来源 |凤凰网财经《公司研究院》
作者|王迪
在免费运营近两年后，AI助手豆包迈出商业化的关键一步。
5月4日，# 的话题迅速登上微博热搜榜首，引发广泛关注和激烈讨论。这一消息源于豆包在苹果App Store页面悄然更新的付费订阅服务声明。
01
最高5088元/年，三档订阅方案出炉
根据页面信息，豆包将推出三个付费层级：标准版连续包月68元/月（连续包年688元/年）、加强版连续包月200元/月（连续包年2048元/年）、专业版连续包月500元/月（连续包年5088元/年）。
对于此次悄然更新的付费声明，豆包官方回应称，豆包始终提供免费服务，在免费服务的基础上，豆包也在探索推出更多增值服务，以满足不同用户的差异化需求。相关方案细节目前还在测试阶段，正式上线时会通过官方渠道发布完整信息。
据接近豆包的人士透露，付费功能将主要专注在复杂任务和生产力场景，如PPT生成、数据分析、影视制作等。随着模型能力持续升级，产品已经能满足越来越多的复杂高价值任务。但此类任务需消耗更多算力与推理时间，因此豆包计划上线付费服务，满足好这部分复杂场景需求。免费版本则继续面向用户的日常使用。
换句话说，日常聊天、文案撰写、信息查询等基础功能将保持免费，但专业级的复杂任务可能会进入付费通道。
目前，尚未在豆包产品中看到相关的付费选项和功能。
02
网友反应两极分化
对于豆包收费，网友评论瞬间炸锅。
一派态度决绝，直言“只要收费就卸载”，并对豆包当前的功能体验提出质疑；另一派则相对冷静，指出海外AI产品早已实行分级服务，国内只是逐步与国际接轨。
他们强调，高强度AI服务背后是高昂的资源消耗，合理的定价体系反而有利于行业的良性发展。
作为字节跳动旗下的核心大模型，豆包长期以免费的模式运营。为何偏偏选择在此时按下商业化快捷键？
此前，字节跳动火山引擎负责人谭待在谈及大模型定价时曾表示，涨价只是部分厂商的市场行为，核心分歧其实在于对Token（词元）价值的判断逻辑。
而豆包此刻的转向，答案或许就藏在持续飙升的算力成本中。大模型的运行需要消耗海量算力与推理时间，这本身就是一场极致的“烧钱”游戏。
进入2026年，全球AI算力需求已呈现指数级增长，成本压力正沿着全产业链加速传导。
从硬件端看，HBM存储和高端芯片价格暴涨，直接推高了底层基础设施成本；从需求端看，随着AI应用爆发，推理需求正在快速超越训练需求，导致算力资源面临“供需双紧”的格局。
在这样的背景下，云厂商的提价动作已成共识。阿里云、腾讯云等头部厂商已纷纷上调AI服务价格；腾讯云宣布自5月9日起AI算力、容器服务、EMR相关产品价格上调5%；智谱AI也在年内接连提价，通过OpenRouter平台给出了10%的涨价幅度。
当算力成本的全链条上涨成为不可逆的趋势，大模型从“免费圈地”走向“收费造血”，便成了无法回避的生存必答题。
03
大模型免费时代结束？
互联网商业化曾依赖“增值、广告、电商”三驾马车，但在AI行业，增值服务或许才是最契合的商业手段。先通过免费积累用户、培养习惯，再通过分层服务实现变现，这条经典的商业化路径，正在大模型赛道上重演。
从用户基数来看，头部玩家已经具备了收费的资本。
QuestMobile数据显示，截至3月份，豆包月活已达3.45亿，稳居AI原生APP榜首，体量远超第二名千问（1.66亿）与第三名DeepSeek（1.27亿）之和。
有了底气，定价策略便成了关键。对标海外，ChatGPT早在2023年就推出了20美元/月的Plus订阅，Pro版更是高达200美元/月。相比之下，豆包68元/月（连续包年688元）的入门价远低于国际同行。不过，这套“国产性价比”路线最终能否成立，仍需功能落地后的真实口碑来检验。
收费背后，是AI企业不得不面对的现实成本压力。
阿里巴巴集团原副总裁、智行合一创始人肖利华博士对凤凰网财经《公司研究院》指出：“AI大模型是技术、人才、算力、数据四重高密集赛道，研发和运维成本极高。叠加今年硬件、芯片、服务器涨价，运营成本进一步抬升，完全免费根本难以长期持续。”在他看来，先免费占市场，再梯度收费做商业化，是行业通用的成熟打法。
因此，豆包的付费尝试，或许标志着国内大模型行业正从“价格战”悄然转向“价值战”。
但这场转型并非齐步走。尽管豆包开始试水收费，DeepSeek、千问、元宝、文心等竞争对手仍高举免费大旗，阿里旗下的千问甚至祭出“请喝奶茶”、发补贴等手段疯狂抢客。
更值得玩味的是，这条赛道上并非没有前车之鉴。早在2023年，百度文心一言就曾推出连续包月49.9元的会员服务，但在坚持了一年多后，最终于2025年4月1日宣布全面免费。
可见，在AI商业化这条路上，厂商们的策略已然分化，谁能最终胜出，尚需时间检验。
但在业内人士看来，短期的策略博弈掩盖不了长期的商业规律。
“未来所有主流、通用的AI大模型都会走向‘基础免费+高阶付费’的模式，纯粹的永久免费模式走不长远。”肖利华博士强调，只有通过合理收费回笼资金，才能持续迭代模型、优化服务、维持技术投入，最终实现行业与产品的可持续发展。
完全免费、毫无限制的“白嫖”时代正在过去，但AI普惠的大门依然敞开。对于普通用户的日常使用，免费服务依然足够；而未来是否需要为更专业、更高阶的功能买单，取决于你自己的具体需求了。
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