近期，有关“东莞口腔医院”的名称之争引发关注。
据“南都东莞”报道，东莞市卫生健康局于4月13日向东莞口腔医院发出《限期整改通知书》，明确指出“东莞口腔医院（东莞爱齿健口腔医院）”这一名称违反《医疗机构管理条例实施细则》第四十七条的规定。
该条款要求，医疗机构只准使用一个名称，确有需要经核准可使用两个以上名称，但必须确定一个第一名称。
东莞市卫生健康局要求，医院须在4月27日前，提交符合《医疗机构管理条例实施细则》第四章名称管理各项规定的新名称申请，并在核准变更后及时完成印章、银行账户、牌匾及文件用名的更正。通知同时警示，逾期不申请将依据上述细则第四十八条依法依职权纠正。
涉事医院为民营医院，4月27日，东莞口腔医院相关负责人向南都记者证实限期整改的真实性，并表示已正式回函拒绝配合。
院方认为，医院“合理合规持有该品牌”，希望主管部门撤回限期整改通知书。医院现阶段的核心诉求是保住现有机构登记名称，维护品牌连续性，持续为患者提供优质服务。
此次争议的背后，或与当地公立口腔医院规划有关。
据了解，此前东莞一直未有公立口腔医院。这家民营“东莞口腔医院”成立于2016年12月，是一所集口腔疾病诊疗、预防、保健、科研于一体的口腔专科医院，占地20余亩，一期投入使用建筑面积达1万余平方米，多年来深耕东莞口腔医疗市场。
今年3月5日，在2026年东莞市卫生健康工作会议上，官方明确提出推动莞城医院和暨南大学附属第一医院合作共建“东莞口腔医院”，补齐本地公立口腔医疗资源短板。
此前，民营东莞口腔医院名称权属就曾引发当地讨论。
2025年东莞两会期间，东莞市政协委员、民盟东莞市委委员涂华建议，东莞市市场监督管理局应联合东莞市卫生健康局根据相关法律法规，督促民营的“东莞口腔医院”进行名称变更，防止名称混淆，以免误导患者，为“东莞市口腔医院”的命名打好基础。
事实上，医疗机构名称之争在业内并不鲜见，背后往往牵涉品牌资产、患者认知与行政规范的多重博弈。
为规范医疗机构名称使用，近年来国家多部门持续出台监管文件，明确命名边界与管理红线。
2017年修订的《医疗机构管理条例实施细则》明确要求，各级地方人民政府设置的公立医疗机构，识别名称中应当含有省、市、区等行政区划名称，其他医疗机构的识别名称中不得含有行政区划名称。
2020年，国家卫生健康委、民政部、市场监管总局等四部门发布《关于进一步规范医疗机构名称管理工作的通知》，严禁医疗机构刻意使用近似名称、仿冒名称、谐音名称，禁止刻意蹭公立医疗标识、制造身份混淆，严格限制同名、近名机构审批。
随着监管趋严，一些民营医疗机构如何在合规框架下保护既有品牌，仍将是行业面临的共性难题。
来源 医学界
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