飞跃女鞋宣传图陷“擦边”争议 旗舰店否认 律师称违法最高罚百万

2026年5月，国民老牌飞跃女鞋因一组宣传图片陷入舆论漩涡。有网友直指图片“擦边”，刻意营造性暗示氛围，违背公序良俗；涉事的两家官方旗舰店火速撇清关系，声称“并非本店照片”。律师明确表态，若被认定违法，品牌将面临20万至100万元罚款，情节严重可吊销营业执照。一场老牌国货的营销争议，瞬间引爆公众对“擦边营销”边界、品牌社会责任与广告合规性的深度讨论。

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争议图片引众怒：女鞋宣传聚焦敏感部位，男鞋画风突变

事件的导火索，是一组流传于社交平台的飞跃女鞋宣传图。涉事品牌包含“回力飞跃”与“大孚飞跃”两大主体，均为国内知名鞋业品牌，深耕市场多年，以平价、舒适的国民定位深入人心。

争议图片中，模特身着短裤或短裙，腿部呈现刻意折叠姿态，拍摄角度刁钻，看似以鞋子为视觉中心，实则极易让目光聚焦于被遮挡的敏感部位。有网友直言：“这本应是打码才能发的图片，却直接当作商品宣传图”，更有消费者愤怒表态：“色情化身体的商品一律不买”。

更具争议的是，同一品牌的男鞋宣传图画风截然不同——构图正常、聚焦产品、简洁大方，无任何擦边元素。“卖女鞋就靠露、靠擦边，卖男鞋就好好拍鞋”的双重标准，进一步点燃了网友不满情绪，质疑品牌刻意物化女性、靠低俗营销博流量。

随着舆论发酵，话题迅速登上热搜，阅读量超千万，评论区几乎一边倒地批评品牌“吃相难看”“违背国货初心”，要求品牌方公开道歉并整改。

官方紧急回应：两家旗舰店均否认，称图片非本店发布

面对汹涌舆情，涉事的两家飞跃相关品牌官方旗舰店第一时间作出回应，口径高度一致：网传争议图片并非本店照片，与本店无关。

记者通过多个购物平台识图搜索，未找到争议图片对应的商品链接；随后联系平台内飞跃、大孚飞跃官方旗舰店客服，对方均明确表示，图示产品并非公司产品，图片也非本店发布。

5月13日，记者再次联系涉事两家鞋业公司。上海飞跃鞋业（大孚飞跃）工作人员称“暂不知情”，仅提供销售经理联系方式；截至发稿，该经理在接收图片后仍未给出明确回应。上海回力鞋业有限公司则多次致电均无人接听，未作出任何公开表态。

品牌方“一刀切”式否认，并未平息舆论，反而引发更多质疑。有网友追问：图片中的鞋子款式与飞跃高度相似，拍摄风格也与品牌过往宣传高度重合，“不是你家的，还能是谁家的？”也有消费者表示，老牌国货本应靠品质与口碑立足，如今却陷入擦边争议，还试图甩锅，实在令人失望。

律师权威解读：擦边宣传违法，最高可罚100万元

针对此次事件，河南泽槿律师事务所主任付建从法律层面作出详细解读，明确此类擦边宣传的违法属性与处罚标准。

付建指出，《互联网广告管理办法》明确规定，互联网广告应当真实、合法，坚持正确导向，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项也严禁广告含有“淫秽、色情、低俗”内容。

“若品牌女鞋宣传图刻意展示身体敏感部位、通过性暗示引流营销，即违背公序良俗和社会良好风尚，属于《广告法》明确禁止的违法广告行为”，付建强调。

关于处罚标准，付建表示，根据《广告法》第五十七条规定，此类违法广告，市场监管部门可对广告主处20万元以上100万元以下罚款。情节严重的，可吊销营业执照、撤销广告审查批准文件，且一年内不受理其广告审查申请。若广告费用无法计算或明显偏低，直接按此区间处罚。

此外，律师补充，即便品牌方否认图片为自家发布，若能证明图片中的产品为该品牌生产、销售，或品牌方实际从中获益，仍需承担相应法律责任，“甩锅式否认”难以规避法律义务。

擦边营销屡禁不止：国货品牌该靠什么立足？

飞跃此次擦边争议，并非个例。近年来，从美妆、服饰到食品、日用品，不少品牌为博眼球、冲流量，纷纷打起“擦边球”，靠性暗示、低俗化内容吸引关注，尤其在女性向产品宣传中，物化女性、刻意暴露的现象屡见不鲜。

此前，花洛莉亚就因发布含有性暗示的低俗广告，被市场监管部门罚款2.5万元。此类案例频发，折射出部分品牌营销价值观的扭曲：重流量、轻口碑，重短期热度、轻长期品牌建设，误以为“擦边=流量=销量”，却忽视了消费者的底线与品牌的社会责任。

国货品牌崛起的核心，从来不是低俗营销，而是过硬的品质、真诚的态度与正向的价值观。飞跃作为国民老牌，承载着一代人的记忆，本应坚守国货初心，靠舒适的产品、亲民的价格、健康的宣传赢得市场，而非靠擦边博眼球，消耗品牌信誉。

此次事件也为所有品牌敲响警钟：广告宣传必须坚守法律底线与公序良俗，擦边营销或许能带来短期流量，但终将失去消费者信任，面临法律制裁与品牌口碑崩塌的双重风险。

事件进展与反思：期待品牌正视问题，回归合规宣传

截至2026年5月15日，飞跃相关品牌仍未就争议图片来源、是否自查整改、是否道歉等核心问题作出进一步回应，市场监管部门也尚未介入调查。

舆论的焦点，早已从“图片是否擦边”转向“品牌态度与责任担当”。消费者真正在意的，从来不是一次失误，而是品牌是否正视问题、勇于担责、及时整改。

国货崛起不易，老牌情怀更需珍惜。期待飞跃能正视此次争议，摒弃甩锅心态，积极自查宣传内容，规范营销行为，向消费者作出诚恳回应；更期待所有国货品牌能以此为戒，坚守合规底线，树立正确营销价值观，靠品质与口碑赢得市场，让国货之光，闪耀得更纯粹、更持久。