打开网易新闻 查看精彩图片

在这一战略中，美宜佳将以新品牌Ohmee运营，并与当地合作伙伴合作。

美宜佳成立于1997年，到2020年在中国拥有2万家门店，并在随后不到5年内“神速”发展至4万家门店。

根据市场研究公司Momentum Works的分析，美宜佳的快速扩张源于其在运营中大力推进数字化，涵盖门店管理、供应链和加盟体系。

美宜佳不仅是一家零售商，还发展成为快速消费品品牌在中国的主要分销商之一，尤其是在饮料和零食领域。

该连锁店的一些合作伙伴，如中国知名功能饮料品牌东鹏饮料，已将分销网络扩展到从东南亚到非洲的多个市场。这一生态系统助力了美宜佳的“出海”战略。

美宜佳以Ohmee品牌在东南亚的扩张预计将面临诸多初期挑战，因为越南和马来西亚的零售市场结构、收入水平和城市形态与中国存在显著差异。

根据DPS Media发布的《2024-2025年越南便利店市场全景报告》，WinMart+是门店数量最多的品牌，在全国拥有约4500家门店。其次是Circle K连锁（约500家）、GS25（约300家）、FamilyMart（约160家）和7-Eleven（约120家）。

研究数据显示，该市场规模预计到2025年将达到12.16万亿越南盾（约合4.86亿美元），令人瞩目的复合年增长率超过13%。

该报告分析认为，越南便利店市场正进入爆发式增长阶段，这一趋势由Z世代消费行为的深刻变化以及零售巨头向农村地区激进扩张的战略所塑造。

这些连锁店不再仅仅是销售多样化产品的零售店，而是正在转型为集成多种便利功能的“生活服务站”。

因此，根据Momentum Works的评估，美宜佳或Ohmee调整商业模式以适应本地市场将是决定成功的关键因素。

据Ohmee确认，该连锁已在越南河内开设了首批三家门店。

（编译：李程 越南网；审校：Woo；来源：越南中文社）