去年买三星电视的消费者，可能在包装盒上见过一张熟悉的脸——英国流行歌手Dua Lipa。但她本人对此毫不知情，更没有拿到一分钱。

据Variety率先报道，Dua Lipa已对三星提起法律诉讼，索赔1500万美元。诉状指控这家电子巨头未经授权使用她的肖像销售电视，涉嫌版权和商标侵权，以及"未经授权的商业利用"。

打开网易新闻 查看精彩图片

事情始于2024年。三星将Lipa的照片印在电视机的纸板外包装上，这批产品随即流入市场。Lipa方面直到2025年6月左右才得知此事，之后多次要求三星停止使用其肖像。但诉状称，三星的回应"轻蔑且冷漠"，相关产品至今仍在销售。

律师团队在诉状中指出，三星从使用Lipa形象中获利，给消费者造成她已代言该产品的错觉——而实际上她从未授权。诉状还援引了X平台上的帖子，显示确有消费者因看到Lipa的照片而决定购买这款电视。

"三星的侵权行为嘲笑了Lipa为建立成功品牌所付出的努力，剥夺了她控制和变现自身资产的能力。"诉状写道。

更具杀伤力的是版权主张。Lipa方面声称，她拥有这张用于电视包装的照片版权——照片拍摄于2024年奥斯汀城市极限音乐节的后台。这意味着三星不仅涉嫌侵犯肖像权，还可能构成对摄影作品本身的盗用。

这并非三星电视首次卷入法律纠纷。2024年12月，三星与其他四家电视制造商一同被德克萨斯州总检察长Ken Paxton起诉，指控其在电视中植入广告定向追踪软件。两次诉讼指向同一问题：三星在营销和产品策略上的边界感。

明星肖像权的商业变现是一门精密计算。品牌代言合同通常涵盖使用场景、地域范围、时间期限和排他条款，价格从数百万到数千万美元不等。未经授权的使用不仅直接造成经济损失，更可能稀释明星的商业价值——当消费者无法分辨哪些是正式代言、哪些是盗用形象时，品牌的"蹭流量"行为实际上是在透支明星多年积累的信誉资产。

Lipa的诉讼策略也值得关注。1500万美元的索赔金额、同时主张肖像权与版权侵权、引用社交媒体上的消费者反馈作为证据——这些动作显示出团队对案件准备的充分程度。版权主张尤其关键：如果法院认定Lipa确实拥有照片版权，三星的抗辩空间将大幅压缩，因为版权侵权的判定标准比肖像权更为严格。

截至发稿，三星尚未对Lipa诉讼作出公开回应。这场官司的走向，将检验明星在数字时代对自身形象的控制力，也为消费电子行业的营销合规敲响警钟——在流量焦虑驱动的市场环境中，"先用了再说"的侥幸心理可能代价高昂。