来源：新闻坊
日前
手机厂商OPPO
推出的一则母亲节活动文案
引起争议
被大量网友批评为
扭曲亲情、玩梗低俗
我妈有两个“老公”，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。
⏰5月8日
企业官方微博对文案
引发的争议诚恳道歉
⏰5月10日
主创者母校发布声明表示
学校极不认同
某手机厂商“母亲节”广告文案的
内容表述和价值倾向
这与武汉大学立德树人的育人理念
严重不符
愿余校友以自诚勇气
善对社会批评
与企业一道肩负起社会责任
5月11日
企业再次发布致歉声明
5月11日，@OPPO就母亲节营销文案发布致歉声明，还称公司已经对分管中国市场业务的高级副总裁段要辉以及营销相关管理者作出了从严处罚。
OPPO表示，这次事件严重地伤害了公众的感情，也违背了公司一贯坚持的文化价值观，内部将重构内容审核流程，完善分层分级的内容审核机制，恪守主流价值观底线。
最新进展
OPPO发布问责通告，高级副总裁职级直降两级。
5月11日，界面新闻独家获悉，就OPPO因母亲节不当文案事件，OPPO今日内部正式发布问责通告，对相关责任人进行了定级处罚。其中，OPPO中国区业务负责人段要辉负最终管理责任，职级直降两级；其余相关管理人员也均做出处分决定。知情人士表示，此次处罚“属于OPPO历史上罕见严厉的处罚力度”。
通告全文
关于2026年母亲节品牌营销事故问责的通告
5月8日，官方微博及小红书账号发布的母亲节营销文案，对广大公众、用户和员工都造成了很大的伤害，也引发了大规模负面舆情，严重影响了品牌声誉，也违背了公司一贯坚持的文化价值观。
依据《公司品牌事故问责制度》，判定为重大品牌事故，对相关责任人进行定级处罚如下:
公司中国区业务负责人 段要辉：负最终管理责任，职级直降两级，本年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪36个月；
直属业务部门部长 王怡: 负直接管理责任，未有效履行审核把关职责，职级降一级，本年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪12个月；
公关部部长 马新: 负管理责任，当年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪12个月；
项目团队主管：负直接项目管理责任，O职级降一级，本年度绩效不高于C。
此次事件体现了相关团队对社会主流价值观的底线的忽视，也反映了具体业务机制中存在的漏洞。希望团队引以为戒、快速改进。
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编辑：张翔、沈逸清
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