文：圈主
来源：4A广告圈（ID：newggm）
封面图来源：小红书@一次成像
早上好朋友们～
你有多久没吃过大白兔奶糖了？
薄薄一层糯米纸包裹着奶香十足的糖果，成为多少人刻在童年回忆里的甜蜜。
但让圈主没想到的是，身为大众印象中童年“老零食”的大白兔，最近竟然开奶茶店了？！
大白兔奶茶首店
圈主刷到大白兔奶茶的门店长这样，门头招牌上还写了「国民奶茶」。（「国民奶糖」勇闯奶茶界，所以是“国民奶茶”？感觉没毛病！）
门店内部长这样：
图片来源：小红书@吉咪吉咪
奶茶长这样：杯身上印着大白兔奶糖的经典花纹，外带的提手包装也是熟悉的设计。
大白兔奶茶的菜单目前有以下4种：
大白兔原味牛乳茶、大白兔云朵芝芝饮、大白兔咸香花生露、大白兔话梅乌龙茶。
图片来源：小红书@吉咪吉咪
圈主感觉前两种口味还在意料之中，但咸香花生露和话梅乌龙茶就有点让人好奇了。
据说大白兔奶茶用的还是光明的娟姗奶，大概是因为都是上海老字号，有种童年回忆强强联合的感觉。
其实近几年来，小红书一直流行着用大白兔奶糖和茶叶自制奶茶的喝法，并收获“原地开店”、“天才喝法”等大量肯定与好评。
这次大白兔官方推出奶茶，属实是与这批自制奶茶的网友双向奔赴了。
据网友分享，这其实并不是大白兔第一次出奶茶。
圈主去了解了一下，早在2019年，大白兔为庆祝60周年展开了一系列营销活动，其中就有与奶茶品牌快乐柠檬的联名。
当时双方合作在上海开了家快闪店，还引发了排队热潮。
当时一共推出了6款单品，在奶茶口味上兼顾了两个品牌的特色，而奶茶杯身的设计则是采用了大众熟悉的大白兔奶糖经典包装。
值得一提的是，60周年时大白兔与多个品牌进行了联名。
与气味图书馆合作推出香水、沐浴乳、护手霜、香氛等系列产品；与LEDIN（乐町）合作推出联名服饰；与光明合作推出大白兔奶糖风味牛奶。
从以上联名活动可以看出，大白兔这几年在品牌年轻化这方面其实下了不少功夫。
例如大白兔这次新开的这家「奶茶首店」，门店内部还有大白兔IP周边售卖，各种毛绒玩偶、盲盒、挂件等。
图片来源：小红书@吉咪吉咪
开业当天，还有大白兔本兔到场营业，与顾客互动。
这只仿佛从大白兔奶糖中跳出来的兔子形象，诞生于2025年。
这一IP形象由曹雪（冰墩墩设计团队负责人）带领团队设计。
当时适逢品牌成立66周年，大白兔官宣进军潮玩领域，并顺势推出了首款盲盒产品——「大白兔香氛毛绒挂件：宝贝兔的一天系列」。
大白兔的IP形象由此一发不可收拾，不仅衍生出各种周边产品，同时也频频出现在品牌快闪店活动中。
其实早在不知不觉中，大家熟悉的“国民奶糖”已经悄悄进化出了几十种口味。
并衍生出太妃糖、牛轧糖等不同的产品品类。
由知名团队理想国际打造的全球首家旗舰店，大白兔的品牌元素融合在空间艺术中，商品陈列也美得像展览。
图片来源：小红书@王导不是导游
近年来，大白兔也化身“联名狂魔”。
从轻奢品牌COACH到饮品品牌可口可乐，从护肤品牌SK-II，保温杯品牌膳魔师，游戏《王者荣耀》、《光与夜之恋》，到潮玩品牌52TOYS……
大白兔近年来的联名对象可以说拓展到了各行各业，甚至还联合汉仪字库推出了一款字体——“汉仪大白兔体”。
从大白兔近年来的一系列动作可以看出，它并不是在盲目跨界，而是围绕着核心大单品“大白兔奶糖”和IP本身不断拓宽边界。
此次大白兔开出奶茶首店，也是在洞察消费者需求和市场尝试之后才正式落地的。
这是对网友自制“大白兔奶茶”的官方回应，也是在联名奶茶快闪后，在获得正向市场反馈和经验的基础上稳步推进的长期布局。
对于大白兔这样的“国民老字号”来说，年轻化并非易事。而大白兔最值得肯定的是，它既守住了长久岁月里积累下来的品牌核心资产，同时也在以年轻人喜欢的方式，一步步向其靠近。
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