第七届上海“五五购物节”今天启幕，以“爱购上海、乐享消费”为主题，打造“1+21+16+X”活动体系，涵盖文商旅体展联动、首发经济引领、民生服务普惠等五大重点方向，全面激活城市消费活力，助力上海国际消费中心城市建设。
作为扎根上海的百年乳企，光明乳业秉承“世界美食，光明味来”的核心精神，聚焦“光明良心好食材”，特别推出“梧桐树下享浓上海”与“五五购物节”联名款鲜牛奶，同步开启联名款鲜牛奶免费派送、八大主题馆联动、全渠道惠民补贴三重举措，既为申城市民送上实打实的惠民福利，又持续为上海消费市场注入新鲜动能，书写百年乳企与城市共生共长的新篇章。
10万份五五购物节联名款鲜牛奶免费送
为积极响应上海“五五购物节”促消费号召，光明乳业推出城市限定福利活动，以匠心好礼回馈申城市民。本次免费派送的“梧桐树下享浓上海”五五购物节联名款鲜牛奶上线即迎来超高人气，活动首日投放的15000瓶福利鲜奶在一小时内火速被抢空，市民参与热情高涨，掀起全城抢鲜热潮。
今年4月上市的“梧桐树下享浓上海”鲜牛奶，是光明乳业写给上海的一封“城市情书”，承载着百年光明对上海城市文化的赤诚敬意与深厚情怀。这款城市限定乳品，以上海标志性文化符号“梧桐树”为创作灵感，命名中“享浓”二字暗含巧思，既精准诠释了鲜奶香浓醇厚的独特口感，又谐音上海话“想侬”，将海派温情与城市眷恋藏于每一滴鲜奶之中。
记者获悉，这一新品甄选上海金山廊下牧场限定奶源，依托1小时新鲜直达工厂的极速供应链锁存原生营养，每100毫升富含4.0克优质蛋白质，以新鲜与醇厚口感，成为镌刻申城记忆、承载城市味道的味觉名片。
本届上海“五五购物节”期间，光明乳业暖心开启“10万份‘梧桐树下享浓上海’五五购物节联名款鲜牛奶免费送”城市专属活动，以匠心好奶致敬每一位热爱上海、相伴光明的消费者，让惠民暖意与海派温情双向奔赴。
活动期间，每天9:55，“光明随心订”将准时开启免费申请通道，消费者注册账号即可免费领取1瓶“梧桐树下享浓上海”五五购物节联名款鲜牛奶，限量派送10万瓶。
与此同时，光明乳业还重磅上线多重福利活动，推出59元7天梧桐鲜周卡、长期订奶专属折扣等特惠权益，让更多市民便捷解锁这份城市专属的新鲜与温情，切实感受百年光明的惠民诚意。
多馆联动焕新体验，精准契合多元消费需求
紧扣本届购物节“丰富优质商品服务供给”“深化文商旅体展联动”的核心亮点，光明乳业创新打造“6大食品馆+2大生活馆”联动模式，同时搭配“超品日惊喜超低折扣秒杀”等硬核优惠，并串联劳动节、母亲节、宠粉节、端午节、儿童节、父亲节、618等不间断的节庆主题活动，为消费者带来一场又一场的消费惊喜，全方位彰显百年乳企回馈消费者、履行社会责任的担当。
在商品供给端，光明乳业集结光明食品集团旗下400余款在售产品、30余款新品特别打造“尖货国潮馆”“世界美食馆”“宝藏秒光馆”“爱TA甄选馆”“萌宠元气馆”等食品馆，以多元供给回应市民消费需求。其中，“尖货国潮馆”聚焦新品与爆款，推出1元尝鲜、直播溯源、限量秒杀、转盘抽奖等多元活动，打造“健康生活月”，让市民以超高性价比体验高品质新品，呼应购物节“首发经济引领”导向；“爱TA甄选馆”以“全年爱TA”为核心主题，串联劳动节、母亲节、儿童节和父亲节四大节日温情营销脉络，推出不同人群定制化福利，深化品牌与消费者的情感联结；“世界美食馆”“宝藏秒光馆”“萌宠元气馆”则分别带来全球精选好物、限时秒杀福利及宠物生活专属权益，精准覆盖多元人群的细分消费需求，让每一位消费者都能找到专属惊喜。
在服务体验端，光明乳业深度践行“文商旅体展联动”理念，特别呈现“光明文旅馆”“城市服务馆”两大生活馆，推动“光明随心订”APP向美食+城市服务综合平台升级。“光明文旅馆”联动“畅游光明”计划打卡沪上风情，奔赴皖南诗意，从上海的梧桐光影与都市烟火，到皖南黄山的茶山云海与城堡秘境，美食相伴，文旅同行；“城市服务馆”则依托光明随心订APP的高频触达、本地化服务优势及用户信任基础，高效导流至城市服务的家居清洁业务，落地“光明随心订·服务+”综合服务理念，将“光明品质”延伸至家庭服务领域，进一步拓宽服务边界，满足消费者多元化的生活需求。
大额限时券覆盖全域消费场景
为进一步放大惠民力度，呼应购物节“加大优惠促销力度”的要求，光明乳业还推出“大额限时券整点派发”活动，涵盖多重满减优惠，实现线上线下全渠道通用，全方位覆盖市民日常购物场景。线上可通过光明随心订APP、微信小程序领取使用，线下可在光明食品集团旗下农工商超市、好德便利、可的便利、第一食品、良友便利、BK24光明便利屋、牛奶棚悠焙门店、随心订新鲜屋等3000余家实体门店核销，让市民在逛街、购物、通勤途中，都能便捷享受惠民福利。
以本届“五五购物节”为契机，光明乳业依托“随心订”平台的数字化能力，正逐步构建一个覆盖“吃、喝、玩、乐、服”的城市生活生态圈，既为消费者带来看得见、摸得着的福利，更通过产品创新、服务升级、文化赋能，持续焕新百年品牌活力。此次参与购物节，不仅是光明乳业响应城市消费号召、提振短期消费的具体举措，更是其深耕品牌价值、践行长期主义，依托全产业链优势助力消费升级的生动体现。
未来，光明乳业将继续坚守“让更多人感受美味与健康的快乐”的初心，深化全产业链布局，推出更多兼具品质、情怀与创新的产品和服务，深度融入上海消费市场发展，以百年乳企的坚守与创新，持续传递温暖与力量，为上海国际消费中心城市建设贡献更多“光明力量”。
原标题：《10万瓶免费送，1小时抢空1.5万瓶！梧桐树下鲜牛奶燃爆五五购物节》
栏目主编：戎兵
来源：作者：文汇报 徐晶卉
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