5月3日，一场精心打造的《里院的火种：重回1919》沉浸式实景剧游活动在中山路历史街区正式启幕。参与实景剧游的学生们穿行于百年里院街巷，沉浸式穿越到那个热血沸腾的年代。从暗号对接的紧张刺激，到手艺体验的趣味满满，再到找到“火种”的热血沸腾，现场高潮迭起。不少家长表示，这种“沉浸实景+历史研学”的形式新颖有趣，孩子们在逛街探秘中重温历史，在角色扮演中传承精神；年轻玩家则称赞体验感、互动感超强，是“五一”假期最特别的体验。
这只是市南区打造“体验经济”新场景的一个缩影。今年以来，市南区加力推进文旅消费新业态新模式新场景打造，聚焦体验经济、跨界融合，打造了一批体验性强、带动面广、显示度高的文旅消费新场景，充分释放文旅资源优势与时尚消费活力，绘就一幅烟火与诗意兼具的文旅盛景图。
体验经济“崛起”
何谓“体验经济”？约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩在《体验经济》中如是定义：“以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。”
5月2日下午，在赵太侔故居三楼，不大的空间里挤着十几位观众，大家围成一圈，席地而坐。场地中央空出的一小块区域，便是即兴喜剧的表演台。几位年轻演员站在中央，顺着观众随口提出的关键词和小场景即兴发散，一会儿是荒诞搞笑的日常误会，一会儿是脑洞大开的奇幻桥段，台词脱口而出，动作夸张又俏皮，每一个反转、每一句抖出来的包袱都精准戳中笑点。
“即兴喜剧表演不需要华丽的舞台，也没有提前编排的剧本，全靠演员们临场发挥、随机互动，偏偏就是这份毫无预设的真实，让现场的氛围松弛而热烈。”糖豆喜剧公社主理人李大米介绍，目前，即兴喜剧工作坊、亲子戏剧工作坊已成为赵太侔故居的一个固定社群，每逢周末或节假日，这里都会开展主题活动，深受年轻人和亲子家庭的欢迎。
这正是体验经济时代消费需求转变的生动缩影——大众消费需求已从传统物质消费转向精神享受、情感共鸣与沉浸式参与层面，即兴喜剧、脱口秀、亲子戏剧等新兴文娱业态以现场互动、即时沉浸、情感共情、亲子共创为核心特质，打破舞台与观众的边界，让消费者从被动观演变为主动参与、沉浸式感受。
为了让名人故居等文博场馆更加好逛、好玩、好看，上街里事会精准踩中体验经济逻辑——用场景、情绪、参与感和记忆感，满足当下人群对个性化、松弛感、社交感与精神治愈的追求。“近期，我们正在内测一个沉浸式剧本杀活动，用一个故事串联起赵太侔故居、王统照故居、老舍故居三大故居，参与者可沉浸式体验三位名人所在时代的故事。”上街里事会工作人员粥粥介绍。
这并非孤例。整合资源，深度联动，构建全天候、全感官、全场景的文旅体验新生态，已成为当下市南文旅生态从“流量打卡”转向“留量沉浸”，从“观光经济”迈向“体验经济”的真实写照。近日正式开馆的青岛金库文博馆，就依托真实金库场景，打造融合金融历史展陈与互动体验的特色文化空间。其推出的《黄金列车之谜》实景剧本游戏，让参与者化身“金融调查员”，在NPC互动的引导和“烧脑”推理下，追查百年前的黄金列车秘闻。
除金库文博馆外，一批以体验为中心的新型文旅消费业态正在市南区发展壮大。位于北京路5号的戏剧酒店正在装修中，将打造为集“主题剧游+特色民宿+美食餐饮+精品文创+互动社交”于一体的沉浸式文旅综合体，游客入住后可自主选择身份参演或旁观，在暗号破解、场景互动中感受青岛的历史文化与风土人情。国内头部密室IP——UMEPLAY已于近日在海上皇宫揭开神秘面纱，将沉浸式互动模式融入传统密室行业，以超感官实景电影体验、逻辑缜密的优质剧情、专业的角色演绎触达当下年轻人的嗨点。
场景创新“破圈”
去团岛湾看橘子海、去龙江路拍涂鸦墙、去大学路喝咖啡……“五一”假期期间，市南团岛湾、历史城区等区域游人如潮，不少打卡点前拍照的人们排成长队。在社交平台上，年轻人纷纷追逐特定场景打卡。
