网购时你有多依赖评论区？对很多人来说，买家秀是下单前的最后一道防线——看看真实用户穿上身什么样，比模特图靠谱得多。但这道防线正在失守。

据央视新闻报道，多个电商平台出现用AI生成的"买家秀"。这些图片精致完美：光线专业、构图讲究、模特身材比例恰到好处。问题是，它们不是真人实拍，而是输入产品卖点后，从素材库选个模特、上传商品图，一键生成的。

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更麻烦的是识别难度。消费者罗女士表示，平台没有标注图片是AI生成的，"有一种被骗的感觉"。她提到一种更隐蔽的操作：商家购买真人模特的脸部授权，再用技术合成，"做出来的图片很真，我分辨不出来"。当商品详情页和买家秀都是AI生成，消费者相当于在跟算法玩猜谜游戏。

技术门槛有多低？记者搜索发现，社交平台上已有完整教程，教商家用AI工具完成商品介绍全流程。从生成模特穿搭图到发布评论区，形成了一条"省时省力"的造假链条。而普通用户看到没标"AI生成"字样的图片，基本无从判断真伪。

平台规则并非空白。多数电商明确要求评价内容需为真实购买体验，禁止编造用户评价。但执行层面漏洞明显——AI生成的精美图片，审核机制往往放行。

法律层面已有约束。《电子商务法》第十七条规定，经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假宣传；《消费者权益保护法》第二十条也要求商品信息真实全面。专家强调，商家使用AI生成图片，重点在于标注清楚来源。

这场博弈的核心矛盾很清晰：AI降低了内容生产成本，也降低了造假成本。当"真实反馈"可以被批量生成，消费者信任的基石就开始松动。平台审核能否跟上技术滥用速度，将是接下来关键的看点。