5月，云南省玉溪市澄江市湖光潋滟、夏风轻柔。随着第三十四届立夏节暨第九届傩戏文化系列活动举行，各地游客走进街巷、集市，感受节庆氛围。

5月7日至9日，活动现场周边的三家零售户与澄江市烟草专卖局携手，开展“猜谜识澄江”文化宣传活动。活动以澄江历史文化、立夏民俗、地方美食、特色水果、旅游景点及休闲体验项目等为主题，通过互动猜谜、文化问答、小礼品兑换等形式，让游客在参与中了解澄江。

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游客参与猜谜活动现场。杨雨青摄

现场，一排排谜题卡片悬挂在店铺门前，内容既有“澄江有哪些特色水果”“立夏节传统习俗有哪些”等题目，也包含抚仙湖沿岸景点、地方饮食文化、傩戏元素等地域文化内容。游客驻足参与，不少人一边查阅攻略、一边与同行人员讨论，现场互动氛围活跃。

一位来自四川的游客表示，原本只知澄江有抚仙湖，通过活动了解到当地还有傩戏文化、立夏民俗等内容，“这种方式比单纯看宣传册更容易记住”。活动期间，游客完成答题后即可领取带有澄江元素的小礼品，部分礼品融入地方文化符号，成为旅行纪念。

活动点位均设在节庆活动周边的零售客户门前。游客参与猜谜、领取礼品过程中，同步进入店铺消费、休息或咨询旅游信息，提升了店铺客流量。一位零售客户介绍，部分游客在活动间隙顺带购买饮料、零食等，店铺营业额较平日有所增加。

近年来，游客对“参与式体验”需求增加，互动式活动更容易增强停留时间与文化记忆。此次活动以谜题形式，让游客在游玩中更加直观地了解澄江风土文化。

活动还结合了文化传播、终端服务与节庆消费场景。节庆期间，通过在零售终端周边开展文化互动，提升了店铺人气。不少游客完成活动后，继续咨询抚仙湖游玩路线、本地特色美食等。部分店铺主动提供饮水、行李寄存、路线指引等便民服务，延伸了节庆体验。(宗同铠)

来源：玉溪市烟草专卖局