2026品牌日商标品牌发展会议在京召开|中华商标|知识产权

2026品牌日商标品牌发展会议在京召开

第十个中国品牌日来临之际，5月8日，2026品牌日商标品牌发展会议在京召开。会议主题为“商标品牌与竞争力”，由中华商标协会主办，中华商标协会知名商标品牌工作委员会、《中华商标》杂志社承办，环球商域科技有限公司协办。原国家工商行政管理总局副局长、党组副书记，中国市场监督管理学会会长刘玉亭，国家知识产权局知识产权运用促进司副司长周春涛，世界知识产权组织中国办事处顾问文学出席会议并致辞。中华商标协会会长马夫作主旨发言。全联美容化妆品业商会秘书长许景权，中国人民大学人文社会科学部部长、中国人民大学吴玉章特聘教授钱明辉，泰康保险集团管委会成员、泰康人寿党委书记、负责人兼首席运营官薛继豪等来自政府部门、行业协会、高校、知名企业的嘉宾齐聚一堂，立足新技术、新业态发展大势，共同探讨中国产品向中国品牌转变、竞争力提升的发展路径与实践方案。会议由中华商标协会副秘书长、《中华商标》杂志社社长张豫宁主持。

原国家工商行政管理总局副局长、党组副书记，中国市场监督管理学会会长刘玉亭

刘玉亭在致辞中表示，国家高度重视品牌建设，深入实施商标品牌战略，已取得历史性、突破性成效。“十五五”规划对品牌建设作出新部署，推动品牌发展迈入系统化、规范化新阶段。各领域配套政策落地见效，商标品牌战略纵深推进，全社会重视、呵护品牌的氛围日益浓厚。目前，已形成以《商标法》为核心的品牌保护制度体系，行政与司法协同发力，品牌法治保障水平不断提升。他强调，我国仍存在全球顶尖品牌数量偏少、品牌溢价能力不足、品牌附加值有待进一步提升等短板，要以质量固本、以创新赋能，完善知识产权法治保护，加快品牌国际化布局，稳步推进品牌强国建设，助力更多中国品牌做大做强、享誉全球。

国家知识产权局知识产权运用促进司副司长周春涛

周春涛在致辞中表示，近年来，国家知识产权局认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，会同各部门和地方，持续加强商标品牌保护和运用，取得了一系列积极成效：制度保障持续完善、运用效益加速释放、服务环境持续优化、国际影响力日益提升。对于汇聚社会各方力量协同推进新时代商标品牌工作，他希望相关协会和服务机构紧贴产业、心系企业，持续优化服务供给，加快形成商标品牌支撑企业壮大、区域发展、产业升级的品牌经济新模式，为建设知识产权强国、助推经济社会高质量发展，作出新的更大的贡献。

世界知识产权组织中国办事处顾问文学

文学表示，品牌是企业、区域乃至国家竞争力的综合体现，是参与全球竞争的核心资源。一个国家的品牌越强，其经济韧性越足，全球影响力越大。如今，“中国品牌”正凭借创新与品质重塑全球认知。随着中国经济深度融入全球，我国企业品牌出海步伐加快，也面临海外布局、跨文化融合、国际维权等现实挑战。商标国际注册马德里体系程序简便、成本集约、覆盖广泛，是中国企业开展全球商标布局的重要途径。近年来，中国的马德里申请量持续位居全球前三。世界知识产权组织中国办事处将持续宣传推广马德里体系及其他全球知识产权服务，通过培训、研讨、个案辅导等多种形式，助力中国企业更好地运用国际规则，提升海外商标布局与保护能力。

