刚刚过去的“五一”假期，浦东紧扣“五五购物节”“浦东嘉年华”等城市消费IP，联动上海国际花卉节、上海国际咖啡文化节、上海乒乓球嘉年华等重要活动，消费与旅游市场双双交出亮眼答卷。
数据显示，4月30日至5月4日，全区30家重点商业企业实现销售额6.2亿元，同比增长8.9%；5月1日至5月5日，全区四大重点旅游区域合计接待游客564.47万人次，同比增长16.64%。文商旅体展深度融合的消费新场景在浦东多点开花，零售消费券与住宿消费券再添一把火，点燃假日经济。
从“旅游景区打卡”转向“城市观光休闲”
记者从浦东新区文体旅游局获悉，“五一”期间，上海国际旅游度假区、世博区域等四大重点区域合计接待游客564.47万人次，同比上升16.64%。
其中，分别获得了2026上海国际花卉节、上海国际咖啡文化节等强势流量加持，滨江区域和临港公共区域合计接待游客超过347万人次，远超封闭式旅游景区客流。这表明市民游客越来越倾向于户外开放空间、休闲带和城市漫步，旅游消费场景正从“旅游景区打卡”转向“城市观光休闲”转变，整体旅游格局也从“核心旅游景区集中承载”向“多点开花区域分流”。
四大重点区域中，滨江区域累计接待游客269.34万人次，同比增长29.26%，为全区客流规模最大的开放型公共空间。原因显而易见，在2026上海国际花卉节浦东分会场的五大核心区域中，最为吸睛的当属浦江之滨的前滩。前滩滨江核心景观主轴打造了1.5公里绣球花道，穿梭其中的“前滩号”花艺小火车让市民游客尽享“坐火车、赏繁花、观江景”的三重浪漫体验。此外，前滩公园巷、晶耀前滩、前滩太古里等商业空间也在积极承接客流，变“赏花流量”为“消费增量”，“今天1亿人涌进前滩”一度冲上网络热门话题。
98.84万人次游客来到临港，其中公共区域78.19万人次，占比近八成。5月1日至4日，2026上海国际咖啡文化节临港新片区分会场活动在滴水湖庆典广场举办，四天共吸引约42万名市民游客。同时，临港还以标志性的“烟花+音乐喷泉”组合，吸引众多滴水湖夜游客群。
上海国际旅游度假区累计接待游客53.1万人次。上海迪士尼推出“春日狂欢派对”，为游客打造沉浸式的童话体验。世博区域累计接待游客26.97万人次。2026上海乒乓球嘉年华将国球赛事搬进世博源，实现“赛事引流、商圈承接”的消费闭环；2026上海浪琴环球马术冠军赛在久事国际马术中心开赛，将高端赛事融入市民的日常消费。
在浦东其他游览参观点方面，比斯特上海购物村、佛罗伦萨小镇依托“微度假+购物”模式表现亮眼，均实现客流两位数同比增长。它们依托开放式街区、品牌折扣和节日主题活动，并与“五五购物节”形成联动，吸引大量本地及周边自驾游客，成为假期消费亮点。
此外，东方明珠广播电视塔举办的“上海工匠非遗展”、上海野生动物园推出的“动物界的劳动模范”科普嘉年华、上海海昌海洋公园的“深海机甲觉醒”二次元特展等各具特色，通过演艺上新与互动升级，持续拉动本地及周边客流。受益于亲子采摘、生态休闲等需求，海沈村、连民村、周浦花海实现客流大幅增长。
为进一步培育多日游市场，2026浦东周末住宿消费券于4月27日起启动线上发放，5月1日起的每周五、周六、周日开始核销，目前已累计使用优惠券19922张，成功刺激了假期出行决策。五一假期浦东宾旅馆平均出租率75.44%，高于全市2.64个百分点，消费券的引流效应初步显现。海昌海洋公园夜场演出、东方明珠夜间观光、迪士尼夜间光影秀等夜游项目，也有效延长游客停留时间，带动餐饮、文创等二次消费。
30家重点商业企业销售额同比增长8.9%
第七届上海“五五购物节”叠加“浦东嘉年华—购物狂欢季”系列活动，“政策+活动”双轮驱动，推动浦东“五一”消费市场文商旅体展深度联动，活力迸发。记者从浦东新区商务委获悉，根据重点企业监测数据，4月30日至5月4日，区内30家商业企业累计实现销售额6.2亿元，同比增长8.9%。
假期里，浦东重点商圈热力全开。陆家嘴商圈纳入监测的5家商场客流同比增长13.8%，销售额同比增长19.5%。第一八佰伴假期大促全场品牌低至3折，餐饮同步推出“69元团100元”，人气旺盛。陆家嘴中心L+Mall下沉广场铺展出上千平方米绣球花海，为商业空间注入浪漫春日气息。位于陆家嘴的“LU1885陆里”以创新的口袋公园商业模式升级亮相，首场以“开醺”为主题的活动齐聚50余个品牌，包括20多家顶流酒吧，带动项目客流同比增长超6倍、销售额同比增长近八成。
浦东各大商圈联动2026上海国际花卉节、2026上海乒乓球嘉年华等主题活动，打破业态壁垒，推动“流量”变“留量”，构建“处处有场景、时时可消费”的全域消费格局。
前滩商圈联动上海国际花卉节，假期人气爆棚。前滩公园巷、晶耀前滩举办“早春非遗生活节”，沿街商户同步推出花卉节限定产品，假期吸引客流同比增长超16%，销售额同比增长超32%。百联世纪购物中心成为2026上海乒乓球嘉年华浦东新区选拔赛暨浦东新区第三届乒乓球大联赛1/4决赛的赛场，推出了“消费满额赠”等活动。
假期里，浦东各社区商圈围绕“邻里生活节”推出系列活动，监测的7家社区商场实现客流同比增长7.8%，销售额同比增长7.6%。森兰商圈举办森兰无界生活节联动萌宠互动、灵感市集等引流，森兰商都销售额同比增长超一倍、客流同比增长38%。LCM置汇旭辉广场、周浦万达广场等社区商业项目，销售额均实现两位数增长。
4月30日，浦东发放首轮“乐购浦东”消费券，有效激活假日消费活力。本轮“乐购浦东”零售消费券核销范围拓展至线下大型综合超市，有力拉动假日采买。据统计，监测的6家大卖场超市累计实现销售额同比上涨13.5%，其中Costco开市客上海浦东店零售额同比上涨19.8%。值得一提的是，浦东针对出入境客群，新增“乐购浦东”—“出入境礼遇”免税店专属券，可在浦东机场免税店使用“碰一碰”便捷支付。假期里，有效吸引了境外游客来沪购物旅游，助力入境消费扩容。
“乐购浦东”零售消费券共分五轮投放。后四轮将于每周五（5月8日、5月15日、5月22日、5月29日）上午10:00发放。位置定位在上海的消费者，均可通过支付宝APP搜索“乐购浦东”“浦东消费券”参与抢券。
文字：曹之光 张诗欢
摄影：郑峰 张诗欢
供图：陆家嘴集团上海浪琴环球马术冠军赛
编辑：张紫薇
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