4月25日，北京车展早上开幕的喧嚣还未开始。北京车展广汽传祺展台休息室，传祺 BU 总裁黄坚已经开始正襟危坐，额头还挂着细密的汗珠，但眼神里透着笃定。接受采访时，谈及传祺的品牌焕新，他没有官话套话，而是直接切入要害：“以前说得不够清楚。”边说边在桌上比划，像是在画一张战略地图。这位在汽车行业摸爬滚打多年的老将，此刻更像一个刚刚完成内部整装的 指挥官 （ 参数 丨 图片 ），正在向外面的世界宣告：传祺变了，而且变得很彻底。
在车市竞争日趋白热化的当下，广汽传祺正迎来一次深刻的品牌焕新。这一次，传祺不再只是谈论单一的技术或产品，而是清晰地回答了一个核心问题：为谁造车？传递什么价值？从品牌定位到技术支撑，从产品布局到渠道变革，黄坚在接受采访时，为我们完整勾勒了传祺的未来蓝图。
从“主流、大气、高品质”到“智享家庭”
“以前传祺的标签是主流、大气、高品质，但说得不够清楚。”黄坚坦言，此次品牌焕新的核心，就是锚定清晰的用户群体——家庭用户。
他强调：“我们不要做‘十项全能’，而是要做‘家庭课’的优等生。传祺的基本盘用户中，对品质、安全与舒适的追求排名最高。因此，我们锚定安心品质、贴心舒适、省心智能三个价值点，价值主张定为‘智享家庭’。”
三大价值承诺，为传祺的“智享家庭”价值主张提供了强有力的支撑。其中，安心品质是底线，是传祺不能丢的底蕴。J.D. Power新车质量排名第一、整车扭转刚度做到38000N·m/°、电池安全超越国家标准、M8后排配备后风窗气囊实现360度无死角保护……“安全这一块，传祺永远在做加法。为亲人造车，涉及安全的就不能省。”黄坚的话语中透着坚定。
而贴心舒适则是传祺的另一大价值支点。以最新发布的全新一代传祺向往E8 PHEV为例，该车搭载广汽新一代星源插混技术，CLTC百公里亏电油耗仅3.98升，刷新全球MPV最低油耗纪录；CLTC纯电续航281公里，综合续航1537公里，同样在全球中型MPV中遥遥领先。这得益于传祺最早布局混动技术的先发优势，作为国内混动技术的 开拓者 与引领者，传祺是自主品牌中混动起步最早、技术路线最全、技术积淀最扎实的标杆。广汽的动力总成自主研发团队，还曾获颁“国家卓越工程师”团队奖。
省心智能方面，2026广汽科技日最新发布的星河智舱技术，依托高算力芯片与自研OS打造端云一体智能架构——ADiGO Intelligence，核心使命是让用户的车向懂用户的贴心伙伴进化，全家人不论年龄，都能从容享受智能便捷。
谈到传祺越野系列首款重磅车型越7时，黄坚将其定义为“硬核”。通过同级领先的一体化嵌入式大梁、空气悬架和三把锁，实现越野与舒适的兼得。
“这叫可城可野，目前没有直接对手。”他语气中带着自信。这些技术创新的背后，是传祺对家庭用户多元出行场景的深刻理解——既要日常通勤的舒适，又要周末出游的从容。而这种以用户需求为导向的思考逻辑，也贯穿于传祺的MPV战略布局之中。
MPV强化、渠道变革、平台化降本
品牌价值体系与核心技术创新的脉络定了之后，传祺的打法逐渐清晰。黄坚将话题从产品拉回到更宏观的层面，开始拆解传祺的三大战略支点。
首先，MPV是传祺的“半壁江山”，目前累计销量已超86万辆。黄坚清晰地描绘了MPV的发展蓝图：从M6、E8到M8，传祺已构建起从入门到高端、从燃油到新能源、从家用到商用的MPV全矩阵布局。
“用户要什么动力总成，传祺都有，平台化、共同化是降本的终极之道。”黄坚说这话时，眼神里透着一种经历过规模化大战的成熟。
其次是渠道变革。谈到这个话题，黄坚的神情变得严肃起来。“现在传祺最薄弱的地方是渠道。”他坦承，面对90后、00后对用户体验和情绪价值的追求，传统销售模式已难以满足。
为此，传祺正进行一场深刻的渠道变革：大区巡回员定期轮岗，补充“新鲜血液”，团队更加年轻化；管理精细化，提升服务密度与质量；推行轻资产、模块化的建店模式，淘汰低效网点，引入大型经销商集团。
“产品再好，渠道能力跟不上，价值就无法触达用户。”黄坚的语气变得急促起来。他提到，随着今年多款新能源车型上市，渠道能力必须迅速补足，“这是传祺能否将技术优势转化为市场胜势的关键一战”。从品牌定位到技术落地，从产品规划到渠道执行，传祺正在形成一个完整的价值闭环——上下同欲，前后贯通，真正实现“为亲人造好车，让出行更美好”的新品牌使命。
结语：
从模糊到清晰，从单点技术突破到全体系价值输出，广汽传祺正在经历一场由内而外的深刻变革。锚定“智享家庭”，以安全、品质为不可撼动的底线，以星源动力、星舰车身、星河智舱等硬核技术重新定义行业标准，以极致平台化重构成本竞争力，并以壮士断腕的决心自我革新渠道——传祺正在打出一套完整的组合拳。
品牌焕新从来不是一场发布会就能完成的事。真正的考验，在于每一辆车是否对得起“安心”，每一次服务是否传递出“贴心”，每一个触点是否让用户感受到“省心”。传祺的答案，正在路上。
这场变革的成效，值得市场拭目以待。
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