一家公司的名字能变成动词，本该是品牌成功的巅峰。但GoPro现在最火的话题，是怎么把自己卖出去。

路透社消息显示，GoPro正在评估包括出售或合并在内的战略选项。消息一出，盘后股价暴涨27%——但这更像是溺水者抓住稻草，而非重回巅峰的信号。截至发稿，GoPro股价约1.10美元，市值1.87亿美元。十年前这个数字是110亿美元。98%的市值蒸发，让"GoPro-ing"这个词带上了一层怀旧色彩。

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转折点出现在公司聘请咨询公司Oliver Wyman之后。GoPro想为自家技术寻找国防和航空航天领域的机会，几笔主动找上门来的战略咨询随即抵达。这透露出一个明确信号：光靠消费级运动相机，已经撑不住了。

财务数据印证了这一点。2024年一季度营收同比下滑26%至9900万美元，调整后每股亏损从0.12美元扩大到0.35美元。硬件销售多年承压，订阅服务也没能填上窟窿。

2014年IPO时的GoPro是全球最炙手可热的消费科技品牌之一。但接下来的故事写满了失误：媒体业务失败、Karma无人机召回灾难、产品发布节奏混乱。更要命的是，智能手机视频能力突飞猛进，DJI和Insta360则在运动相机赛道越跑越快。

GoPro并非一无所有。品牌认知度、专利储备、制造经验、 rugged成像技术——这些在消费市场之外或许还有价值。新发布的Mission 1系列8K rugged相机，显示公司正试图切入更专业的细分领域。

问题是，这些筹码够吸引买家吗？答案还在风中。