除了核心业务，防御性注册和“护城河”策略，是大品牌长青的秘密。

提到商标界的“防御狂魔”，不得不提“老干妈”。

据统计，老干妈公司不仅注册了核心的调味品类别，还注册了“老干爹”、“老干娘”、“干儿子”、“陶华碧”等一堆近似商标，甚至在服装、珠宝等毫不相关的类别上也进行了注册。

有人嘲笑这是“乱花钱”，但这其实是顶级的品牌护城河策略。

1. 什么是防御性注册？

防御性注册，就是企业为了防止他人在其他类别上注册相同或近似商标，从而稀释品牌价值或误导消费者。

● 横向防御：注册近似名字。比如阿里巴巴注册了“阿里爸爸”、“阿里妈妈”；小米注册了“蓝米”、“紫米”、“黑米”。

● 纵向防御：注册上下游类别。比如做汽车的（12类），可能会注册修车（37类）和车灯（11类）。

2. 为什么要搞“全类注册”？

对于成熟企业，全类注册（45个类别全部拿下）是标配。

● 防止品牌被玷污：如果你的“教育品牌”很出名，别人在“成人用品”或“殡葬服务”上注册了同名商标，对你的品牌形象是毁灭性打击。

● 为未来留路：企业是发展的。今天你做软件，明天可能就要做智能硬件。提前占坑，总比以后花几千万买回来划算。

3. 风险提示

全类注册虽好，但要注意“撤三”风险（连续三年不使用可能被撤销）。因此，企业需要建立商标管理制度，定期通过许可、宣传等方式维持商标的“活跃度”。

商标不仅是法律权利，更是商业资产。从“注册一个”到“布局一盘”，体现的是企业家的格局与远见。

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