全球电商第18周洞察(5.11-5.15)|gmv|全球电商|大促|天猫|小红书|电商行业|知名企业|零售

全球电商2026年第18周洞察

阿里2026财年营收破万亿元，京东一季度收入3157亿元、零售利润率提升至5.6%

Shopee、Allegro、Jumia一季度GMV均实现双位数增长，天猫618惠商政策升级

2026年5月11日 - 5月15日

本周核心洞察

阿里2026财年营收破万亿元、京东Q1收入3157亿元，Shopee、Allegro、Jumia一季度GMV均实现双位数增长

●阿里巴巴：2026财年营收10236.7亿元、同比增长3%，中国电商、国际商业与云智能业务保持增长，其中云智能收入同比增长34%，AI相关产品收入连续十一个季度三位数增长。

●京东：2026年一季度收入3157亿元、同比增长4.9%，零售经营利润同比增长17.2%至150亿元，年度活跃用户超7.4亿。

●Shopee：2026年一季度GMV达373亿美元、同比增长30.2%，收入、订单量和调整后EBITDA同步提升，并维持全年GMV约25%增长的业绩指引。

●Allegro：2026财年一季度集团GMV同比增长12.8%、营收增长16.5%，国际业务GMV同比增长46.3%，成为推动平台增长的重要动能。

●Jumia：2026财年一季度营收5060万美元、同比增长39%，GMV同比增长31%至2.112亿美元，亏损继续收窄，国际商家尤其中国卖家表现突出。

阿里巴巴

中国电商巨头

2条动态

阿里巴巴2026财年营收10236.7亿元，同比增长3%

阿里巴巴2026财年总收入为10236.7亿元，同比增长3%；若剔除高鑫零售和银泰等已处置业务，同口径收入增长达11%。中国电商事业集团全年收入5542.17亿元，同比增长9%，其中电商业务收入4493.85亿元、即时零售收入785.2亿元、中国批发商业收入263.12亿元；阿里国际数字商业集团收入1441.7亿元，同比增长9%；云智能集团收入1581.32亿元，同比增长34%。

财报亮点：第四季度AI相关产品收入89.71亿元，连续十一个季度三位数同比增长，年化收入超358亿元；淘宝闪购带动即时零售板块收入达199.88亿元，同比增长57%；88VIP会员超6200万，持续双位数增长。

天猫618惠商政策升级，新商最高享5000单退货宝免单权益

5月15日，天猫宣布618惠商政策全面升级，重点强化退货宝、商家贷款、极速回款及AI运营工具等服务能力。新入驻商家可享前7天最高5000单退货宝免单，较2025年618的618单提升8倍；优惠期由15天延至30天，天猫与淘宝新商均可叠加8折续订优惠。优质商家享有大促一口价及加码优惠，其中双月度一口价为2026年618新增政策。已开通退货宝商家可启用AI智能挽单服务，降低小额退货率。

政策升级：新商退货宝免单额度提升8倍，优惠期延长至30天；优质商家享双月度一口价；AI智能挽单服务降低小额退货率。

京东

中国自营电商平台

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京东2026年第一季度收入3157亿元，同比增长4.9%，零售经营利润达150亿元，年度活跃用户超7.4亿

京东集团2026年第一季度总收入为3157亿元人民币，同比增长4.9%；归属于普通股股东的净利润为51亿元，同比下降53.2%（2025年同期为109亿元）；非美国通用会计准则下净利润为74亿元，同比下降42.2%。京东零售经营利润达150亿元，同比增长17.2%，经营利润率提升至5.6%（2025年同期为4.9%）。年度活跃用户数超7.4亿，季度活跃用户连续10个季度实现同比双位数增长。日百品类收入增速达15%，商超品类连续九个季度双位数增长。京东外卖单均损益持续改善，投入规模环比明显收窄；七鲜小厨已覆盖北上广深津等多城；Joybuy于3月16日上线欧洲六国，依托本地化物流与供应链推进国际化。

业绩亮点：零售利润率提升至5.6%，日百品类收入增15%，商超连续九季度双位数增长；京东外卖亏损收窄，Joybuy欧洲上线，七鲜小厨多城覆盖。

京东服饰美妆心动购物季推六大520礼物金榜，券后低至7.2折

5月15日，京东服饰美妆上线六大520礼物金榜，覆盖送男友、送女友、送自己、送家人、送朋友及买赠鲜花六大场景，精准匹配多元礼赠需求；活动期间海量大牌好物参与，券后价格低至7.2折，充购物卡更可享折上9折；叠加“礼上加礼”专属福利，购指定商品如迪奥花漾烈焰口红香水礼盒、雅诗兰黛樱花水焕肤礼盒等，可获赠鲜花卡或永生花束礼盒；另有限定新品如TIFFANY、FENDI、BV等顶奢品牌加入礼遇季，全场每满300减30，并提供京尊达、定制电子贺卡、礼品刻字、美妆过敏无忧险等13项服务。

