拥有243年历史、始创于1783年的中华老字号童涵春堂，以一场“243年国药底蕴对话00后新生力量”的创新合作，开启东方养生年轻化新赛道。
19岁中医世家传人黄琪惠，以“良方主理人”创新合作模式破圈焕新，成为老字号拥抱Z世代的标志性标杆动作。
作为一代医宗黄元御后人，黄琪惠自带两百余年中医传承底蕴，专业功底扎实，深谙古方精髓；作为00后中医达人，她凭借多平台的出圈表现与“火起来的不是我，是中医”的纯粹理念，在年轻群体中拥有极强公信力，是连接品牌与年轻人的天然桥梁。不同于传统代言人，黄琪惠以同龄人的视角，参与古方新品研发、讲述良方背后的故事，将专业中医知识转化为年轻人听得懂、愿意信的生活语言。243年老字号与19岁中医达人的碰撞，既保留品牌深厚底蕴，又注入鲜活青春力量，让品牌告别说教式传播，实现从“品牌触达年轻人”到“年轻人主动认同品牌”的质变，成为老字号年轻化的创新范本。
此次年轻化破圈，并非单一的营销动作，而是童涵春堂基于Z世代养生趋势的全方位战略升级。当下年轻群体盛行“朋克养生”，偏爱碎片化、轻量化、便捷化的滋补方式，既追求高效养生，又注重体验感与颜值感，轻养生市场持续扩容。洞察这一核心需求，童涵春堂摒弃传统滋补繁琐、厚重的模式，以古方新创为核心，打造适配年轻群体的养生产品矩阵，依托自身百年名方积淀，联合上海中医药大学中药学院搭建实验室，借助AI技术深度挖掘传世古方，在坚守道地药材、传承古法功效的基础上，创新产品剂型、优化食用口感、升级产品颜值，推出多款药食同源的轻养生产品，完美适配当代年轻人熬夜修护、日常通勤、社交养生等多元生活场景，让传统东方养生摆脱繁琐桎梏，变得高效、便捷、潮流。
渠道与场景的全面革新，进一步打通了童涵春堂与年轻群体的链接通道。童涵春堂董事长陈涵介绍，线上，品牌深耕小红书、抖音等年轻人聚集的内容平台，通过场景化种草、多元达人矩阵布局，精准传递国潮轻养生理念，实现品牌传播与产品转化双向赋能。线下，推进百城千店布局计划，跳出传统药房场景，入驻盒马、山姆、OLE等主流精品商超，贴近年轻人生活圈层，让药食同源的养生方式从小众选择，变成年轻人的日常生活方式。
守正为根，创新为翼。两百余年以来，童涵春堂始终恪守“童叟无欺、涵和理中、春生万物、堂堂正正”的堂训，坚守名医、名药、名方、名法的核心特色，这是品牌年轻化创新的底气与根基。品牌年轻化从未是抛弃传统，而是让传统适配时代、赋能当下。从百年经典人参再造丸到新潮轻养生爆款，从传统国药药局到潮流国潮打卡地，从资深传统受众到新生代年轻圈层，童涵春堂以科技赋能古方、以年轻力量传承文化、以全渠道场景贴近用户。在守正创新的发展路径下，这家百年老字号不断打破刻板印象，让千年东方养生智慧以轻盈、潮流、鲜活的姿态融入年轻人生活，持续引领国潮养生新风向。
记者 / 邵林峰 瞿煌俊
编辑 / 李伽钵
图片 / 邵林峰 瞿煌俊
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