来源：市场资讯

（来源：中国发展改革）

擦亮“金名片”：

以品牌升维驱动区域协调发展新格局

◎中国发展改革报社评论员 张洽棠

今年，“培育‘中国服务’品牌”首次写入《政府工作报告》，国务院亦明确提出“到2030年，服务业总规模迈上百万亿元台阶”的目标，这标志着我国品牌建设重心正从“中国制造”向“中国服务”纵深延伸。在此背景下，植根本土、独具特色的区域品牌，不仅是“中国服务”体系中最鲜活、最接地气的载体，更是推动区域协调发展和现代化产业体系建设的关键支点。

从增城丝苗米到五常大米，从西湖龙井到阳澄湖大闸蟹，一张张承载地域文脉与生态禀赋的“金名片”，正从地方标识升维为具有全国影响力的竞争力单元。过去一年，我国区域品牌建设已超越规模扩张阶段，迈入以价值跃升、模式创新和生态融合为核心的高质量发展新航道。数据显示，我国地理标志产品年产值已接近万亿元，区域农业品牌总量突破1000个。这不仅是量的积累，更是发展理念的深刻转变——品牌建设已从市场端的具体策略，提升为驱动区域协调发展、支撑新发展格局构建的战略引擎。

从“特产”到“名品”：重塑区域经济价值内核。区域品牌建设的深层意义，在于对区域经济价值逻辑的系统性重塑。据统计，我国已累计认定地理标志产品五千余个，核准用标主体超过5.2万家。这表明，区域品牌正将各地的生态资源、工艺传统和特色物产，转化为具有产权保护和市场认同的“硬实力”。例如，“富平柿饼”通过发布国家标准，品牌价值突破40亿元；“苍溪红心猕猴桃”在“天府名品”认证加持下，品牌价值超80亿元。品牌化进程，实质上是推动地方经济从输出初级产品，转向依靠标准、品牌与知识产权获取持续增值的战略跃迁。

从“单点突破”到“系统赋能”：构建产业融合新生态。当前，区域品牌竞争已进入系统性生态构建阶段。不少地方的成功实践展示出“地理标志+”融合模式的强大动能，例如广东河源推动地标产品与农业、文旅、电商深度融合，2025年全产业链产值达56.54亿元。这表明，现代品牌建设必须实现多元要素的深度融合：以品牌为龙头牵引产业链延伸，以科技为支撑筑牢品质基石，以文化为灵魂塑造独特叙事，以市场为舞台创新触达方式。品牌不再是孤立的存在，而是嵌入区域经济肌理、联动各方主体、覆盖全链条的系统工程。

从“有名”到“有实”：跨越品牌长效发展门槛。繁荣之下，尤需冷思。当前区域品牌建设仍面临“知名不叫座”的突出矛盾——消费者往往只知具体产品，不识区域品牌。这折射出“重创建、轻运营”“重挂牌、轻培育”的普遍倾向。与此同时，品牌视觉同质化、“搭便车”式侵权等现象，也暴露出在文化挖掘、叙事创新、法律保护和协同监管等方面仍存在短板。这些挑战警示我们，品牌建设绝非一劳永逸，必须构建长效机制，在提升知名度的基础上，深耕美誉度与忠诚度，在严格保护中推动创新表达，实现可持续发展。

面向未来，区域品牌建设肩负着更深远的时代使命。它不仅是乡村振兴的关键抓手，更需在“十五五”开局之年的宏观背景下，与“中国服务”品牌战略同频共振。未来的竞争，是“硬实力”与“软实力”的综合较量。区域品牌应主动对标“中国服务”的高标准、高品质要求，从单一的产品输出转向涵盖文旅体验、生态康养、数字服务、创意设计的综合性服务品牌。

当“塞上江南·神奇宁夏”的文旅形象与“乡味宁夏”的农产品品牌相互赋能，当“粤港澳大湾区”整体旅游品牌的国际影响力持续提升，区域品牌与服务业深度融合的生动实践正越来越多地进入大家的视野。而从另一个维度看，这就要求区域品牌更加深度融入高质量发展蓝图，不仅要讲好各地的物产故事，更要通过标准化、数字化、融合化的服务供给，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

让每一张“金名片”都闪耀时代光芒，不仅为一方水土注入发展动能，更为“中国服务”乃至中国形象增添绚丽底色——而这，正是区域品牌升维之路的时代意义。