中华商标协会会长马夫

马夫介绍了中华商标协会作为我国商标领域全国性专业社团、商标代理行业组织，深耕商标品牌领域开展的诸多工作：连续发布“中国商标品牌发展指数”及多项行业报告，为我国商标品牌事业提供理论支撑和智力支持；发起设立商标法律前沿问题研究专题组，开展前沿法律问题研究；联合多家单位共同起草发布《知名商标品牌评价规范》团体标准，以评促建，积极开展知名商标品牌评价工作；就商标申请、管理、运用、海外布局、维权实务等多个领域开展多层次培训，建立商标品牌人才评价体系，连续举办“中华商标协会全国高校知识产权（商标）热点问题辩论赛”“中华商标协会全国高校商标热点问题征文比赛”，推动我国知识产权人才培养；利用中国国际商标品牌节等重大活动，搭建商标品牌展示、交流、合作平台；充分发挥《中华商标》杂志等协会自有媒体的作用，传播商标品牌知识和信息，提升社会商标品牌意识；积极深化国际交流，发布海外商标监测预警报告、编制商标维权指南，助力品牌国际化发展；与各行业协会合作，深入垂直领域推动商标品牌战略实施。马夫表示，下一步，协会将持续强化服务职能，不断整合提升专业能力，全力助推市场主体创品牌、强品牌、塑名牌，为中国品牌“走出去”搭建更多平台，提升中国商标品牌国际竞争力和影响力，推动中国产品向中国品牌转变。

中国人民大学人文社会科学部部长、中国人民大学吴玉章特聘教授钱明辉

钱明辉以《面向智能经济新形态的文化品牌资产建设》为题作专题分享。他认为，当前生成式人工智能应用呈现技术趋同、应用分化格局，文化领域的数智化应用正加速从概念验证走向规模落地，但文化品牌发展面临规模扩张与质量短板并存的结构性挑战。他提出以“五化链条”推进高质量文化品牌资产建设，通过文化资源数字化、内容产品化、场景体验化、用户数据化、品牌资产化，把文化资源转化为可持续品牌资产，助力文化企业提升核心竞争力，服务文化强国建设。他着重分析了品牌资产化，认为，从“文化资源持有者”转型为“品牌资产运营商”，是智能经济时代掌握市场、连接产业、延续文化的必由之路。“十五五”时期，优秀文化企业和品牌的竞争，不只是文化资源多少的竞争，而是文化资源数智化转化能力的竞争，谁能率先把文化资源变成高质量品牌资产，谁就更可能在智能经济时代获得市场主动权、产业连接力和长期文化影响力。针对如何完成从“单次爆款”到“长期品牌资产”的跨越，他建议品牌资产沉淀以持续内容为引擎、以数据洞察为导航、以多元业态为转化路径。

天津市知识产权局商标管理处处长李学诚

天津市知识产权局商标管理处处长李学诚代表地方政府部门介绍了天津商标品牌建设工作的做法与成效。天津深入贯彻落实相关部署，通过统筹部署商标管理工作、精准服务重点企业、强化商标行政保护、加大AAA知名商标品牌扶持力度、推动老字号创新发展等举措，夯实品牌发展根基，稳步推进知识产权强市建设。截至2025年末，全市有效注册商标48.4万件。通过中华商标协会AAA知名商标评价的企业11家。他表示，下一步，天津将深化知识产权领域改革，以商标品牌培育支撑全市经济社会高质量发展。

全联美容化妆品业商会秘书长许景权

许景权代表与会行业协会发言。他表示，我国美妆行业市场规模持续壮大，2025年中国化妆品全渠道交易额达11042.45亿元，稳居全球第一大消费市场，国货品牌市场占比达58%，消费者认可度与复购水平稳步提升，但仍存在“品牌战略缺失，缺乏长期主义”“价值支撑不足，科技与文化双轮驱动尚未形成”“产业生态协同不足，品牌建设缺乏系统支撑”“国际竞争力不高，品牌价值差距显著”等短板。他表示，“十五五”规划为行业品牌建设带来重大机遇，行业应坚持科技与文化双轮驱动，推进品牌国际化战略，真正打造一批具有全球竞争力的中国品牌；商会将深化与中华商标协会的合作，助力企业通过知名商标品牌评价，赋能美妆行业商标品牌培育。

泰康保险集团管委会成员、泰康人寿党委书记、负责人兼首席运营官薛继豪

薛继豪在发言中介绍了泰康新寿险的商标品牌战略与创新实践。泰康保险集团是一家涵盖保险、资管、医养三大核心业务的大健康产业头部企业，现已打造“幸福有约、泰康之家、HWP（健康财富规划师）”三张名片，共同支撑“支付+服务+投资”的新寿险生态闭环。泰康高度重视知识产权与商标品牌建设，建立了覆盖保险、养老、医疗等全领域的商标注册、使用、监测、维权体系。他表示，今年是泰康成立三十周年，站在三十周年新起点，泰康将持续强化商标品牌战略布局，深化新寿险模式创新。始终坚持长期主义、商业向善，将商业成功与社会价值深度融合，致力于成为服务国家战略的重要金融力量。

