又见代办，刷新底线。日前，“中华老字号”代办业务在社交平台相当活跃：只要提供营业执照、法人信息、缴纳费用，7个工作日内就能让中华老字号证书、牌匾包邮到家。这场明码标价的品牌造假，看似是捷径，实则是对中华老字号金字招牌的亵渎，更是对市场秩序、文化传承的公然践踏。

偷工减料，实在可笑。中华老字号需经商务部会同文旅部、市场监管总局等五部门联合认定，要求品牌创立满50年以上、主营业务连续经营30年以上，兼具历史底蕴、文化特色与行业影响力，每3年才认定一批，只为守护品牌的含金量。代办机构批量制造的虚假老字号，没有传承、没有积淀，只剩下投机取巧的利益算计。

乱象背后，各种欠揍。代办机构利欲熏心，靠售卖虚假荣誉牟取暴利；部分企业急功近利，妄图靠虚假老字号镀金；社交平台审核缺位，让违规代办信息得以隐秘传播，成为乱象滋生的温床。虚假老字号不仅会误导消费者，侵害其知情权与公平交易权，还会扰乱市场秩序，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环，让真正的老字号陷入信任危机。

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整治代办乱象，需要多方联动。监管部门要扛起主体责任，严厉打击虚假认证行为；社交平台要严把审核关，从传播源头切断乱象链条；电商平台需严格审核入驻商家资质，对持虚假证书宣传的商家坚决清退。消费者须提高辨别能力，通过商务部官网查询正规老字号名录，拒绝为虚假品牌买单。

守住传承底线，拒绝代办泛滥。中华老字号是民族商业的宝贵财富，是中华优秀传统文化的重要载体，容不得半点亵渎与造假。唯有守住认定的底线、筑牢监管的防线、凝聚社会的共识，严厉打击虚假代办乱象，才能让老字号回归本真，让每一个真正的老字号都能在新时代守正创新、薪火相传，让民族品牌的金字招牌越擦越亮。

文/何高峰

图/互联网