这背后是“体验经济”的悄然崛起。“体验经济”的核心逻辑是“场景设计决定体验”，为游客设计了什么样的场景，游客就容易进入什么样的角色、获得什么样的体验。正如清华大学中国发展规划研究院常务副院长董煜所言，居民的需求正从物质型消费向服务型和体验型消费深刻转变。人们越来越看重商品和服务承载的文化内涵、审美体验与情绪价值，“心价比”逐渐取代“性价比”，成为消费决策的重要标尺。
“五一”假期前夕，青岛首届橘子海生活节在金茂湾东广场开幕。夕阳将海面染成橘子汽水般的暖橙色，歌手在台上轻轻弹唱，人们在草坪上席地而坐，吹着海风品鉴一杯名为“落日余晖”的特饮，专程赴一场“橘子海”的落日之旅。
以海边落日为场景，这里已经成为沉浸式浪漫打卡地。“去年周年庆，我们特别策划了落日音乐会系列活动，充分借助‘青岛醉美橘子海’IP力量，让特色场景赋能商业运营，客流量显著跃升。”青岛金茂湾购物中心市场推广部负责人周炜介绍，去年周年庆期间，金茂湾结合橘子海IP与“西镇小吃街”开街，客流量同比提升22%。
同样的场景赋能逻辑，也在大学路上演。大学路上的特色咖啡馆吸引不少前来寻香的游客。“巨大的流量带动周边特色小店客流持续攀升。假期期间基本每天都是满座状态，日均接待顾客达一百多人次，还有不少从外地甚至国外来的游客。”喵屿咖啡主理人吴涛说。
体验经济不仅赋能商业场景，也让城市公共资源焕发新活力。
历经三十余载的“挽留海鸥”行动，让海鸥与青岛的缘分愈发深厚。从最初的几百只到如今的10万余只，“到青岛喂海鸥”已成为冬游青岛的重要文旅IP，栈桥景区万鸥翔集的画面，吸引了来自全国各地的游客。
“我们依托海鸥季，推出了多条观鸥主题精品线路，串联起喂海鸥、看海景、逛老城、品美食等核心体验场景，实现‘观鸥+全域文旅’的深度融合。”市南区文化和旅游局市场推广科副科长高姗姗介绍，市南区打通“文旅+交通”壁垒，推出海鸥主题巴士、地铁专列、游船航线，实现“空中、地面、海上”全维度覆盖，让市民出行更便捷，让游客在去观鸥的路上也能沉浸式感受山海之美、老城新韵。
依托浪漫的海滨风光和浓厚的欧陆风情，市南区还全力打造“甜蜜经济”新高地。整合婚庆策划、婚纱摄影、婚礼举办、蜜月旅行等全产业链资源，推出“海誓山盟”系列甜蜜产品，进一步提升婚恋旅游目的地影响力，让甜蜜经济成为拉动文旅消费的新引擎。
常态运营“长红”
从提供商品到打造场景，从满足功能到创造意义，“体验经济”的兴起和蓬勃发展正是消费转型升级的生动注脚。市南区正尝试以全域沉浸式体验为抓手，构建“月月有主题、四季有节会、全年有爆点”的运营机制，探索从引流到消费转化的高效路径，让文旅消费不再是一阵风，而是细水长流。
春日如歌，赏花正当时。今年4月初，市南区启动以“花海市南·漫享春光”为主题的春日文旅消费季活动，推出四大板块、13项活动、20条打卡线路，将全域赏花点与老城街区串联。4月下旬，为期两个月的“上街里·逛春天”活动也正式启幕，精心策划市集、展览、演艺和春游线路四大特色板块，全方位激活老城活力，为市民游客打造一场兼具烟火气息与文化底蕴的春日盛宴。
沿着同样的逻辑，市南区进一步构建系统化的文旅IP矩阵，以“夏哈啤、秋喜游、冬喂鸥”为其余三季主线，常态化开展啤酒节、赏秋天、里院喜剧节、逛街里节、海鸥季等节庆活动，通过有节奏地制造爆点，持续保持流量热度和消费温度。
这一探索方向，也与行业趋势不谋而合。《旅游绿皮书：2025—2026年中国旅游发展分析与预测》提出，2026年，中国旅游将以体验为中心重构旅游消费边界，以需求为导向深耕长尾细分市场，以服务为锚点优化旅游产业链条。
面向未来，市南区还将重点策划一系列文旅大项目，在现有节庆矩阵的基础上，系统构建以“世界最美海湾”为核心的文旅IP矩阵，打造“鸥遇青岛”“海誓山盟”“花海市南”等一系列具有辨识度和传播力的文旅IP，进一步激活滨海空间资源，提升海岸线旅游体验，以更具活力和吸引力的姿态，迎接八方来客，持续擦亮“世界最美海湾”的城市名片。
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