内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司知识产权总监路东生

内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司知识产权总监路东生分享了鄂尔多斯集团的商标品牌建设实践。在商标品牌管理方面，一方面，通过确立多品牌战略，鄂尔多斯集团构建了多层次品牌矩阵；另一方面，通过建立全生命周期管理体系，实施分级保护等举措推进商标、专利、著作权、域名多重保护，构建了知识产权数字化管理平台。他表示，鄂尔多斯集团将坚持创新驱动与绿色发展，打造低碳循环产业体系，以品牌战略与知识产权管理赋能产业升级，推动中国品牌高质量发展。

扬子江药业集团有限公司品牌总监陆冲

扬子江药业集团有限公司品牌总监陆冲表示，扬子江药业紧扣健康中国战略，深入打造“大质量”管理理念，以法律为本、合规为旗，从质控到无形资产，全方位构建坚实的品牌护城河。扬子江药业打造“扬子江”“龙凤堂”“护佑”三大品牌矩阵，实施“健康营销营销健康”的品牌方针，通过差异化的传播策略、内容创新以及数字化手段，精准触达目标受众，实现品牌声量与市场销量的双重增长。她表示，扬子江药业将持续努力，构建大健康生态系统、推动品牌国际化建设。

点商标域名管理机构（环球商域科技有限公司）联合创始人、行政总裁吴养怡

点商标域名管理机构（环球商域科技有限公司）联合创始人、行政总裁吴养怡表示，AI正重构消费决策路径，用户从关键词检索转向自然语言交互与AI决策委托，生成式引擎优化（Generative Engine Optimization，即GEO）成为品牌数字战略核心。“.商标”域名作为有完善防御体系的品牌域名，可有效防范恶意抢注，成为AI识别品牌的权威信源与GEO落地基石。他建议，企业应将域名管理纳入知识产权体系，完善域名布局与维权机制，推进中英文域名协同保护，提前做好出海域名规划，构建AI时代品牌信任壁垒与全球竞争优势。

会上还进行了知名商标品牌评价成果和《中国商标品牌发展指数（TBDI-2025）》发布。

中华商标协会副秘书长、《中华商标》杂志社社长张豫宁发布知名商标品牌评价成果并介绍知名商标品牌评价工作开展情况

在知名商标品牌评价成果发布环节，中华商标协会副秘书长、《中华商标》杂志社社长张豫宁介绍了知名商标品牌评价工作开展情况：截至目前，已有217件3A知名商标品牌、12件2A知名商标品牌通过评价，知名商标品牌企业在所属行业均处于领先地位、拥有较高知名度，是促进各地经济发展的主要动力，知名商标品牌评价工作以评促建成果初步显现。为强化品牌保护，协会联合海关在重点口岸开展保护交流，提升知名商标品牌跨境保护力度；协同市场监管部门推动“知识产权保护白名单系统”建设，将获评品牌纳入其中，强化线上维权；相关评价结果已获多地法院司法采信，有效维护了权利人的商标专用权。2025年初，协会修订了《知名商标品牌评价规范》团体标准，新增地理标志相关评价细则，持续完善1A至3A评价体系。同时，为顺应品牌出海趋势，助力中国品牌迈向全球，协会知名商标品牌工作委员会研究制定了4A、5A知名商标品牌评价条件，张豫宁在会上作了正式发布。

中华商标协会宣传部部长兼研究室主任、《中华商标》杂志主编臧文如代表协会发布并解读《中国商标品牌发展指数（TBDI-2025）》

在《中国商标品牌发展指数（TBDI-2025）》发布环节，中华商标协会宣传部部长兼研究室主任、《中华商标》杂志主编臧文如代表协会发布并解读《中国商标品牌发展指数（TBDI-2025）》。该指数由中华商标协会连续六年编制发布。作为国内首个量化评价区域商标品牌发展水平的综合性工具，指数基于“Brand-EPSB”模型，形成“3+1”结构，构建4个一级指标、8个二级指标、25个三级指标体系，全面评估全国各省（自治区、直辖市）商标品牌发展水平。本次发布旨在为各地政府科学决策、行业对标提升、企业精准施策，提供一个可量化、可比较、可跟踪的“体检表”和“导航仪”。