沱江悠悠,诉说千年凤凰传奇;匠心坚守,点亮文旅创新之路。三十载深耕,他让民族文化活起来;一次次突破,他为神秘湘西赋新能。凤凰样子,究竟藏着怎样的文旅密码?面对行业内卷,他如何坚守原创、拒绝同质化?新时代文旅,又该如何讲好中国故事?本期节目,对话凤凰天韵旅游文化传播有限公司董事长褚忠辉,看他以文化为根,以创意为魂,铸就属于凤凰、属于中国文旅的全新模样!

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不同于传统实景演出,“凤凰样子”是一个沉浸式、流动的文旅商业综合体,其初心并非打造一座单纯的剧场,而是解答“湘西文化如何吸引游客、让游客带走文化”的核心命题。褚忠辉表示,项目在保护凤凰古城生态与人文本真的前提下,拒绝复制古城风貌,摒弃游客“到此一游”的打卡模式,将湘西文化的灵魂注入每一个可触摸、可感受的场景中,打造有温度、有烟火气、有互动性的活态文化体验地。

据悉,“凤凰样子”目前仅完成最初设计的50%。2019至2020年项目一期投放市场之初,便遭遇三年疫情,却凭借清晰的定位和扎实的服务坚持了下来。游客的每一份微笑与惊叹,都是对项目初心的最好回应。项目紧扣土家族、苗族民族特色,打造了“观赏+互动+体验+娱乐”的全景式文旅内容,将湘西的神秘底蕴转化为可参与的真实体验。

在这里,游客可体验中国首创的室内实景互动演绎,沈从文笔下的爱情故事、土家族哭嫁、苗族放排、沱江号子等民俗元素被串联起来,让游客仿佛穿越时空,触摸湘西文化的厚重。沱江两岸的剧场与室外表演场地,还打造了光影水秀、巫傩文化瀑布戏水、极光烟花秀等项目,将苗族音乐与高科技结合,让游客在戏水、观赏中感受古老民俗的魅力。每天举办的苗族火把节和民族篝火狂欢,更是让游客与土家族、苗族阿哥阿妹手拉手舞蹈、唱歌、品美酒,沉浸式感受湘西人的热情与淳朴。

针对当下文旅市场“沉浸式”流于形式的误区,“凤凰样子”打破传统观演关系,践行“游客上场、而非进场”的理念,让游客从旁观者变为参与者、创造者。项目打造依托湘西民族人物画像和沈从文文学经典人物的个性化NPC,让非遗传承人走出幕后,将印染、银饰锻造、苗绣等非遗技艺转化为可亲手体验的项目,游客可近距离触摸、制作非遗作品,感受非遗魅力。

此外,项目创新推出“体育+文旅”“综艺+文旅”“文创+文旅”模式,将湘西民间体育项目融入互动,打造千人参与的“一站到底”文化互动节目,以湘西文化为题库,获胜者可获得乡村振兴示范基地的农副产品和非遗产品。同时,项目将苗族银饰文化制成“银符”,作为互动道具和纪念信物,兼具情感价值与实用价值,深受游客喜爱。

褚忠辉认为,湘西文化的根,是土家族、苗族儿女的烟火常态与精神坚守,是代代相传的非遗技艺与民俗礼仪。从“魅力湘西”到“凤凰样子”,他始终坚守“深耕文化不曲解、创新文化不割裂”的原则,不抄袭、不模仿、不套路,让文旅体验扎根文化本质。

深耕湘西文旅三十年,褚忠辉总结出当下游客的核心需求:不再满足于走马观花的打卡,更愿意为情绪价值、情感共鸣和精神体验付费。他提出,文旅项目需以创意为核心,捕捉游客情绪密码,坚守“做好当下才能赢得未来”的初心,做好风景、场景、情境的融合。

谈及未来规划,褚忠辉表示,将持续深耕文化、提升体验、做响品牌,丰富“凤凰样子”的体验内容,深化农旅合作,带动村民增收;打造专属文创IP和数字产品,拓展线上传播渠道,加强国际文旅合作,让“凤凰样子”走出湘西、走向全国;同时邀请更多非遗传承人入驻,完善人才培养体系,让湘西文化得以活态传承。

凤凰样子,以创意活化文脉,以互动传递温度,打破了文旅同质化的困局,为千年凤凰古城注入了全新活力。它不仅让游客走进湘西文化、触摸湘西烟火,更成为传承民族文化、推动文旅融合的标杆,让湘西文化在新时代绽放出更耀眼的光芒。