北京时间5月8日，中国香港已经拿下世界杯版权，但央视与国际足联的谈判依然陷入僵局，而据国内媒体报道，FIFA原本想打包两届世界杯一起卖给央视！

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此前有媒体称，国际足联最初给央视的报价是2.5亿至3亿美元，后来降至1.2亿至1.5亿美元，而央视的最高报价是8000万美元。不过最新消息显示，解FIFA对中国市场的真实价格期待，其实远高于目前外界看到的数字！

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体育产业生态圈透露，FIFA曾尝试将连续两届世界杯的转播权打包卖给央视，报价8亿美元左右，约合54亿元人民币！后来下调至约5亿美元，约合32亿元人民币，但依然被央视拒绝。目前双方已进行多轮谈判，FIFA方还在继续下调报价。

法新社询问国际足联是否担心世界杯开赛时中国观众缺席，国际足联回应称，已经同超过175个国家签约：“同其他国家的谈判还在进行，所有细节在目前阶段不能对外披露。

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法新社指出，央视不接受FIFA的要价，基于以下几点理由，首先，中国男足再次缺席世界杯赛事，减弱了中国球迷的观赏兴趣和参与度；其次，时差大，美加墨联合举办的这届世界杯，与中国存在12至15小时的时差，大约70%的赛事将在北京时间凌晨2点至上午9点之间进行，避开了电视广告的黄金窗口等等。

德勤亚太区体育行业负责人詹姆斯-沃尔顿认为：“无论如何，双方最终都会达成协议。各国电视台都希望争取到最有利的协议，因为它们必须在这项成本与潜在收入之间取得平衡。而国际足联则希望确保其旗舰赛事获得最大程度的转播覆盖，以此履行对赞助商的承诺，提升这项运动的知名度，并避免助长盗版行为。”