三星退出中国大陆家电市场，本土化不足是最大硬伤
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三星退出中国大陆家电市场，本土化不足是最大硬伤

5月6日，三星电子在官网发布业务调整通知，表示为应对急剧变化的市场环境，经慎重研究，三星电子决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。

三星电子最新财报显示，三星电子视觉显示（VD）和家电（DA）业务营业利润同比下滑33.3%，而以半导体业务为核心的设备解决方案部门贡献了公司93.4%的营业利润。

多位业内人士在与21世纪经济报道记者交流时指出，三星在中国大陆市场停售家电是国内行业竞争、企业自身战略及全球家电格局多重因素叠加的结果，在退出中国大陆市场后，其高端产品份额将被国内头部品牌承接；而在全球市场竞争中，退出中国市场势必对三星的全球化逻辑与高端化形象有所损伤，但这也是其充分评估后战略取舍的结果。

“本土化一直是三星家电最大的硬伤。”中国电子视像行业协会秘书长董敏告诉21世纪经济报道记者，三星家电在中国市场的定价权和管理决策权都在韩国总部，这意味着其无法及时回应市场瞬息万变的需求。