4月10日日本发布新版《外交蓝皮书》，将沿用十年的对华定位从＂最重要的双边关系之一＂下调为＂一个重要邻国＂。
紧接着4月25日又曝出消息，日本政府已敲定修改自卫队＂官阶＂名称的方案，计划恢复二战结束前日本军队的＂大将＂＂大佐＂等称谓。
一个接一个的动作，每一步都让人不得不警惕。面对这样的局势，有些老一辈的朋友就纳闷了：怎么大家都不喊＂抵制日货＂了？2012年钓鱼岛那阵子不是闹得挺凶吗？现在比那时候还严重，反倒安静了。
知名通信业评论人项立刚有句话说得特别到位：倒是想抵制，可到底能抵制啥？这话乍一听像是句调侃，但仔细琢磨，这里面藏着中国制造业二十多年攻城略地的真实故事。
要搞清楚这个问题，得先往回看一看。上世纪九十年代那会儿，日本商品在中国真是说一不二的存在。
彩电是索尼的、冰箱是松下的、空调是大金的，连电饭煲都得买日本的才觉得有面子。不是大家崇洋媚外，是当时国产货确实不行——电饭煲粘锅、彩电色差大、冰箱噪音响。
技术差距摆在那里，消费者用脚投票是最自然不过的事。汽车市场更夸张。丰田、本田、日产，凭着省油耐用进入中国后简直如鱼得水。
街上跑的十辆车里，三四辆是日系的。那时候国产发动机确实差了不止一个档次，老百姓买车图的是实用，谁技术好就选谁，没什么好纠结的。
所以2012年钓鱼岛事件一爆发，大家上街抵制日货的时候，其实面对的是一个两难——日本对中国输出最大部分的是高科技产品、原料、技术等等，这些产品不少在中国以至全世界都没有适合的替代品。你说抵制吧，回家一翻，冰箱是松下的，车是丰田的，怎么抵制？
更何况大部分人很难分清楚哪个是纯粹的日货，哪个是中日合资，砸了一辆日系车，里面大半零件是中国工人在中国工厂造的，雇的是中国员工，交的是中国税，最后受伤的还是自己同胞的饭碗。那次抵制，情绪是真的，损失也是真的，但效果呢？
说实话有限。日本企业受了点影响，可没伤到筋骨。真正打疼他们的，不是街上的口号和棍棒，而是后来这十多年中国产业悄无声息的崛起。
时间快进到现在，你再看看家里——手机是华为还是小米，电视是海信还是TCL，空调是格力还是美的，电饭煲是苏泊尔还是九阳。日本品牌在普通中国人的日常消费里，存在感已经非常淡了。
我们不提抵制日货，在很大程度上也是因为，在我们日常生活中已经没有多少日货可以抵制、值得抵制了。汽车市场的变化最能说明问题。
在2025年中国汽车市场3440万辆的总销量中，日系三强合计份额不足9%，而巅峰时期这个数字接近24%。比亚迪全年总销量超过460.2万辆，吉利销量302.4万辆，任意一家中国品牌单打独斗就能碾压日系三家之和。
新能源汽车产销分别完成1662.6万辆和1649万辆，国内新能源车销量占比超50%，成为我国汽车市场的主导力量。值得一提的是，日系三家的分化已经非常明显。
丰田汽车以178万辆的年度销量实现微增，成为日系三强中唯一重回正增长轨道的品牌，靠的是混动技术和本土化策略。而本田2025年在华销量为64.53万辆，同比下降24.28%，连续第5年出现销量下滑。
日产更惨，这已是日产汽车第7个年头在中国区销量下滑。这背后不是什么政治抵制，纯粹是产品力跟不上了——中国新能源车在智能化、续航、性价比上已经形成了代际优势，消费者不买日系，不是因为恨它，是因为不需要了。
再说回中日关系本身。这一轮博弈的起点非常清晰。
11月7日，在日本国会众议院预算委员会审议中，高市公然宣称＂台湾有事＂可能构成日本可行使集体自卫权的＂存亡危机事态＂，暗示可能武力介入台海问题。
这番话的性质极其严重，这是1945年日本战败以来，日本领导人首次在正式场合鼓吹所谓＂台湾有事就是日本有事＂并与行使集体自卫权相关联。直接踩到了中国最核心的红线——国家统一与领土完整。
航空公司开放免费退改签，截至2026年三月，取消全部航班的航线增加到53条，取消率高达49.6%。经济层面更是直击要害——2026年1月6日，中国商务部发布公告，禁止所有军民两用物项对日本军事用户、军事用途出口。
2月24日，商务部进一步列出了20家禁止出口两用物项的日本实体，包括三菱重工业、川崎重工业等。这些措施为什么管用？
因为打到了日本产业的命门。日本军工制造所需的重稀土、高温合金材料，超60%来自中国。
2024年中国稀土占日本稀土进口总量的71.9%。你的军舰、导弹、战斗机的核心材料都依赖对方供应，还要在人家最敏感的问题上挑衅，这在任何一个正常的战略逻辑里都说不通。
而就在上个月，日本又搞出恢复＂大佐＂＂大将＂旧军衔称谓的方案。中国外交部发言人林剑的回应一针见血——＂日方又谋求恢复二战时的军衔称谓，并且堂而皇之地以＇荣誉感＇为由。
这是在制度与认知层面搞突破，也是在受害国人民的伤口上撒盐＂。从涉台言论到外交蓝皮书降级，再到军衔＂复古＂，高市政府在＂再军事化＂的路上越走越远。
这些动作连在一起看，绝不是孤立事件，而是一条清晰的战略链条。但问题在于，日本走这条路的筹码还有多少？
从产业角度看，日本在中国市场的影响力持续萎缩；从资源角度看，关键矿物严重依赖中国供应；从外交角度看，高市内阁的冒进路线连日本国内都有很多人反对。《京都新闻》在社评中称，高市早苗应当认识到，固执己见会威胁国家的安全。
可以说，日本现在的局面是：想硬气却缺底气，想脱钩却脱不了。回到＂抵制日货＂这个话题。
中国民众已经变得更加理性了，或者说，更加自信了。一个真正强大的国家，不需要靠砸同胞的车来宣示立场。
当年街头的愤怒是真实的，但方式是粗糙的。如今中国消费者不选日系产品，不是因为仇恨，是因为国产货真的好用了。
市场竞争才是最有力的＂抵制＂——不是我不买你的东西，是你的东西我确实不需要了。从更宏观的视角来看，我们不仅不怎么提＂抵制日货＂了，实际上也不会怎么提＂抵制美货＂＂抵制韩货＂等。
当中国制造能够在绝大多数领域提供同等甚至更好的替代方案时，＂抵制＂就自然而然退出了历史舞台。需要喊着＂抵制某国货＂的，往往恰恰是产业落后、缺乏自主替代能力的一方。
今天的中国，已经走过了那个阶段。项立刚那句＂倒是想抵制，可能抵制啥＂，与其说是一句吐槽，不如说是对中国制造业几十年默默耕耘最精准的注脚。
中国人证明自己的方式变了——不是举着牌子上街，而是把核心技术攥在手里，把国产品牌做到世界一流，让对手既离不开你、又追不上你。这才是让人真正忌惮的底气。
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