#多地商场母亲节玩梗妈妈打我引争议#【皮带抽打、扫把伺候……多地商场策划母亲节玩梗“妈妈打我”引争议，涉事商场撤展】#商场回应母亲节玩梗妈妈打我引争议#母亲节前后，山东、湖北等地有人发帖称，当地有商场推出以“老妈的秘密武器”“妈妈再打我一次”等主题的策划，将皮带、扫把、晾衣架、鸡毛掸子等家居物品形容为“近身抽打工具”进行展板展示，并配以“可近身抽打，可用作远攻”“一键开启战斗模式”“缺点是杀伤力欠缺”等文案。#市监局回应商场母亲节玩梗妈妈打我#
此举引发争议，有人质疑，这与母亲的形象明显错位。也有声音指出，这只是一种基于代际共鸣的幽默表达，是用搞笑的方式对童年挨打经历进行释怀，无伤大雅。
5月11日，山东潍坊北辰谷德茂商场一名工作人员告诉@上游新闻（baoliaosy@163.com）记者，该商场近期确实开展过网帖中所反映的策划活动。“今天已经全部撤掉了。”记者问撤展是否因投诉所致，该工作人员表示并不知情，并称活动本到了结束的节点。针对大家提出的策划内容与母亲形象有别等问题，对方回应称，接受顾客的意见与建议，将向上级反馈，并向感到被冒犯的顾客致歉。
同日，记者就此事致电潍坊市经济开发区市场监督管理局。该局工作人员介绍，网帖反映的内容属广告监管范畴，确在其管辖范围内，目前已接到相关反馈。至于涉事策划是否存在不当之处，需由专门负责广告内容的执法大队前往实地核实。截至发稿，该局暂无进一步回应。（上游新闻记者 周荞）
母亲节本是致敬母爱、感恩亲情的温情节日，是人们向辛苦付出的母亲表达爱意与敬意的重要时刻。然而今年母亲节前后，山东、湖北等多地商场却推出离谱营销活动，以“老妈的秘密武器”“妈妈再打我一次”为主题，将皮带、扫把、晾衣架、鸡毛掸子等日常家居物品包装成“管教工具”，配上极具戏谑性的暴力化文案大肆展示，迅速引发全网争议。尽管涉事商场已火速撤展、公开致歉，但这场闹剧背后折射出的商业营销乱象、节日文化认知缺失，值得全社会深刻反思。
从事件本身来看，商场此番营销策划堪称彻底翻车。展板上将日常用品定义为“近身抽打工具”，标注“可近身抽打，可用作远攻”“一键开启战斗模式”等话术，试图用所谓的代际怀旧、童年玩梗博取关注。在部分人看来，这是对童年挨打经历的释怀式幽默，是一代人的共同回忆，无伤大雅。但更多公众提出质疑，这样的玩梗完全与母亲节的节日内核背道而驰，刻意放大并固化了母亲“暴力管教”的刻板印象，是对母亲群体的冒犯，更是对母爱温情的亵渎。
母爱从来都与暴力、体罚无关，即便在过去的家庭教育中，部分父母曾有过打骂孩子的行为，那也绝非值得宣扬、拿来戏谑的素材。母亲的形象，向来是温柔包容、默默付出、无私奉献的代名词，她们用辛劳撑起家庭，用关爱陪伴孩子成长，母亲节的设立，本就是为了歌颂这份纯粹而伟大的亲情，传递感恩与尊重。商场将母亲与“抽打”“暴力”强行绑定，把本应避讳的不当家庭教育方式当作流量密码，本质上是对母亲形象的污名化，是对亲情的刻意消费与恶意解构。这种所谓的“幽默”，既忽视了母亲群体的情感感受，也无视了家庭暴力、不当管教对孩子造成的心理伤害，更违背了公序良俗与主流价值观。
这场争议的爆发，根源在于当下部分商业主体营销理念的扭曲，为了博眼球、赚流量，毫无底线地消费节日文化、触碰情感红线。如今商业竞争激烈，商场想要借助节日节点策划活动吸引客流、提升热度本无可厚非，但营销必须有底线，创意不能无边界。近年来，节日营销翻车事件屡见不鲜，从品牌文案冒犯消费者，到商场活动低俗恶搞，越来越多的商家陷入“流量至上”的误区，放弃了对节日文化的敬畏，抛弃了对公众情感的尊重，一味追求猎奇、搞怪，把低俗当有趣，把冒犯当创意。
这些商家往往错误认为，只要能制造话题、引发讨论，就是成功的营销，却全然不顾话题背后的负面影响。此次母亲节玩梗事件中，商家只看到了所谓的“代际共鸣”，却没看到无数母亲看到活动时的不适与心寒，没看到对未成年人可能造成的错误引导——让孩子误以为打骂是母亲表达爱的方式，模糊了正确的家庭教育观念。看似一场搞笑的营销活动，实则传递了错误的家庭观、亲情观，破坏了节日的美好氛围，也损害了自身的品牌形象与商业口碑，最终只能以撤展、致歉收场，得不偿失。
同时，这一事件也暴露出部分商家在活动策划中的审核缺失与责任缺位。一场面向公众的商业活动，从创意构思到落地执行，本应经过严格的内容审核，考量社会影响、公众情感与公序良俗。但涉事商场显然未做好充分的风险评估，任由低俗、冒犯性的策划方案落地，既反映出策划人员文化素养的不足，也体现出商家对社会责任的漠视。商业主体作为社会公共空间的运营者，不仅要追求经济效益，更要承担起传播正向价值观、守护公共文化空间的责任。节日营销的核心，理应是贴合节日内涵、传递温暖情感、引发正向共鸣，而非剑走偏锋、哗众取宠。
值得肯定的是，市场监管部门已介入此次事件，对涉事商场的广告内容进行核实处置，这也为所有商业主体敲响了警钟：商业营销并非法外之地，违背公序良俗、冒犯公众情感的营销行为，不仅会受到舆论的谴责，还将面临监管层面的约束与惩处。对于商家而言，想要做好节日营销，从来不是靠低俗玩梗，而是要用心共情、用真诚打动消费者。母亲节的营销，本该聚焦母亲的辛劳与付出，打造温馨、治愈、有温度的活动，比如举办感恩母亲主题分享、推出亲情互动活动、提供暖心福利等，用贴合节日内核的方式拉近与消费者的距离，这才是长久的经营之道。
节日是文化的载体，更是情感的寄托，每一个传统节日、纪念节日，都承载着大众的美好情感与价值追求。母爱是人类最朴素、最伟大的情感，母亲节不容任何低俗营销的亵渎与消费。无论是商场、品牌还是其他商业主体，都应重拾对节日文化的敬畏，守住营销的底线，摒弃流量至上的错误理念，多一些真诚与温暖，少一些恶搞与冒犯。唯有尊重情感、坚守初心、承担责任，才能做出真正打动人心的营销，既收获商业效益，也赢得公众认可，让节日回归原本的温情与美好。
别让哗众取宠的低俗梗，消耗了本该纯粹的母爱与亲情；别让逐利的商业行为，玷污了致敬母亲的节日。愿所有商业营销都能守住底线、心怀敬畏，让节日回归本质，让感恩与尊重成为节日最鲜明的底色。
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