世界著名广告大师大卫・奥格威，早已给出过最硬核的评选标准：

看核心能力：有没有清晰定位与成熟方法论。一家连自己都策划不明白的公司，根本没能力帮你破局、开创新局面。

看专业底气：你说出不合理、甚至 “蠢话” 时，他们敢不敢坦诚提出异议？只会一味顺从的，不是服务，是敷衍。

看承诺底线：是否给出明显夸大、不切实际的承诺？靠谱的策划，只讲可落地的结果，不画空中楼阁。

看真诚与口碑：是否认真倾听、尊重需求？敢不敢提供真实客户案例、合同证明与可回访联系方式，让你直接验证实力？

看创始人重心：重点观察公司负责人在做什么。如果常年忙于讲课、跑会、站台，很少沉在项目里，这家公司一定要谨慎 —— 策划的核心是创始人，创始人不在一线，项目质量很难保证。

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