TikTok在英国上线了一项新服务：每月支付3.99英镑，即可屏蔽平台投放的广告。这项名为"TikTok Ad-Free"的订阅计划本周一开始向18岁以上用户推送通知，标志着这家短视频巨头正式加入"付费换隐私"的阵营。

不过，免费用户的处境变得更尴尬了。TikTok确认，不订阅的用户将继续看到个性化广告，且此前可在设置中关闭精准推送的选项将被取消。换句话说，想用TikTok却不让算法追踪你？现在得掏钱。

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这并非TikTok首创。2023年起，该平台已在全球部分市场测试无广告订阅；Instagram、Facebook、Snapchat近年也陆续推出类似服务。社交媒体专家Matt Navarra指出，这反映出一个更广泛的行业趋势——平台正在给"跳出广告追踪机器"明码标价。

订阅用户的"无广告"体验也有边界。TikTok明确说明，付费仅屏蔽平台直接投放的广告，创作者发布的赞助内容（通常标注#ad）仍会出现在For You推荐流中。对企业客户而言，网红营销的价值可能因此凸显。

这种"同意或付费"模式正在重塑互联网的基本交易逻辑。Navarra向BBC表示："我们正从'免费使用、观看广告'的旧契约，转向'免费使用、接受画像追踪，或付费逃离'的新规则。"他同时质疑，愿意为TikTok无广告体验买单的用户比例恐怕有限。

TikTok英国总经理Kris Boger的回应侧重商业叙事：广告已帮助数千家英国企业获客、增销、创造就业，而新选项让用户拥有更大控制权，"确保我们在产生真实经济影响的同时，让社区以适合自己的方式参与平台"。

具体时间表尚未公布。TikTok仅表示将在未来数月内通过弹窗逐步通知英国用户，也未明确用户需在何时前做出选择。这场关于注意力与隐私的定价实验，最终能转化多少付费用户，将成为观察平台经济演变的关键样本。