻底全员离场了。
哪一位都是实打实的功臣，明明在公司待了1571天，从无名小主播熬成了头部人气王。天权是实打实的高学历人才，进公司后给直播间贡献了不少出圈名场面。中灿和林林也都是人气担当，各自握了一大批死忠粉，他们离开说抽走了东方甄选半壁核心流量，真一点不夸张。
看几位的离职声明，字里行间全是委屈失望，矛头都指向了新来的管理层。明明说得最直接，新领导接手后，直播模式和公司风格全变了，这种文化转变他实在没法认同。自己还被管理层“安静隔离”，核心会议不通知，手头资源被收走，他拼命守住的地方，已经不需要他了。
天权也感慨，过去四个月，公司理念、直播间风格、办公氛围全变了味，继续留下来的意义越来越小。林林更直接，长期高压工作把她熬出了严重焦虑，医生都建议她赶紧远离当下的环境。说白了就是，公司变了，人情没了，留下来只剩内耗，不如走得痛快。
俞敏洪当时也在直播里松了口，承认管理层调整后管理方式出了偏差，太看重制度管控，忽略了团队成员的感受，还公开给主播和粉丝道了歉。当时不少人还觉得，好歹老板态度摆在这里，接下来总得反思整改，好好安抚一下内部人心吧。
结果谁也想不到，反转来得这么快。4月28日晚间，东方甄选突然发布公告，直接甩出了超大额的股权激励礼包。向总共302名董事、高管以及核心员工，授出1930.14万股的股份奖励，占公司已经发行股份的1.82%。
按公告当天的收盘价28.44港元每股算，这笔股份的总市值高达5.49亿港元，折合成人民币差不多有4.8亿，说是大手笔分蛋糕一点不为过。更耐人寻味的是分配比例，俞敏洪作为公司的执行董事、主席兼CEO，一个人就拿了180万股，市值大概5119万港元，换成人民币就是四千四百多万。
CFO尹强拿了45万股，市值大概1279万港元，剩下的300名员工分掉剩下的1705.14万股，人均下来也有161万港元左右。一边是陪着公司打天下的四大核心刚带着失望走人，一边是公司立刻给高管和留守成员发超级福利，换谁看了不皱眉头。
网上骂声一片真不奇怪，最该分到股份的功臣，一分钱没拿到不说，还先被挤走了。几位主播跟着东方甄选吃苦受累，从没人看到把直播间做成人气爆火的头部，功劳苦劳都摆在这里。结果公司上市盈利要分蛋糕了，先把元老踢出局，再把蛋糕分给管理层，用完就扔，半分旧情都不念，这不就是明摆着的卸磨杀驴。
更讽刺的是，俞敏洪前脚刚对着镜头道歉，说惋惜老员工离开，转头就拿走了数千万的股份，妥妥就是这波分股最大的受益者。之前不少人对俞敏洪的印象，都是重情义有情怀的企业家，是新东方的精神领袖。东方甄选刚火的时候，大家也夸他带着老师转型，做得有温度有格局。
可这两年一连串操作下来，大家对他的滤镜碎得差不多了。从董宇辉被逼离开，到顿顿离场，再到这回四大核心集体走人，每一次背后都少不了管理内斗和利益算计。这回分股更是把话挑明了，情怀都是说给外人听的，利益才是真的，员工说白了就是耗材，资本的利益才是第一位。
当初喊出来的“大家庭”，说到底就是只能共苦不能同甘的利益场。俞敏洪拿了几千万股份成最大赢家，拼命的老主播却只能带着遗憾走，连一口汤都喝不上，这个反差换谁看了不寒心。
很多人说，东方甄选就不怕这么操作失了人心，最后彻底凉凉吗？说实话短期来看，人家真不在乎。毕竟已经上市了，有资本撑腰，有自营产品供应链打底，就算主播换了一批又一批，短期内也垮不了。这波分股也确实能稳住内部，拿了股份的人自然更死心塌地，短期维持运营根本没问题。
可长期来看，这波操作完全就是自毁长城。直播电商的核心从来都是人，是主播和粉丝之间攒出来的信任和情感联结。东方甄选能出圈，靠的就是这些核心主播的个人魅力和文化底蕴。现在把有能力有人气的老主播全逼走了，只剩下冰冷的制度和满脑子逐利的资本，还能留住谁？
粉丝愿意在你这里买东西，不是因为你的产品找不到替代品，是喜欢这些主播，认同他们传递的价值观。现在主播走了，情怀也耗没了，粉丝凭什么还留下来？现在直播赛道卷得厉害，比你价格低、服务好、主播有意思的平台一抓一大把，等情怀彻底耗完，东方甄选走下坡路就是板上钉钉的事。
这种操作其实也不是东方甄选独有，整个行业里不少公司都是这个套路。起步的时候谈情怀画大饼，忽悠主播拼命干活攒流量。等公司做大做强拿到资本了，就卸磨杀驴挤走元老，把好处都留给资本方和管理层。最后留下的全是听话好控制的，有能力有想法的都只能被迫走人。
长此以往，谁还愿意真心实意跟着平台干，谁还会信什么情怀共赢，整个行业都会变得越来越功利冷漠。其实大家愤怒的点，从来都不是公司要分股。如果东方甄选早拿出诚意，给核心主播该得的股份和待遇，早点调整管理问题，这四位根本不会走到离职这一步。
如果在主播离开后，公司先反思自身问题安抚粉丝，也不会落得“吃相难看”的骂名。现在事情告一段落，四大主播已经离开开启新的生活，俞敏洪和高管们拿了股份赚得盆满钵满，只留下粉丝在原地失望，有的脱粉有的还在为老主播鸣不平。
东方甄选这波看似赢了当下稳住了内部，实际上早就输了人心输了口碑。未来还能不能撕掉卸磨杀驴的标签，能不能赢回粉丝的信任，全看接下来怎么选。只是不知道，等所有情怀耗光，所有核心人才都走光，东方甄选还能靠什么继续走下去？俞敏洪这个最大赢家，又能靠着资本红利笑多久呢？
参考资料：中国新闻网 东方甄选核心人员变动及股权激励事件分析
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