上周开始，不少用户发现用手机浏览器打开Reddit时，页面会突然跳出一个无法关闭的提示——"下载应用以继续使用Reddit"。没有跳过按钮，没有关闭选项，要么下载App，要么离开。

Reddit发言人向Ars Technica解释，这只是"针对一小部分频繁使用网站但未登录的移动用户进行的测试"，目的是提示他们下载App。按这位发言人的说法，这些用户已经对Reddit很熟悉了，而App能提供更个性化的体验，"更容易找到符合自己兴趣的社区"。

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但用户显然不买账。r/bugs、r/help等板块已经被抱怨帖淹没。一位用户直接开怼："这是一个网站，我不想非得下载App来浏览你的网站。"

技术型用户很快找到了变通方法：把浏览器UA改成桌面版、清除Cookie、或者直接登录账号——任选其一都能绕过弹窗，继续用网页版。

这场测试的背后是Reddit的变现焦虑。CEO史蒂夫·霍夫曼在财报电话会上算过一笔账：登录用户花的时间更长，因为有个性化推荐；更多用户进App、更多用户登录、更快拿到个性化服务，参与度上去了，变现也就上去了。"所有路径最终都指向同一个策略：帮助用户找到相关内容，更频繁地回来。"

COO詹妮弗·王补充了关键数字：登录用户贡献的平均收入更高，"因为他们花费更多时间并产生更多展示次数"。不过她也强调，公司对两类用户的变现能力"没有差异"，都会进行变现。

测试还在进行中，但用户的反弹已经说明：把"建议下载"变成"强制拦截"，这套逻辑在2025年的移动端未必走得通。