当马蹄声再度回响在上海久事国际马术中心，一个信号愈发清晰：中国马术，正在走出“小众圈”，加速迈向大众视野。
新民晚报记者 李铭珅摄
“驭马城市 融汇艺韵”对话会上，久事体育与环球马术冠军赛宣布深化合作——自2026年起，赛事将通过全媒体矩阵实现全球分站全年直播。国内观众首次有望在本土平台“零时差”观赛，国际顶级马术IP不再遥远。
长期以来，顶级赛事触达难、传播渠道窄，制约马术发展。随着此次合作落地，“看马术”不再是少数人的专属体验，传播端的破壁，为项目普及打开了第一道门。
但更关键的，是内容端的重塑。围绕环球马术冠军赛这一核心IP，久事正在打造一个更具开放气质的“马文化会客厅”。以上海久事国际马术中心为载体，这里不只是比赛场地，更成为文化交流与城市生活的交汇点。
对话会上，香格纳画廊创始人 Lorenz Helbling、著名艺术家徐震和胡介鸣通过艺术设计和艺文生活的视角，深入剖析了马元素与艺术的灵感激荡，展现了马术运动从竞技场延伸至艺术、时尚与生活方式的无限可能。
通过与香格纳画廊等机构合作，艺术展览、公共美学与马术赛事形成联动，“在场——香格纳30”等项目相继落地。未来，这里将作为“马文化风尚荟”常驻展出，打破传统体育场馆的边界。
赛场之外，观众可以在同一空间感受艺术、设计与生活方式的融合——马术由此从“围栏内的竞技”，延展为“城市中的文化体验”。
这种“会客厅”模式，也让马文化有了更立体的表达：既有赛道上的速度与力量，也有展厅里的审美与思考；既连接国际顶级赛事，也回应市民日常生活。马术的“距离感”，正在被一点点消解。
“我们不仅是在办赛，更是在打造一个面向公众的马术生态。”久事体育党委书记、董事长杨亦斌表示，从最初引入国际赛事IP，到逐步建立运营体系，再到建设永久性场馆，上海已经拥有了属于自己的“东方主场”。
他提到，上海在马术领域实现了多项突破——包括保障赛事运行的“临时无疫区”机制，以及建成国内首座位于一线城市核心区的专业马术中心。“依托环球马术冠军赛这一平台，我们希望让马术从精英项目走向大众生活，形成一个可持续发展的产业生态。”
放眼城市发展，国际顶级赛事IP的价值愈发凸显。作为全球知名赛事之一，环球马术冠军赛在上海深耕多年，不仅提升了城市赛事能级，也为本土骑手提供了与世界高手同场竞技的机会，推动中国马术人才成长与产业完善。
从“引进来”到“留下来”，再到“活起来”，以国际IP为核心的马术生态正在逐步成型。全媒体传播、跨界融合与空间重构三线并进，一个更具活力的马文化图景正在展开。
当赛事不止于比赛，当场馆变身“会客厅”，中国马术的这次破圈，让人对未来充满无尽遐想。
原标题：《破圈突围，重构生态，久事体育携手环球马术冠军赛激活国际马术IP》
栏目编辑：华心怡 题图来源：新民晚报记者 李铭珅 图片来源：新民晚报记者 李铭珅
来源：作者：新民晚报 陶邢莹
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