2026北京国际车展，181台新车首发、71台概念车展出和219场新闻发布会的轮番登场，让全球汽车行业目光再次聚焦北京。
广汽传祺，这个被冠以“MPV世家”并拥有400万用户的品牌，在车展上以一系列重磅的发布向外传递出一个清晰的信号：当产业、技术、管理、格局都在深度变革，传祺没有观望，而是主动求变。
从新品牌、新技术，到新产品的落地，传祺不再仅仅证明“能造好车”，还有“让出行更美好”的承诺。这种从功能价值向情感价值、从交易关系向信任关系的跃迁，或许是当下中国汽车品牌最稀缺，也最难复制的核心竞争力。传祺，正在用自己的方式定义这场升维竞赛的规则。
聚焦家庭用户，品牌焕新
北京车展开幕当天，广汽传祺正式发布全新的品牌价值体系：通过“为亲人造好车，让出行更美好”新品牌使命，以及“智享家庭”的价值主张，给出了“安心品质，贴心舒适，省心智能”三大价值承诺，愿景是“以温暖科技与卓越品质，守护家庭美好出行”。
数据显示，购车群体中家庭用户占比提升，他们更看重安全、可靠与经济适用。这种消费务实主义的回归，恰好契合了传祺“智享家庭”的品牌价值主张。
在传祺看来，家庭用户的核心诉求已不再是“有辆车开”，而是“全家人能否都坐得舒服、开得省心、用得安心”。
组织变革是品牌焕新的关键支撑。今年1月，传祺BU正式成立，这是广汽集团深化“番禺行动”改革的关键落子。
“产销研一体化提效”是这一组织的核心机制。通过全面整合研发、制造、销售与服务全价值链资源，实现一体化运营与统一指挥，打破内部壁垒，大幅提升决策效率与市场响应速度，确保资源精准投放与高效协同，共同为经营成果负责。
改革效果正逐步显现。2026年一季度，传祺销量超9.2万辆，同比增长超过33%。用户净推荐值NPS从45.4提升至52.4。用户服务问题5秒响应、2小时解决、0差评。数据证实传祺正用实实在在的行动，成为新时代的效率先锋。
两款战略新车发布
在新品牌价值体系下，传祺在北京车展上发布了两款战略新车——全新一代传祺向往E8 PHEV和越野系列首款重磅车型越7。
尽管面向不同市场、指向不同品类，但两款车分别回应了两种典型家庭出行场景，产品定义背后的逻辑高度一致：用技术解决家庭用户的真实痛点。
传祺在MPV市场的地位无需多言，其MPV家族已服务了全球超过86万个家庭用户，构建起“从入门到高端、从燃油到新能源、从家用到商用”的全矩阵产品布局。M8、E8等车型的热销更是让传祺获得了“MPV世家”的标签。
此次全新传祺向往E8 PHEV，核心理念是把MPV的能效做到极致。其定位为“五星级智享大平层”，这个命名本身就透露出产品思维的转变，它不再强调“这是一辆MPV”，而是强调“这是一个移动的家庭智享空间”。
该车搭载广汽新一代星源插混技术，这项技术交出了两项“世界纪录”级别的数据：CLTC工况下3.98升/百公里的全球MPV油耗纪录，以及281公里的全球中型MPV最长纯电续航、1537公里的最长综合续航。
对于多孩家庭而言，MPV的使用场景往往是“日常通勤+周末远行”的组合。纯电续航281公里意味着大多数城市家庭可以实现“一周一充”的纯电通勤；而超过1500公里的综合续航，则让长途旅行不再需要精打细算地规划充电节点。这种“可油可电”的灵活性，恰好契合了中国家庭“一辆车要应对所有场景”的现实需求。
如果说全新传祺向往E8 PHEV是传祺对MPV基盘的深度巩固，那越7的全球首发则标志着传祺正式进军越野领域。但这款定位“全场景智享硬核SUV”的新车，并非传统意义上的硬派越野，而是试图打破传统硬派越野与城市SUV之间的边界。
越7搭载一体化嵌入式大梁，融合承载式车身的舒适性与非承载式车身的高抗扭刚性，突破城市SUV与硬派越野的边界，让一辆车同时具备城市SUV的操控感和硬派越野的脱困能力。 这种“可城可野”的定位，是对家庭用户多元需求的洞察和满足。
从MPV到越野SUV，传祺产品矩阵从轿车、城市SUV、MPV向全品类拓展迈出了关键一步。这种布局既体现了传祺对“家庭全场景出行”需求的深度洞察，也展现了技术储备的广度。
以技术创新创造价值
在北京车展前的2026科技日，广汽发布了新一代动力技术品牌“星源动力”，以及“星舰车身”和“星河智舱”等一系列创新技术。
“星源动力”解决的是动力与油耗不可兼得的痛点，让动力选择不再“将就”。其中，星源插混可让中大型泛越野SUV实现百公里加速时间4秒出头，还可让中大型MPV油耗低至“3字头”；星源超级双擎配备了一套容量为5.4度的高倍率安全电池，基于这一电量储备，可以让油混车实现过去电车才能拥有的智能化体验；星源增程则有效解决了增程式车型长期存在的亏电油耗高、亏电动力弱、亏电噪声振动大三大痛点。
星舰车身为用户带来了“不将就、全满足”的全新越野出行选择。广汽以原创“嵌入式大梁+多元环笼”闭合式抗扭结构，融合承载式车身的轻量化、低能耗、高舒适，与非承载式车身的高抗扭、高可靠、强越野，突破性地解决了城市SUV与硬派越野“鱼与熊掌不可兼得”的行业难题。
星河智舱则以多模态感知引擎、基于记忆的多智能体协同引擎、情感表达引擎，推动座舱向“懂你”的贴心伙伴进化，实现主动服务，贴心地响应每一次需求。
这些技术储备的厚度，让传祺在新能源转型期有底气走出一条“油电并重、混动领先”的差异化路线，而不是盲目跟风纯电或增程的单一技术路线。
从新的品牌愿景、品牌使命，到新技术和新产品的落地，传祺实际上在争夺一个比产品参数更珍贵的资产，即家庭用户的长期信任。凭借这份信任，传祺有望在未来确立在主流市场的头部地位。而这，或许是汽车品牌穿越周期的终极护城河。
文/张冰
编辑 王进雨
校对 穆祥桐
图/企业供图
热门跟贴