董宇辉、顿顿、明明、天权，被网友称为“东方甄选F4”直播组合的这四人，如今全部离开东方甄选了。

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图据极目新闻

东方甄选的战略转型，早在董宇辉离职后便已显露方向。对它来说，有两条路摆在面前：一条是变成围绕“超级主播”开展业务的带货型经纪公司；一条是做成强供应链的电商平台。

前者突出“人”，走大主播依赖路线在所难免。整体上势能强，但不确定性高——诸如超级主播退圈、塌房或过气等都可能成为“黑天鹅”。后者突出“货”，需要“去大主播化”，得靠泛众化用户、需持续拓圈。增长曲线平缓，但确定性高，生命周期或许更长。

直播电商行业去中心化、去头部化的态势几年前便已显现，有观点认为这样的生态相对更稳定和健康。“去大主播化”或许是应然动作，但多名主播同时离开，究竟是“山姆化”转型的必然代价，还是战略转向与团队适配未能同步的副作用，值得思索。