人民网记者 董志雯
五月上海，消费正热。
4月30日晚，2026“购在中国”国际消费季(上海站)暨第七届上海“五五购物节”在北外滩世界会客厅拉开帷幕。从2020年诞生至今，“五五购物节”已走过七年。一个消费IP如何从“一时火”走向“一直火”？这场以“爱购上海、乐享消费”为主题的年度盛会，给出了自己的回答。
让政策红利化作市场暖意
市民游客在大学路步行街漫步
刚刚过去的“五一”假期，上海消费市场交出了一份亮眼答卷。据消费市场大数据实验室监测，4月30日至5月4日，全市线上线下消费总额突破643亿元，同比增长7.7%。
这串数字背后，是一套精准有力的政策“组合拳”。今年“五五购物节”紧扣大宗消费提质、入境消费扩容、民生消费普惠等方向，整合消费券、以旧换新、有奖发票、离境退税等工具，国家补贴、地方配套、企业优惠三层叠加。
上海各区安排近2亿元消费券。浦东新区投放2000万元“乐购浦东”消费券，集结1400余家优质商户；黄浦区、静安区发放的消费券均达千万元级；徐汇区发放“畅享徐汇”消费券；杨浦区以“商圈直享+票根联动”双模式配套发放1000万元“杨MALL券”，联动超500家商户。
科创引领，探索特色消费模式
各区也在探索不同的消费模式。本届“五五购物节”，杨浦区立足上海科创中心核心承载区定位，以“玩转杨数浦”为主题，依托科技创新、数字经济、青年集聚三大优势，走出一条科创引领、数实融合的特色消费之路。
“AI科技潮品新享季”落地五角场广场
作为活动开篇重头戏，抖音“AI科技潮品新享季”落地五角场广场，聚焦人工智能、智能穿戴、无人机模拟等前沿领域。彼真科技带来首款国产FPV穿越机模拟器，商汤科技等企业带来AI潮玩、AR眼镜等新品。从实验室到消费一线，杨浦正打通“技术研发—产业供给—民生消费”的转化闭环。
场景创新上，杨浦采用“前展后播”模式，依托五角场270°全透明白玉兰直播间，构建集产品展示、沉浸体验、直播带货于一体的智慧消费场景。市民在线下体验科技产品，可通过支付宝“碰一下”便捷核销专项消费券。
同样升腾起“科技烟火气”的，还有网红街区大学路。机器人coser们走街串巷，跳舞互动、打鼓表演、吆喝带货。“五一”假期，附近商家客流至少增加了20%以上。
票根联动，全城商圈同频共振
本届“五五购物节”的一个关键词，是“票根联动”。从博物馆门票到音乐节入场券，一张小小的票根，正在成为串联全城消费的“万能钥匙”。
5月1日至2日，哔哩哔哩“复兴岛·音乐荟”在复兴岛火热开唱，上万名乐迷跨江登岛。杨浦区发放超3万张“杨MALL券”，将活动客流转化为线下商圈消费增量，带动百联又一城销售额同比增长62%、客流同比增长43%。五角场主要商业综合体“五一”期间营业额同比增长23.7%，日均客流44.5万人次。
黄浦区作为花卉节城市主会场，花卉节与“五五购物节”深度联动。“五一”期间，南京东路、豫园和淮海中路商圈销售额分别增长11.5%、3%和21.7%。新天地联动近40家商户打造“城市花窗”主题景观，超45家品牌推出花卉主题产品。
徐汇区三大重点商圈销售额同比增长10.8%，客流量同比增长22.08%。徐家汇商圈新六百YOUNG全新开业，引进多家重量级品牌首店。徐汇滨江作为花卉节重要分会场，西岸梦中心推出爵士春天活动，汇聚150余位中外音乐家上演超100场演出，同步上线特色市集。
浦东新区核心商圈集体发力。第一八佰伴推出全场3折起钜惠，折上可叠加消费券，到手低至2折起。陆家嘴中心、上海佛罗伦萨小镇、比斯特上海购物村均推出多重优惠。前滩公园巷以“巷里花街”为景，推出“非遗早春生活节”等特色活动。
监测数据显示，“五一”假期期间，南京东路、淮海中路、陆家嘴、徐家汇、五角场等8个国际级消费集聚区消费金额27.7亿元，同比增长24.2%。
七年深耕，从“流量”到“留量”
当“五五购物节”进入第七年，消费的内涵正在被重新定义。
今年的“五五购物节”构建“1+21+16+X”活动体系，即1场启动仪式、21项市级重点活动、16个区“一区一主题”活动以及超百场特色活动。各区每天推出活动超300场，从杨浦的“科技烟火气”到黄浦的“花卉+商圈”，从徐汇滨江的音乐盛宴到浦东前滩的市集体验，消费场景丰富多彩。
更深层的变革在于，消费正从“买买买”走向“沉浸式体验”。杨浦以“科创+消费”双轮驱动，将源头创新转化为消费动能；黄浦以花卉节为媒，推动文商旅体展深度融合；徐汇以艺术与商业跨界联动，打造滨江消费新场景；浦东以钜惠叠加多元业态，激发全域消费活力。
七年磨一剑，“五五购物节”已从一年一度的消费盛事，内化为上海城市活力的日常注脚。从“流量”到“留量”，当一张张票根串联起全城精彩，当硬核科技与时尚消费相互碰撞，上海正以“五五购物节”为窗口，向世界展示一座国际消费中心城市的无限可能。(采访对象供图)
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