来源：江苏新闻
足球迷有没有发现，距离2026美加墨世界杯开幕只剩35天，全网却安静得出奇。能不安静吗？世界杯在中国大陆地区官方转播权合作，至今还没谈拢！据北京日报报道，国际足联开价2.5亿到3亿美元，折合人民币高达20亿元，远超央视6000万到8000万美元的心理价位。即便报价拉扯到1.2亿到1.5亿美元，仍存在巨大差距。
世界杯转播几乎是默认选项，今年为何分歧这么大？平台不愿买单，观众拒绝熬夜，国际足联却还幻想中国会为情怀买单。
2010年和2014年两届打包价1.15亿美元，2018年和2022年两届打包价约3亿美元。到了2026年，一届就要3亿美元。转播费一路翻番，国际足联有一套说辞：今年世界杯扩军至48队，比赛场次从64场猛增至104场，买不了吃亏买不了上当！
打住！场次是增加了，但也鸡肋了。世界杯扩军后，各个小组强弱分明，今年竟然一个“死亡之组”都没有，增加的场次，比赛观赏性大打折扣。而且，赛事转播天然存在时差，本届世界杯的黄金赛事还集中安排在北美洲的下午，也就是欧洲和非洲的晚上，亚洲和大洋洲却是凌晨！别说观众能不能熬得住，就是赞助商也得掂量一下，真金白金砸进去的广告，十几秒一闪而过，能有几个人看到？狂欢氛围、观赛流量、直播热度势必下降，新媒体平台又是否愿意购买凌晨时段的分销权？没人敢打包票稳赚不赔。
这也难怪，截至5月6日，中国、印度、泰国、马来西亚等国家，均未与国际足联达成转播权签约协议。但当你以为亚洲国家大多和我们的情况差不多，那也错了！印度的转播权打包价是两届3500万美元。
我们对足球爱得深沉，但也不能把咱当冤大头吧！20个亿，能造多少足球场？聘请多少基层教练？投资多少足球少年？让普通百姓能享受到更丰富的体育资源，这才是对中国体育更长远的负责。
反正赛事临近，我们是不着急了。在这场价格拉锯中，如果错过了媒体注册时间、招商窗口期，甚至未能达成直播合作，17家官方全球赞助商恐怕不会放过国际足联。中国可是全球最大单一收视市场、赛事赞助的主力军。因此造成巨额收入缺口，整个世界杯的商业价值都会大幅缩水，赛事运营、奖金分配都会受到连锁冲击。
所以，中国实打实的商业价值，是我们谈判的底气。中国市场这么多年带给世界杯的流量，换来的不该是漫天要价。国际足联还是早点放下身段、看清形势：再精彩的比赛，也得尊重市场、尊重规律，才是成全彼此的双赢。
江苏广电荔枝新闻中心记者丨褚启明
图片来源丨FIFA国际足联
编辑丨琳琳
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