促销玩法：六大520礼物金榜，券后低至7.2折+充卡折上9折；指定礼赠获鲜花卡；13项专属服务保障。

拼多多

社交电商平台

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拼多多“新拼姆”计划启动，首期注资150亿元，三季度上线服装家居户外自营品牌

拼多多于4月财报会宣布成立“新拼姆”专项公司，未来三年投入1000亿元现金开展品牌自营，首期已注资150亿元。当前聚焦服装、家居、户外三大类目，正与羽绒服、冲锋衣、衬衫、西裤等细分厂商谈判，预计2026年三季度在海外（美欧）市场首发销售。产品不进入国内主站，以避免与现有品牌商家冲突；合作模式为平台买断包销、自创品牌、代工厂按指引生产，禁止转售第三方。供应商需具备出口资质及完整供应链能力，意向合作方包括波司登、雅戈尔、骆驼等。商品定价为生产成本的4-5倍，约为大牌5-7折，平台预付部分货款，单合同年规模可达数千万元至上亿元。品质管控采用积分制，暂不驻厂监督。

自营布局：首期150亿，三季度海外首发服装/家居/户外；买断包销+代工生产，定价为大牌5-7折；供应商需出口资质，预付货款。

抖音电商

短视频电商

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抖音商城2026年618大促投入百亿消费券与亿级流量，GMV超4400亿元同比增长32%

2026年抖音商城618大促自启动持续至6月18日，平台投入百亿消费券补贴及亿级流量资源，覆盖商品卡免佣、技术工具开放、物流保障升级等多维扶持；消费端推出“一件直降”“立减折扣”“免凑单”玩法，美妆3折起、运动户外5折起、手机数码家电叠加多重补贴后5折起；达人与商家通过“超值天团”等玩法获流量激励，“领航计划”及新商家专项扶持同步落地。

大促数据：投入百亿消费券+亿级流量，GMV超4400亿元同比增长32%；美妆3折起，手机数码家电5折起。

微信小店

社交电商平台

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微信小店2026年618大促5月15日开启，补贴升级至100%平台出资，成长卡激励上限提至200万点

微信小店宣布2026年618大促将于5月15日至6月18日举行，为期35天，较2025年延长近一倍；餐饮、酒旅、演出票务类目暂不参与。平台补贴全面升级，优质品牌可享100%平台出资跨店满减，膨胀券金额亦由平台全额承担；普通商家适用混合出资模式。直播大场激励同步加码，需先参与跨店满减并提报商品，GMV达30万元即可获基础激励，最高按2.5%发放成长卡，若跨店满减商品GMV占比≥50%，还可叠加同等比例激励；单账号成长卡激励上限从60万点提升至200万点。

补贴升级：大促35天，优质品牌100%平台出资跨店满减；成长卡激励上限升至200万点，直播大场最高2.5%成长卡返还。

生活方式社区电商

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小红书终止“百万免佣计划”，5月15日起实施，同步推出“LEAP UP·百万跃迁计划”扶持好货型商家

小红书于2026年5月11日正式启动“LEAP UP·小红书商家百万跃迁计划”，旨在重点扶持超100万个具备“好品质、好服务、好价格”的好货型商家实现经营跃迁；该计划围绕“笔记直播成长任务”和“销售额冲刺任务”两大路径，为中小商家提供分阶段任务指引及流量激励，最高可获超5万流量券。与此同时，“百万免佣计划”将于5月15日00:00起正式终止，此前订单创建时间在该时间节点前的交易仍适用原政策。

政策切换：5月15日起终止百万免佣，同步推出“LEAP UP”计划，扶持好货型商家，最高可获超5万流量券。

TikTok Shop

短视频社交电商

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TikTok Shop东南亚推“亿元直通车”计划，面向年销2500万元起大卖招募

TikTok Shop东南亚于5月9日正式启动“亿元直通车”计划，重点招募尚未入驻但已在主流电商平台具备成熟运营经验的大型商家；招募门槛为：国内平台（抖音、淘宝、天猫、拼多多、快手、京东）年销售额≥2500万元人民币，或海外平台（Shopee、Lazada、Amazon、Temu、TikTok Shop美区）年销售额≥800万元人民币；新商家可享最长120天佣金减免、每月最高1.5万美元货补、单月最高1万美元广告激励金、专属客户经理、新手村限单豁免、运营保障、灵活物流支持及大促达人资源优先合作等八项权益。

大卖招募：门槛国内年销≥2500万或海外≥800万；八项权益包括120天佣金减免、每月最高1.5万美元货补、1万美元广告金等。

亚马逊

全球电商巨头

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Amazon Bazaar预计2026年同比增长5倍，聚焦印度低价市场

