这是创意广告的第3641 期推送
加入社群请后台回复“社群”二字
最近互联网上正在上演一场轰轰烈烈的蒜薹（蒜苔）事件。
今年河南蒜薹大丰收，以至于收购价暴跌，滞销到了什么程度了呢？这么说吧，绝望的河南蒜农们现在在线求小偷来偷自家蒜薹；河南商家不语，只是一味地假一赔十，买 5 斤蒜薹发 10 斤，快递费比蒜薹还贵（just 开玩笑）。
送游客蒜薹、喂动物蒜薹、免费摘蒜薹……河南人没有不到处送蒜薹的义务。
全网被河南蒜薹刷屏玩梗的同时，品牌们更是玩得比网友还抽象，紧跟热点玩起花式整活，扎堆设计研发各类蒜薹味零食饮品。这些离谱创意，看得人直呼脑洞完全不受限。
一觉醒来，全网的品牌都在研究蒜薹新品，蒜薹的风也是吹到了零食界。
安慕希将自家的「整颗蓝莓」爆改「整颗蒜薹」，24 小时纯手工采摘，震撼首发！
俺不中嘞，刚割完蒜薹，豆橛子又成熟了，安慕希这是要给网友们整出个三菜一汤吗？
蒜薹口味的嚼柠檬横空出世，这诡异的嚼蒜薹，在猎奇口味这条路上，就没有优酸乳不敢玩的！
还有益达的蒜薹炒肉味口香糖、幸运咖的幸运蒜薹拿铁、桃李的蒜薹味酵母面包、德芙的蒜薹风味巧克力、金锣的蒜苔味火腿肠、蒜薹味的维维豆奶……一整个蒜薹宇宙大爆发，层出不穷，源源不尽，从此实现蒜薹自由。
老乡你要蒜薹不要？好消息：今年河南蒜薹滞销有救了。坏消息：蒜薹年夜饭来了。网友已经放弃挣扎了：“？算了，我活够了，你随便研究吧。”
网友目瞪口呆，发出灵魂警告：“你最好是跟我闹着玩。”
“今年的零食界和饮料界即将迎来大便”，并非打错。
当然，这种鬼热闹怎么少得了河南老乡雪王呢？虽然蜜雪冰城还没动手，但热心网友已经连夜帮它把「蒜苔柠檬水」的新品海报给做好了。这天注定的缘分，完美适配。
网上说说算了，谁不想急头白脸地去尝一杯蒜薹柠檬水呢？喝一口也是直接享福去了。不过这边强烈建议，蒜薹口味只在河南限定就好，这次新品，本外地人真的一点也不羡慕河南网友了。
现在的互联网俨然变成了一个巨大的蒜薹痛城，这些研发新品简直比《胡闹厨房》还要胡闹。不止是零食界、饮料界，蒜薹如线面一样不断繁殖，已经入侵各大品牌的研发部门了。
比如蒜薹湿厕纸？蒜薹车？还有网友喊话美的研发蒜薹味空调，何意味？现在就没有蒜薹挤不进去的圈子了。
全网抽象玩梗刷屏、品牌跟风整活研发奇葩蒜薹新品，其实也在无形中帮蒜薹刷足了热度，让更多人关注到河南蒜农滞销的困境。品牌运营这波蹭热度整活，也算是在玩梗的同时带动关注度、带动大家主动下单助农。
玩梗归玩梗，大多品牌也就图一乐，但有个国货老牌竟然来真的——伟龙食品。
4 月 28 日，伟龙食品的社媒账号就发布了一条收购滞销蒜薹的视频，并宣布制作蒜薹味饼干。市面上蒜薹普遍以两三毛一斤收购，而伟龙给到这些蒜农的收购价是一块五一斤，以微薄之力暖心助农。
说伟龙食品你可能没反应过来是哪个品牌，但是你一定吃过香葱鸡片/香葱小饼干，家喻户晓，老少皆宜，是多少人的童年零食，这小饼干小时候还抱过俺哩。
和前面那些让人直呼“黑暗料理”的蒜薹味饮料、零食不同，伟龙蒜薹饼干的评论区出现了另一番风景，画风完全不一样，没有吐槽，反耳呢，都很期待。毕竟香葱鸡片已经是赛级美味了，都是食材，香葱的成功在前，蒜薹的潜力自然被大家看好。
网友们的满屏期待，也是让伟龙官方信心爆棚，连大家玩梗的“蒜薹之神”都请来了：我是蒜薹之神！我同意伟龙小饼干做蒜薹味饼干！甚至直接在社媒官号上记录起蒜薹味饼干的诞生日志，全透明不画饼。
比如第二天伟龙食品的研发经理就来到田间地头，实地考察蒜薹质量，还在自家工厂外拉起了“收购蒜薹”的横幅为自己打 call，把蹭热度做成了真助农。
接下来，品牌官号直接变成了“云监工”现场。蒜薹饼干打样、烘烤、出炉、第二轮上机测试、内部试吃的全过程同步更新，还安排了老板答疑，势必让全网共同见证这款蒜薹味饼干的诞生。
伟龙还在全网征集外包装设计，把大家玩梗的“蒜薹之神”也印到了包装上，让网友们也参与到这场助农之中。
一边帮蒜农解决滞销难题，一边还不忘跟网友玩梗互动，伟龙在加工工厂内拉起了“蒜薹之神同意伟龙做蒜薹味饼干”的横幅，网感这块直接拿捏得死死的。
网友们更是直接化身野生产品经理，从包装设计、产品名字到口味调试，在线积极建言献策，把伟龙的评论区变成了蒜薹饼干的线上研讨会。
大家的热情也从期待变成了实打实的好评和感动，“这个好有意义呀，既有了新饼干，还可以助农。”
“在蒜薹这么火热的时候，工厂也没着急出货，而是认真做口味，保证品质，良心好企业！！”
而伟龙也是不负众望，在 5 月 14 日开启了蒜薹味饼干的预售，终于让蒜薹上桌了，阿广高低要去买一些尝尝咸淡支持一下。
不得不感慨，真诚，是永远的必杀技。伟龙用网感和年轻人打成一片，用超强执行力接住了泼天的流量，更用高于市场价的收购价落实企业的社会担当。
这波内容营销把热点做成了助农善举，收获的不仅是蒜薹新品的潜在销量，更是无可估量的国民好感度和品牌形象声誉。在全网都在玩抽象的当下，用真诚为底色的实干，永远是最高级的营销。
一场河南蒜薹滞销风波，引起了一场热闹的品牌整活大赏。
不过这一次，互联网没有娱乐至死，我们在漫天乱飞的抽象蒜薹新品里看到了大众对田间地头的共情，也看到了有品牌跳出流量噱头，用实际行动躬身入局，把热度化作帮扶农户的实在心意。
娱乐可以有温度，创意也能接地气，在玩梗整活之余，多一份对人的共情与关注，才是营销最打动人心的力量。
热门跟贴