Robert Irwin的最新广告片里，这位野生动物专家被一群充气鳄鱼追着狂奔。

作为Columbia Sportswear的全球品牌大使，Irwin在这支澳大利亚取景的新广告中上演了一场荒诞的丛林追逐戏。他没有面对真正的猛兽，而是一大群摇摇晃晃的巨型充气鳄鱼。整支广告延续了Columbia"Engineered for Whatever"品牌平台的一贯风格——把户外装备扔进越来越离谱的实战场景里测试。这次Irwin穿着品牌新款Tellurix Titanium OutDry鞋，全凭野外本能和一双好鞋逃出生天。

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广告本身走的是自然纪录片戏仿路线，Irwin演了一个夸张版的自己，调侃自家帮忙定义的那种野生动物节目风格。但有意思的是，这次 campaign 最花心思的创意并非正片，而是预告片发布前的一场精心设计的假动作。Columbia营销团队把拍摄花絮剪成了一部虚构动作大片《Max Impact》的假院线预告，Irwin在里面化身好莱坞硬汉。这场假营销做得有模有样：户外广告牌、投影、专属网站maximpactmovie.com，甚至还有YouTube频道——成功让粉丝陷入疯狂猜测，直到真相揭晓。

Columbia营销负责人Matt Sutton在声明中表示："把'Engineered for Whatever'变成现实的过程非常有趣，而Robert的幽默感、对自然的热爱，还有冒险精神，让他成为我们春季 campaign 的完美主角。"他还补充说，Irwin"从不保留——无论是在内陆驯服野生动物、称霸舞池，还是被一群狂热的充气鳄鱼追赶"。

从驯蛇、抱考拉到被充气鳄鱼追，Irwin的荧幕形象始终带着一种自嘲的轻松。这支广告或许也说明，野生动物明星的商业价值，正在从"教育观众"转向"娱乐观众"——而Irwin似乎很乐意配合这场表演。