亚马逊在印度加速推进低价战略，旗下专为价格敏感用户打造的Amazon Bazaar平台预计2026年同比增长5倍，成为集团核心增长业务。该板块非独立App，而是嵌入主站的低价购物专区，商品全部低于600卢比，70%不到300卢比，覆盖快时尚与日用百货；已接入3万卖家、超3000万件商品，计划一年内将卖家数量扩1.5至2倍。超65%订单来自印度二三线城市，大量为首次线上购物用户。亚马逊同步加码全球低价布局，美国Amazon Haul、墨西哥低价板块、阿联酋“Bazaar-like”专区及Haul扩展至14个新市场等动作，共同构成其全球低价防御体系。

低价战略：2026年预计增长5倍，商品全部低于600卢比，70%低于300卢比；超65%订单来自二三线城市，助力首次网购用户。

亚马逊在美国上线Amazon Now服务，最快30分钟送达，覆盖多城并计划年底扩展至数千万用户

亚马逊于5月13日在美国正式推出Amazon Now超快速配送服务，首批覆盖亚特兰大、达拉斯-沃斯堡、费城和西雅图，后续将拓展至奥斯汀、休斯敦、明尼阿波利斯等数十个城市，预计年底前覆盖数千万美国消费者。该服务依托面积5000–10000平方英尺的微型履约中心，前置存储食品杂货、日用品、消费电子及家庭用品，并结合大数据预测性补货。配送主要由Amazon Flex司机网络承担，支持24小时服务，未来或引入电动货运自行车。Prime会员每单配送费3.99美元，非Prime用户13.99美元；订单低于15美元另收小额订单费（Prime 1.99美元，非Prime 3.99美元）。

⚡ 超快配送：最快30分钟送达，依托微型履约中心+Flex司机，首批4城，年底覆盖数千万用户；Prime会员配送费3.99美元。

Shopee

东南亚电商平台

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Shopee 2026年一季度GMV达373亿美元，同比增长30.2%

Shopee母公司Sea发布2026年第一季度财报，电商业务Shopee实现商品交易总额（GMV）373亿美元，创历史新高，同比增长30.2%；GAAP收入达51亿美元，同比增长45.1%；订单总数达40亿单，同比增长29.3%；调整后EBITDA为2.232亿美元。公司强调在保持财务纪律前提下实现多项核心指标新高，并重申2026年全年GMV同比增长约25%、调整后EBITDA绝对值不低于2025年的指引。此外，Shopee正与OpenAI签署合作备忘录，推动AI在东南亚电商、数字金融及娱乐等场景落地。

业绩表现：GMV 373亿美元（+30.2%），收入51亿美元（+45.1%），订单40亿单（+29.3%）；重申全年GMV增长约25%指引；与OpenAI合作推动AI落地。

Lazada

东南亚电商平台

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Gmarket联动Lazada在新菲开启五天韩货大促，美妆数码最高直降70%

自5月14日起，韩国电商平台Gmarket与东南亚主流平台Lazada在新加坡、菲律宾联合开展为期五天的海外促销活动，精选约2万款韩系商品，覆盖美妆、数码等核心品类，最高折扣达70%，且折扣成本由双方共同承担，以降低卖家运营压力；依托Lazada约1.6亿东南亚用户基础，Gmarket计划将年内与Lazada联动的商品规模扩大至年初的2.5倍；后续将拓展至泰国、马来西亚、越南等市场，并借助阿里生态网络进一步布局南亚及西班牙、葡萄牙等南欧地区，加速全球化战略落地。

跨境联动：新菲两地5天韩货大促，美妆数码最高降70%，折扣成本共担；计划年内联动商品规模扩大2.5倍，后续拓展至泰马越及南亚南欧。

Allegro

波兰电商平台

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Allegro 2026财年Q1国际业务GMV增长46.3%

波兰电商平台Allegro在2026财年第一季度实现集团GMV同比增长12.8%，营收增长16.5%，亏损持续收窄；波兰本土活跃买家达1550万，国际业务买家增至490万，国际GMV同比飙升46.3%；平台订阅、金融及配送服务稳步扩张，新增近百个AI应用项目，并拓展医疗与旅游等新业务板块；公司同步上调全年国际业务增长预期，对后续发展持积极态度。

增长亮点：集团GMV +12.8%，营收+16.5%，国际GMV +46.3%；新增近百AI应用，拓展医疗旅游，上调国际业务预期。

Jumia

非洲电商平台

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Jumia 2026财年Q1营收5060万美元，GMV达2.112亿美元，国际商家业绩增长87%

Jumia 2026财年第一季度财报显示，营收达5060万美元，同比增长39%；GMV为2.112亿美元，同比增长31%；毛利同比增长48%；营业亏损收窄至1390万美元，调整后EBITDA亏损为1070万美元，同比收窄32%。国际商家业绩同比增长87%，中国卖家成增长主力；尼日利亚市场实物商品GMV同比激增42%。平台正加速布局内陆物流网络，并在埃及站对中国卖家推出全年免仓租、佣金降至17%-18%等入驻激励政策。

业绩亮点：营收+39%，GMV+31%，亏损持续收窄；国际商家业绩+87%，中国卖家成主力；尼日利亚实物GMV+42%；埃及站对中国卖家免仓租、佣金降至17-18%。