还有不到1个月的时间，美加墨世界杯就会正式开幕，但截止到今日，国际足联仍未能与央视就转播权的费用达成一致。一个问题来了，如果央视最终不播世界杯，谁的损失最大？

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其实，这个问题的答案是非常明显的。在国际足联和央视谈崩之后，谁是最着急的？显然是国际足联。本周，国际足联专门派出秘书长带队的代表团，来到中国访问。5月12日，FIFA秘书长已经与中国足协主席见了面。

FIFA秘书长公开表示希望中国队能参加世界杯，这既是场面话，也是他们的内心想法。一旦中国队进入世界杯，央视还会像今年这样如此“消极”地求购世界杯转播权吗？中国的广告商们会不会更加疯狂？这些问题的答案都不难猜。

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目前，国际足联给央视的世界杯转播权要价是未来2届一共6亿美元，接近人民币41亿元。如果央视最终不签约，国际足联就将白白少了41亿元的转播费收入。对于央视目前愿意接受的价格，国内媒体的报道并不一致，有说是最多一届8000万美元，也有说是2届一共5亿美元，差距较大。

除了拿不到央视的转播费，国际足联还会面临世界杯曝光机会大大减少的风险。在中国，央视的宣传力度有多大不言而喻。4年前，央视转播触达254亿人次，这是个多么惊人的数字。

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第三点，中国4家企业（联想、万达、海信、蒙牛）给国际足联的赞助费高达5亿美元。如果世界杯不能在央视播出，这些中国企业有可能会撤资、拒付尾款，甚至是索赔。

当然了，中国球迷也会受到一定的影响。但是，这个影响是非常有限的。从近期网络上的声音来看，神通广大的中国球迷完全有自己的路子搞到世界杯转播。