最近央视拒绝世界杯转播费的事闹得沸沸扬扬，现在的情况是，FIFA给中国的世界杯转播费从最初的3亿美元腰斩到1.5亿美元，算是做出了妥协，但说实话，这个价格依然很不合理，央视不买账太正常了。
最有意思的一点是，很多资深球迷都觉得央视做的没毛病。反倒有一些群体动不动就扣大帽子，他们说央视这是在搞封闭，说中国要和世界市场背道而驰，说得好像不买转播权就是大逆不道一样。
其实这事根本没那么复杂，抛开那些虚头巴脑的论调，本质就是一场简单的商业博弈。单纯从商业逻辑来讲，非法有没有资格向中国要高价？当然有，但前提是一分钱一分货，你要收高价，就得提供相应的服务。
问题的关键是，非法做到了吗？答案很明确，没有。你要真觉得中国市场很大，缺了中国不行，又想开出高价，那么最起码你得修改比赛开赛时间，符合中国观众的作息吧？
这是非法，不是没做过。1994年美国世界杯，为了迎合欧洲市场，他们特意让比赛在中午开赛，照顾欧洲观众的时间，凭什么到了中国这里就不能做出一点让步？
中国观众熬夜看球熬得眼睛通红，发一发视而不见，还敢狮子大开口要高价，这合理吗？反过来，如果非法觉得中国市场没大到需要修改开赛时间，那中国买不买转播权又有什么关系？
别总拿中国人口多说事，印度人口比中国还多，非法给印度的报价低得离谱。据权威媒体披露，非法给印度两届世界杯的打包价才3500万美元。
单件不足2000万美元，而给中国的单件报价哪怕腰斩到1.5亿美元，也比印度高了7倍多，还有人说中国经济好，所以就该花高价，可大多数发达国家也没花这么多钱。
再说说足球市场前景，中国队都没进世界杯，咱们连参赛队伍都没有非法，凭什么觉得中国市场前景好就敢漫天要价？
这些企业花了那么多钱，中国就必须接盘转播权，不然这些广告就砸手里了，可非法忘了。中国企业花钱赞助是为了曝光，不是为了被拿来当软肋，被要挟着卖高价转播权，这种不合理的要求根本不能姑息。
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