“蒜鸟蒜鸟，都不容易”。
过去一个月，设计出这款爆火玩偶的鄂人文创团队辗转北京、浙江、江苏、福建等多个城市，希望能维护其“蒜鸟”商标权的正当权利。
江汉路一家文创店内带有“鄂人文创“标记的正版“蒜鸟”。记者刘睿彻 摄
5月11日，江苏省扬州市仪征市人民法院开庭，审理武汉有芒果文化创意有限公司诉扬州一家玩具公司和杭州一家广告公司侵害商标权纠纷一案。公开信息显示，今年4至5月，武汉有芒果文化创意有限公司有5起商标权维权案件面临开庭审理。
“蒜鸟爸爸”、武汉有芒果文化创意有限公司负责人李芒果说，目前部分企业蹭热度、蹭流量，擅自使用相关IP元素，侵犯了“蒜鸟”的著作权与商标权。他表示，源自武汉方言谐音的“蒜鸟”诞生于2024年9月，一个月后取得作品登记证书。
江汉路一家文创店内带有“鄂人文创“标记的正版“蒜鸟”。记者刘睿彻 摄
当年11月—12月，凭借接地气的方言和软萌可爱造型，这款文创玩偶开始走红。2025年3月，全国首家“蒜鸟”主题快闪店在武汉亮相，助力“蒜鸟”迅速成为现象级文创IP。
“蒜鸟”一有热度，李芒果就快速申请了著作权，但是商标注册却“慢了一拍”。李芒果表示，企业初创期确实经验不足，目前公司虽持有核心商标，但部分类别被抢注，这对企业发展和 IP长期运营有很大影响，“现在企业已组建团队，全面推进知识产权确权、维权事项”。
记者梳理发现，绝大部分“蒜鸟”商标于2025年3月后申请，此时“蒜鸟”正处于由网络热度向全线爆发阶段，这些有抢注之嫌。而武汉有芒果文化创意有限公司，则在当年4月后才开始为“蒜鸟”申请商标。
数据显示，2025年“蒜鸟”全品类文创产品销量突破百万件，武汉线下门店超40家。火爆的市场也催生了大量盗版仿品。李芒果表示，经业内人士测算，频繁的侵权行为，已给品牌造成超亿元的经济损失。
盗版“蒜鸟”亦不少见。记者刘睿彻 摄
对于文创玩偶IP而言，著作权与商标权均为核心知识产权。通俗来说，著作权保护IP的外形样貌，擅自复刻同款外观行为属于侵权；商标权则保护IP名称，单位及个人未经授权不得将“蒜鸟”字样用于商业经营。
武汉智权知识产权集团有限公司负责人余皓认为，热门文创IP走红后遭遇商标抢注、盗版侵权现象很常见，中小文创企业普遍存在维权难的问题。他建议文创企业在IP上线前，完成国内45个类别全品类商标防御注册，同时在多国完成著作权与商标海关备案，从源头拦截侵权产品。
李芒果坦言，中小文创企业受经营成本与精力限制，很难在IP初创阶段就完成全方位知识产权保护。他呼吁相关部门为中小文创企业提供更强大的知识产权保护支持。比如，“DeepSeek”在爆火后遭遇密集抢注，但在国家知识产权局与地方联动下，63件抢注商标被批量驳回并追责。
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